对比iPhone和iPod，再来看苹果的新品发布策略

2年前，我写了预测《苹果产品线》一稿，当时我预测说：

按照苹果正常的产品发布周期，苹果将在发布iPhone 5S以后，停产iPhone 4。但iPhone 4还将在未来存在下去，这构成了“廉价iPhone”存在的依据。

我认为，具体的做法可能是这样的：苹果将保留iPhone 4核心的基本配置——3.5英寸视网膜屏幕，提供了一颗单颗A5处理器，摄像头像素为500万等等——但更换全新的黑白蓝红黄等机身色彩的塑料外壳和全新接口。由于iPod和iPod touch的经验，这一产品将会呈现全新的面貌，

与此同时，我还预测说，苹果一定会出大屏手机，那时候大屏手机称之为iPhone 6，中高端手机称为iPhone Classic，然后4英寸手机称之为iPhone nano。

现在看来，这一预测并不够准确。彩色版的iPhone直到iPhone5C才出现，而且已经是4英寸屏幕；iPhone6确实是大屏手机，但整体提高了一个规格，3.5英寸市场被淘汰。iPhone 5、iPhone 6和iPhone 6 Plus成为常规的三个尺寸（4、4.7和5.5英寸；而非我预测的3.5、4和5英寸）。与此同时，命名方式我也预测错了。

但从某种程度上来说，我的预测又没有太离谱。今年下半年的新品发布会上，有可能诞生3款不同屏幕的iPhone，这让我又想起当年的预测和我对苹果产品发布的兴趣上来了。通过对比iPod和iPhone，跟着我再来看一下苹果的新品发布策略吧。

从苹果的iPod发展路径上，我们会发现，iPod在经过几代演进（更轻更薄更优雅）之后，就出现了Nano、Shuffle、Classic和Touch等几个分支。在每个分支发展几代以后，几乎都推出了充满时尚气息的、彩色版本的产品。这些彩色版本甚至可以和时装等搭配，成为时尚的一部分。

显然，在iPhone演进到今天以后，出现多样化选择已经成为苹果的必须之选。但苹果的选择方式显然更优雅，更不具有侵犯性。

所以当时我认为2014年，苹果还将会推出更大屏幕、跃进性（即超前一代）配置的iPhone 6——苹果将会推出一种全新的解决方案。

很多人认为，运营商逐渐降低补贴对苹果是打击，但我不这么认为。恰恰相反，这对苹果是一种解放。我倾向于认为，苹果希望高端市场和运营商捆绑，而低端市场则整机出售，这样随时可以机卡分离，用户就会希望拥有更多个手机，以便与时尚搭配。

苹果对产品线的发展路径非常值得研究。他们是对产品演进最谨慎最细致的一家公司。他们的持续的路线校正、和小步快跑的升级方式，完全彻底的颠覆了过去企业的创新模式。他们的成功将在iPhone上得以继续验证，而且，因为iPod和iPhone的成功，苹果的创新路径将会被企业界和商学院重新审视和重视。

我认为，和其他产品创新动辄要求跃进式创新不同。苹果的产品升级策略值得每个创新企业学习：

1、克制。

每次升级节奏都很稳，而且不会急于一次性达到目标。我称之为每次半小步，要稳稳的幸福。

2、隔年重大升级。

每两年重大升级一次，等于告诉别人手机的寿命是两年。

与此同时，每两年外形重大调整一次，保持时尚频率，这样才能让用户感觉到最佳用户体验。

3、任务必须分解，才能得到延续。

生活中的经验告诉我们，要试着将每一个任务分解成多个步骤，而且易控制、易操作。这样，事情才可以掌控。如果每次为了完成一个任务而完成任务，最后这样的做法就是不可控。而且任务与任务之间也缺乏了逻辑联系。

不断分解完成的步骤，一面展现了逻辑线，另一面，我们也有时间考虑得更为长远。

4、变化中要有恒定的锚。

安全感和惊喜必须兼顾。如果你是一个好男人，就一定要不断突破自己，但内心又要有恒定不变的地方。如果哪里都一成不变，生活会变得boring；如果哪里都在变化，就会赶脚缺乏定性。

苹果的海盗精神一直都在，用户体验也一直都在，加上产品自身的传承，让用户感到变化的同时也很安心。而且苹果在整合技术上一直站在最前沿。这是值得称道的。

最后，再贴一下两年前（2013年初）我对苹果的预测，当然，基本都不怎么对，仅供一笑。

苹果电视虽然进展缓慢，但间或释放出来的谈判失败的风声，证明其进度斐然。最迟2014年，苹果电视一定会出现，而且一定是对内容、对播放方式、对内容管理的再变革。【×】

智能手表是技术对人体状况的再管理，苹果一定会推出智能手表。智能手表不是简单的移植手机部分功能。它是一种全新再造：它可以成为密码锁（手机刷卡手表确认）或NFC载体（伸手刷卡手机确认），它可以依靠身体的运动充电，它可以记录用户的身体变化、温度、心跳、湿度、亚健康以及各种身体变化，记录一个人的运动量并提醒用户改进，记录一个人的作息习惯并提醒等。它将是人类自我健康管理的里程碑。【√】

当然，还有Siri。它将会让所有的智能设备会说话。我倾向于认为，苹果会在成熟的时候，将Siri独立出来，并且授权给智能设备使用。因此，通过Siri，你将可以控制你的所有家电设备；同样，它们也会对你“说话”。【？】

至于汽车，谁知道呢，那将是苹果2020年的（发布）规划吧。【？】

指尖儿（zhijianer.me）版权所有。