广告秘诀20：用白色包围你的广告

这个技巧轻松、快捷，不需要花什么时间，但研究却显示它很有效。这就是“包在白色独立区域里”的利郎。这是另一个数十年的实验揭示，却少为人知，少有人用的秘诀，它能够提升广告获得的反响。

购买更多的广告空间，但不要用更多文字和图片将它填满。假如你有一个1/4版面内容的广告，你要购买半个版面而非1/4个版面，把你最初的1/4版面广告直接放到正中央，再用白色的空间将你的广告包围起来。

相关的研究者通过多重实验得出结论：一个周围都是白色的1/4版面广告，会比完全填满文本和图形的半版广告吸引更多注意力。

不过额外购买的广告空间不要超过广告本身所占区域的60%。如果超过60%的空间被使用，那么由此增加的费用不会通过关注价值的相应增加而得到补偿。此外，在考虑成本的情况下，大约20%的额外空间被用作包围广告的白色区域会让效果增加到最大。