【DAY 6】 H4 李喜宏 朋友圈模糊照片火爆原因
图片来源：pixabay 摄影：Efraimstochter
题目：
从以下热点活动中选择一个，不了解请百度
锤子天生骄傲
朋友圈模糊照片
试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量？
注：分析思路可以在5人小组内讨论
选题：朋友圈模糊照片为何短暂事件广泛传播。
一.背景
朋友圈模糊照片是腾讯在16年1月26日下午5点的一次公测。是春节前红包活动的一种测试，外界猜测是为了在春节对抗支付宝红包。因为时值年底，刚好又是快要下班的时候进行公测，休息的人比较多，具备多数人参与的条件。
二.火爆的主要原因分析
1.利益驱动
红包
世界上没有钱办不到的事情。活动的设置中，如果需要查看高清照片，需发送系统随机设定的金额，越多的人查看，收到的金额就越高，这一点会促使很多人进行主动发状态。
而为了争取利益最大化，人们会采用比较特殊的照片，营造渴望，同时费尽心机想文案，甚至用低俗的话语来吸引别人的目光。
这一个传播机制有点类似于情人节关系红包
关系红包
和第一印象红包
印象红包
本质是照片或关系或发朋友圈和金钱的一种交换。而巨大的驱动力就是简单操作可能会带来巨大利益的可能性。
2.用户
截至目前去年年底，微信的用户量突破6亿大关，这么多的用户量，一个活动出来就算只有1%的人参与，也会是一个现象级的事件，其实不只是这个红包照片，微信的很多跟用户切身利益有关系的改变都会引起大范围的讨论，就像企业账号，微商，订阅号，红包等等。
另外一个例子是支付宝的宝宝事件，同样是亿级用户，改动同样是跟用户切身相关。如果体验不好的话，也会在短时间产生大范围的传播。
其次根据报道，微信的用户平均用户年龄为26岁。根据路径依赖判断，这群年轻的用户对于新事物的接受程度相对来说会比较高，所以会有更多的人愿意尝试这一个活动。
3.窥探心理
根据马斯洛的需求原理，除开生理需求意外，最重要的是安全需求，在人类的基因中，为了保护自己，常常会对一些不利于自己生存的信息即隐私进行隐藏，而别人为了达到某一些目的（如生存），会经常去挖掘别人的隐私，以确保自己的安全。这一点是人类基因遗传的，从出生就依附在人身上。所以当看到模糊照片，又明白可以通过一定的渠道看高清图片时，窥探心理就会产生作用。
其次发状态的人为了达到利益最大化，会用比较特殊的字眼描述照片内容，调动受众的好奇心，激发人的求知欲。在红包金额调整到自己可以接受的范围内，就会进行相关操作。
三.火爆的次要原因分析
1.操作门槛低
参与活动的整个操作流程跟平常发朋友圈没有什么不同，这样一来可以降低用户使用门槛，增加用户参与度。
2.时效性
微信的发文中宣布这次活动只持续3个小时，对于截至时间越短的事件，人们会感到紧迫感，会把事件的优先级排的比较高。
3.从众心理
就像看到很多人买了同一件商品，自己也会跟着购买一样。当看到整个屏幕都是模糊照片的时候，自己的直觉，判断还有认知都会受到相应的影响，对行为会进行模仿，特别是看到比较权威的人也进行了相应的行为以后，做的会更多。
四.总结
这次活动能够在短期火爆的主要原因有
1.符合用户内心需求
2.用户基数大
3.操作门槛低
4.具备其他基础条件如确保操作过程流畅等。
