2019-07-23

天行说：10分钟让你看懂什么是个人IP

哈喽！大家好我是你们的老朋友天行，今天我们来聊一聊在当下互联网创业的年代什么是个人IP也就是个人品牌。

英文中IP其实是从Intellectual Property缩写而来，翻译从中文是知识产权，对了它就是你的不动产，以后你们现在每一篇作品，可能当前无法完全变成钱，但说不定在某年某月的某一天，就会变成摇钱树。这不是重点，重点是等你死了以后，还可像房子车子一样，作为遗产留给你的子女继承。至少还可以继承50年。50年以后，你的作品就不再受我国著作权法保护了。《中华人民共和国著作权法》保护公民著作权，是自公民作品诞生之日起，至作者死后第50年的12月30日。所以打造自己的IP有多重要，怎么打造今天不讲，明天在说。[

从个人角度讲也就是站在一个人（网红、明星、名人、大咖、领袖、巨擘等）这个人的背后有许多是铁粉，那个人让他买什么他买什么也就是追星。

从自媒体的角度来讲主要的顶级IP有罗振宇、吴晓波、papi酱……

他们背后的能量是非常巨大的。

在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸打方方面面，从而延伸出一系列的产品。

建立强大的IP好处就在于，一旦你的输出的内容对你的受众群体形成强大的吸引力，就会在你的圈子里快速发展成为一种同频共振的形象，这种同频共振会随着深耕迭代而不断发展壮大。

那么个人IP是怎么让大众所认识的呢？

罗振宇在2016年跨年演讲的时候，讲到了商业交易的三个入口。流量入口，性价比入口，人格入口。

在互联网起来的时候，人们没有太多的选择，而且也不会选择，好的产品得不到有效的曝光，而不是很好卖，所以他们要四处找流量，才形成了流量入口。再往后，出来淘宝，网上的东西多了，人们的生活水平高了，他们就会在网上挑选性价比比较高的，形成了性价比入口。

而当下人们的思想感悟高了，精神层次高了，他们不在满足性价比，他们想要更好的服务，所以出现了私人订制，人格的入口出现在当今社会人们已经缺失了信任，信任的缺失导致，他缺少安全感，需要找他信任的某个领域的高手，而这个高手就是所谓的IP

  今天聊到这明天我们继续。我是天行