创造的节日 双十一

        一、随着互联网技术的发展，近几年，电商造节的越来越多，像京东的618等电商节之后，又有一大堆节日的出现。比如“双十一”从2009的0.52亿元到2017年1682亿元，宣示着天猫在11月11日的“光棍节”将“双十一”和“买买买”结合这一策略的成功。对“双十一”九年来的营销模式的探索，不仅进一步了解社会走向，也让更多的电商完善自身的营销体系，加速发展。本项目旨在发现双十一营销模式创新点的同时，也探究其未来发展的动向。

        二、造节营销的理论 在面談访问中，大部分学生并不了解“造节营销”这四个字，但这四个字，生活中处处可见。比如3月8日妇女节，它的前一天已经在许多地方有了新的名字——女生节。各大电商抓住商机，在3月7日用各种针对女性的节日促销手段，来达到自己的高营业额。由此看来，3月7日就是一个打造出来的节日。对于商家来说，把握住人们的消费心理，尤其是年轻人的消费心理，综合利用各营销手段，制造热点事件，实现假日营销是一种很好的营销方式。在MBA智库百科全书的定义中，节日营销就是指自发创建节日来促进或推广非传统的日子。

        三、互联网条件下造节营销模式在“双十一”的应用 （一）“双十一”九年战绩 从2009年到2017年，人们渐渐地把双十一当成了购物狂欢夜。在本次小组调查中，有66.67%得人会在双十一这天购物。因为超大的实惠打折，大多数人都在那日的零点，购买自己心仪的物品，从2009年开始至今，销售额从最初的5200万元开始到去年双十一的销售额已经达到了1682亿元，从所得数据来看，销售额呈现出逐年递增的趋势，从第一年的尝试获得的小小收益额到去年的1682亿元，可以明显地了解到：对比2009年，2017年的销售额己经约是它的3234.6倍。在这一系列的数据下，我们可以看出打造翻双十一”这一节日是非常成功的，并且我们可以大胆的推测，今年双十一的销售额仍然会继续增长。