形简意赅！优秀Logo的三大构成形式

文/赵敏 标志作为一种视觉传播符号 , 用简练的形象向人们表达特定含义。它不仅能够高度概括公司、企业的特征与本质 , 是公司、企业或组织的品牌形象 , 而且具有强烈的视觉传达功能。

标志要通过其有限的形体构成元素，来反映设计概念和特定的图形内涵 , 并表现出精妙的艺术特 征，必须具备有清新、悦目的造型 , 确切、醒目的形象，洗练、和谐的装饰风格，达到形式美和意象美的高度统一。

标志设计中单纯的装饰特点，以平面二维的点、线、面的变化为基本来组织构成的 , 把标志构成中独立的形状、线条、几何形体、色彩等赋予合理的想象力 , 表达标志特定的设计概念和创作思维。

群化构成是现代构成设计的一种特殊表现形式， 是标志设计过程中一种常用的图形构成方法，它有别于基本形的简单重复构成，是不依赖构成骨骼和构成框架的一种组合构成方式，其构成方式的灵活性也让它成为标志创作的主要手段之 一。

例如：国际奥林匹克运动会的会徽设计，就是群化构成在标志图形设计中的典型运用，其设计以一个圆环为设计的基本形，通过群化构成演绎为奥运五环，色彩构成“五环五色”，环环相扣连在一起，既象征世界五大洲的团结，又象征世界不同肤色人们的大融合，使标志设计的形式美与意象美达到高度的统一。

在标志设计中群化构成的主要方式有：

①标志基本形作水平或垂直移动的重复排列构成，这种基本形的群化构成可以是方向上的水平或垂直重复 排列，也可以是位置上的水平或垂直重复排列。标志设计者通过基本形之间的重叠、透叠、交错等构成方式 , 达到图形设计的巧妙和表现形式的多样化 。

②标志形体的基本形围绕标志中心点作旋转式或放射状组合排列。这种标志设计方法采用基本形的重复数量应不少于 3 个 , 通过组合构成达到设计者理想的图形效果。

③标志的基本形以多方向的自由的组合排列。这种标志图形的构成方法比前两种形式更加灵活多变 , 基本形可采用对称、回转、移动的形式 , 也可采用不对称的自由组合排列 , 使标志的图形设计独特新颖 , 又能让基本形有机地联系 , 既有标志图形完美的构成形式 , 又具备丰富的设计内涵。

群化构成基本条件和要求就是，构成标志的基本形必须有共同的特征 , 排列方向必须有规律和一致性。我们利用群化构成来进行标志设计 , 可以脱离构成的骨骼性框架，依照形式美的法则合理编排、组合构成 , 整体外轮廓要概括，具有符号性 , 突出重点 ，并努力尝试创造新颖形象的可能。

打散构成将抽象的散形组合成一种新的标志图形，由形转意 , 以意联形 , 在形态的不断的组合中求得变化，在标志图形的设计过程中，打散构成不是“反映”，是一种全新的设计尝试，是一种全新“创造”。根据美学的对称与均衡、对比与调和等设计原理，打散构成在标志设计中有单形变异和多形组合两种。

①单形变异是构成标志简单又行之有效的方法，它运用分离、错位、减缺等的构成形式，可以把某一形体进行“七巧板”式的自由分解，按一定的比例、方向、角度 , 运用转折、反转、回转、放射、渐收、渐 扩等构成形式，得到清晰、醒目、独立性强的具有新 的含义的图形 。

②多形组合所构成的标志图形往往比较理性，整体感强而内涵丰富。在标志设计中，多形组合构成就是根据形式美的构成法则，结合标志图形的基本设计理念和要求 , 把不同的多个形体巧妙地组合在一起构成新的标志形象。

对于多形组合构成形式而言，形与形之间应做到求大同存小异，强调标志图形外轮廓的变化与统一，有意识地将多个形体组合成一个完整的形象，调整其单形的位置、大小、方向，使其具有均衡的形式美感。多形组合是标志设计的一种自由、灵活的构成形式，也为标志图形的形式美构成提供了多维设计的可能。

凡有纹理描绘或凸出的有前进感的形象是“图”, 而较少或没有纹理描绘的形象是“地”。“图”在形体构成中的常规表现为黑色 ,称为“正形”; “地”的常规表现为白色，称之为“负形”, 若能巧妙地运用正负图地的关系，使正负形均成为不同的图形，即我们常说的“图地反转”，以形象来指事，这种视觉形象的传播力将比声音传达、文字解说要快得多、有效得多。

在标志图形设计过程中，由于正负形的图地反转、相互衬托产生的意外形象，能创造出意想不到的视觉空间，增加标志图形的趣味性、多义性、耐读性，给人一种思维上的延续，令人记忆深刻，在视觉上也有一种全新的感受。

在运用此手法进行标志设计时，应注意正负形之间的构成关系。一般来说，完整的形象比不完整的形象更容易突出，小的形象比大的形象更容易记忆，异质形象比同质形象更容易成为焦点。把握标志设计构成中形体的主次关系，让正负形有目的、有意识地在构成的空间上、色彩结构上形成对比，即能创造出内涵丰富、妙趣横生的标志图形来。

标志设计也同其他视觉艺术一样，映射出时代的发展与审美的变化，具有时代特征。我们要善于把构成原理与现代设计观念相结合，不断尝试新的创造，拓宽设计思路，能让我们的标志设计更加趋向完美。