#创意研究院#39 条纹符号的应用

条纹在包装上使用得力，会让制成品包装在户外环境下，特别醒目，也提高了品牌的辨识度。当纯色已经在色彩斑斓的户外环境中迷失的时候，条纹依然可以取得很好的视觉强制力。

不得不看。看了容易记住，容易传播，容易找到。

先看几种条纹设计常出现的媒介。

1、超市

7-11 门头设计

超市所面临的街道环境比较复杂，不像房地产企业，自建售楼处或会所有比较干净的户外包装环境。超市门头往往是值得学习的对象。能在街道环境下能存活下来，还能发展壮大的，都值得学习研究。

7-11的门头条纹颜色与其标字的三个颜色一致。没有打错字，不是标志是标字，叫什么名字，就用什么字来做标志，所以称为标字。

数字用于标志，理解成本、记忆成本、传播成本都比较低。

2、服装

adidas

阿迪达斯的条纹从其LOGO的三道杠延伸出来。

adidas nike

比较adidas与nike的服装，观看距离越远，adidas的视觉辨识度就比nike越高。nike就一个勾，adidas除了Logo，衣袖上有醒目的三条杠。二者的品牌辨识度是乘数级别。

飞行员服装

这样的设计更常见的是军衔肩章。

肩章上面都是用单一几何图形的多少来表现军衔的高低。横杠的多少就是最常见的一种表现方式。

军衔肩章

3、餐饮

三品王

三品王的标识设计由两部分组成，其中一个是碗，这是餐饮业常用的标识符号。干哪一行标识就要像哪一行。其它常用的餐饮行业的标识符号有盘子、筷子、刀叉、厨师帽等等。

另一个是三，三个横长短一样的三。企业的条纹战略就以三为基础。

三品王的条纹设计战略

4、国旗

国旗条纹使用广泛

条纹使用场景最为宽泛的就是国旗。所以当把条纹国旗并置的时候，很容易发现颜色的雷同，比较难以分辨。

当然，国旗是一个国家的象征，在国内使用的时候，往往是单一出现，条纹的醒目并不会受到影响。

5、其它

汉庭的横条纹：音乐与五线谱？ EMS条纹 验孕棒

条纹的使用与品牌高度结合的时候，条纹能发挥出很好的标识作用，比logo还好的标识，以至于即使看不到logo也能认出是哪个品牌。

我为什么会想到这个问题呢？

因为万科，也因为房地产的符号设计水平实在是太糟糕了。

在万科的三好住宅。三好，也算是个超级词语了。三好学生——三好。

下图的品牌发布会上，万科用了衣领加红领巾的设计，固然醒目，但是符号与三好的贴切程度还是差远了。

三好住宅

怎么着也应该是👇这个三道杠符号

第三个是大队长臂章？

所以改过的画面大概是这样。

示意图 示意图2 示意图3