竞品分析不会？看这边！

每个产品狗在职业生涯中可能需要做无数次竞品分析，那么我应该怎么写？写什么呢？怎么写的更易读？期望当你读完这篇文章能够解答你的疑惑~

本文主要从如下两个维度对于竞品分析报告进行说明：

做竞品分析的思路是什么？

怎么把我的思路落实在文本上？

一、竞品分析的思路

作为产品狗，无时无刻都会把场景和用户挂在嘴边，同样竞品分析时也要注意你的场景和读众。那么什么情况下会用到竞品分析呢，在我的经历中会有如下场景（PS：当然如果各位有要补充的场景欢迎给我留言哈~）

面试&入职的时候（后续会写一篇竞品分析说明如何按照这个思路撰写竞品分析）

此时受众并不期望你能做什么更深入的分析（当然能更深入肯定更好），主要期望考察是对于行业的理解以及产品思维，那么此时我们应该如何应对呢？主要考虑如下两个部分：

大局观：明确所属的行业现状，包括上下游产业链的情况；

产品构造，从如下几个角度分析出平台的优缺点：

产品功能：版本迭代记录、产品功能框架图（知道核心的功能点是怎么样）；

运营能力：活动运营、用户运营、社群运营、自媒体等运营；

变现能力：财报、网上公开资料、变现的多元化方式等；

（PS：常见的可以通过七麦数据获取历史版本迭代信息；艾瑞、199IT、公司财报等渠道可以获取行业的数据；）

在做产品需求的时候

大家设想下这个场景：在和老板过需求的时候，老板会问“那竞品是怎么做的呢？我们为什么要这么做呢？”如果你的回答是”我感觉应该是这样的”，那么老板一定会给你怼回来“别人怎么做的都不知道，闭门造车呢？回去看看再说”

那么我们为什么要做竞品分析呢？作为一个同样的功能，每个人可能都有自己的看法，可以参考借鉴下别人的想法，并且结合自己的实际给出最好的方案，正所谓“集思广益”嘛，更何况俗话说“天下美文一大抄”，“清朝的闭关锁国”导致了大清朝的灭亡，不也是说明了这个道理嘛。（PS：当竞品没有的需求，怎么结合用户的需求以及实际数据提出新的需求会在后续的文章中和各位说明）

因此此时的竞品分析更偏向于执行侧，有明确的目的就是竞品同样的功能的时候是否可以借鉴，大体的思路如下：

明确竞品的概念。什么是你的竞品，如果这个定义都错误的话，那么接下来所有的工作都是白费力，由于目的是借鉴竞品在该功能上是如何实现的，因此竞品的定义更偏向于在该功能上对于你有指导意义的产品。例如做游戏直播平台，当你要做赛事体验的时候，可能你的竞品是传统的做的比较成熟的体育赛事；当你要做娱乐直播的时候，可能你的竞品是花椒、映客等秀场直播；当你要做氛围的时候，可能你的竞品是已经玩透了的京东、天猫等电商平台。

熟悉竞品该功能的主逻辑。大体可以梳理的内容包括如下三个部分：

入口。即该功能会显示在哪些位置，哪些人可能会看到；

展示逻辑。即界面包括几个部分，分别是什么内容；

交互逻辑。点击该功能各个按钮的逻辑是怎么样的；

（PS：此时只要梳理出一条主轴线就好了，一定不要去钻牛角尖，想着把对方完整的逻辑梳理处理，例如未登录、无网等异常状态如何处理；）

结合自身平台现状判断是否可以借鉴。由于每个平台的情况都不一样，而对方的功能可能是处于对方现在所处的环境下给出的方案，但是可能并不适合你自己。例如斗鱼直播推出鱼吧功能，场景是因为斗鱼已经有了大量的用户基数，现在期望能够提高这部分用户的留存率，增加用户的粘性。但是如果你们直播平台当前用户量本身就很低，并且用户呈现周期性，那么该方案可能就不太适合你们；可以从两个维度思考下：

竞品这么做的目的是什么。举个例子电商在618大促时整个app的风格、以及首页的样式都进行了改版，主要的目的就是为了烘托热闹的气氛，给用户感觉很热闹并且我们平台很重视，有很多折扣福利给到用户，吸引用户在平台进行更多操作。类似于线下商场逢年过节都会做一些装饰是同样的道理的。

我们当前这么做的可行性。如果是做赛事直播平台，当进行大赛事独播时，思考一下我们的需求其实和电商平台基本一致，期望通过热闹的氛围留住用户，那么我们认为这个需求在我们平台是可行的，可以进行一直，但是由于电商平台本质上就是商场，内容比较丰富并且平台所有内容都和活动有关，因此可以进行完美的融合，但是赛事直播平台可能除了赛事还有一些非赛事的主播，因此功能逻辑可能还会有少许不同。

二、竞品分析报告怎么写

大家心中要时刻记住一个词“易读性”“易读性”“易读性”重要的词说三遍。我这里可以分享几个小技巧注意事项，方便你更快提升报告的易读性：

结论性的话语一定要放在报告最顶部。你的领导一般都没有时间去仔细的阅读完整的报告，一定要把结论性的话语提前说明。

能用图表尽量别用文字。通篇的文字会降低文章的易读性。（PS：图表注意标注清楚数据来源、横纵坐标单位、去掉网格线等无关内容等）

一句话概括。每段文字描述前要有一句对于该段文字中心思想的描述，并且加粗显示，让人一目了然。

期望我的分享能够对你所有帮助，但是我的想法有可能都是错的，仅供参考，可关注“产品汪新人”公众号私聊探讨哦~