【文魁大脑读书会2016】铁翠香第17本/52《富足》读书笔记

阅读书本：美彼得戴曼迪斯，史蒂芬.科特勒著，贾拥民翻译。富足改变人类未来的4大力量，浙江人民出版社，2014.

目的：了解富足的方法。

方法：快速阅读

阅读笔记：

前言黎明前的曙光。

这是一本阐述如何提高全球民众，生活水平的书，全球范围内最迫切需要提高生活水平的地方是发展中国家，因此这就引出了第二个问题，生活在发达国家的美国人为什么应该关心发展中国家的问题呢？说到底美国自己也正面临着许多重大的难题，无论是失业率还是房屋止赎率都在不断的飙升。我们是不是真的应该把时间精力花在这个事业上，为迈向一个全球富足时代而努力，答案非常简单，是的，应该，人类早就挥别了小国寡民，老死不相往来的时代，在今天的世界里，在别处发生的事情也会对这里产生影响，因此需要提高全球民众的生活水平。在今天这个超链接化的世界里，解决好任何一个地方的问题，也就等于解决了所有地方的问题。人类所拥有的应对重大挑战的最重要的工具，正是心灵。

第一部分：观点，人类所面临的最大挑战。

资源的短缺，但是当我们从技术的角度来看待问题时，真正短缺的资源是很少的，真正的问题主要是，如何利用资源，可惜的是，占据主流的观点仍然是人类正面临着资源短缺的威胁。

一个富足的世界是这样一个一切皆有可能的世界，生活于这个世界上的每个人都有自己的梦想，每个人都有事做，而不是整日为生计奔波勉强度日。作者根据马斯洛的人类的需求层次理论，设计出了富足金字塔，这个金字塔分为3层，最底层有水食物住所以及其他与基本生存问题相关的东西构成，中间那一层，则为丰富的能源充分的教育机会，便利的信息通信技术，等能够进一步提高人类生活质量的各种催化剂，最高成这是为健康与自由保留的，健康与自由是促使任何人为社会作出贡献的最核心的两个先决条件。

将来的教育体系是通过个人电脑而得以实现的，因而它必定是去中心化的个性化的，完全交互式的，去中心化意味着学习不容易被政府所垄断，也不太容易受到社会经济动荡的影响，个性化意味着可以根据个体的需要，与他所偏爱的学习方式进行量体裁衣式的教学，其中心化和个性化这两者都是教育领域的巨大改进。但是许多人认为交互性这个特点所带来的益处才是最大的。如果你想学到更多的东西那么你就得更多地去实践，一人一本计划强调的是让孩子们利用微软的工具，去探索知识并且鼓励他们把自己的想法勇敢的表达出来而不是给孩子们下学习指令。

悲观源于我们的认知偏差。我们的信念是是由大脑塑造的，而我们所认识的世界又是由信念塑造的。因此，必须搞清楚他们都是通过什么方式被塑造的。

有效性错觉描述一种你觉得自己可以理解别人并且能够预测他们行为的一种感觉，但是到了后来它的内涵又被进一步扩展为，人们习惯于把自己的信念当做现实的一种倾向。

认知偏差，富足，这个概念很难被人们接受的一个原因是，我们生活在一个非常不确定的世界中，而且让我们对不确定的事情做出决策，绝不是一件简单的事情。在认知方面人类天生就有既局部乐观又有全局悲观的倾向，对富足目标来说，这可能会成为一个更大的问题。对于这个问题，要从以下两个方面去认识，首先，正如锚定效应所显示的一样，想象力与感知之间存在着直接的关联性，第二，都是控制狂都非常乐观，认为自己完全可以掌控所有事情。正因为这样，你的心理系免疫系统会让你觉得十分自信，但是对于世界性的问题，不能控制的就会产生悲观的情绪。而是我们产生悲观情绪的恰恰是大脑。每分每秒都有大量的数据，通过我们的感官进入大脑，我们被各种各样的信息包围着，而这些信息，最多的就是负面新闻，这些加剧了我们的悲观。也可以实现富足带来的3个方面的障碍，第一很难让人们保持乐观的心态，因为人类大脑的过滤机制天生就是倾向于悲观的，第二，好消息完全被淹没了，因为媒体在最佳利益的驱使下，总是过分强调坏消息，第三，科学家们最近发现了这种机制所带来的一个更高的代价，不仅仅是人类的这些生存本能使我们轻易的就相信，我们所陷入的坑太深了，根本就爬不出来，而且他们还限制了我们爬出坑的渴望。这些海量信息让人无所适从。

但是事情并没有你想象的那么糟糕。无病呻吟式的悲观，里得利，遇到这个问题，最令他关注的是人类所表露出来的一种行为倾向，对坏消息的偏爱，真是难以置信这是一种无病呻吟式的悲观，是一种下意识的反应，人的生活及社会而又安全，周围的一切都是他们的祖先梦寐以求的，但即便如此，人们还是觉得每况愈下，他们总是把事情看得很坏，紧紧抓住坏消息不放就好像抓着一床舒适的毛毯一样。这种悲观情绪就是认知偏差与演化历史上形成的心理机制共同发挥作用的结果。作为一种偏差，损失厌恶对富足的负面影响最大。损失厌恶往往让人们陷入困顿之中无法自拔，不愿意改变现状是一个坏习惯，而人们总是害怕，改变会让他们陷入比以前更糟糕的境地，但是这种偏差并不是唯一的原因，我们之所以总是感到悲观，可能是因为在更新时代，人们一直在担心如何设法避免被狮子吃掉。

脱离现实的悲观想象弊大于利。时间也是一种资源但是我们可以节省时间，延长寿命，比如说，奴隶制。通过奴役他人与动物的方法来节省时间。专业化也可以节省生产的时间，繁荣的要旨在于节省时间，而节省时间是与劳动分工深化的程度，成正比，消费者越多元化生产者越专业化，他们之间交流就越多，他们的生活也就过得越好，而且这种趋势将会一直持续下去。

第二部分：指数型发展的技术，实现富足的最重要的力量。

雷库兹韦尔，是谷歌公司的工程总监，也是21世纪最伟大的未来学家，在摩尔定律的基础上，库兹韦尔创立了库兹韦尔定律，所有信息技术都将以指数规律快速发展。

摩尔定律，预知未来的一条曲线，早在20世纪50年代初，科学家们就开始猜测，技术变化的速度可能隐藏着某种模式，如果能够揭开隐藏这种模式的面纱，那么人类就有可能预测未来。试图预测未来的最早的官方行动之一，是1953年美国空军宿主的研究，他们追踪了自莱特兄弟以来的飞行器的飞行速度，加速提高的过程，美国空军绘制了一幅飞行速度提高图，并将它，外推至未来结果得出了这个在当时极其令人震惊的结论，去月球旅行应该很快就可以实现。在美国空军给出了这个研究结论之后的大约十年，一个名叫戈登摩尔的人，总结出了这样一个规律，这个规律很快就成了所有预测，技术发展趋势的规律中最著名的一个。摩尔定律指出，每隔18个月，在一个集成电路芯片上的晶体管数目就会增加一倍，这实际上意味着，每过18个月以同样价格可以买到运行速度，是原来两倍的电脑。

戴曼迪斯和库兹韦尔，一起创办了起点大学，挑选出了8个指数型增长的领域，以此为标准来设置起点大学的核心课程，他们分别是生物技术和生物信息学，计算系统，网络和传感器，人工智能，机器人科学？数字化制造，医学，纳米材料和纳米技术。八大领域的技术进步将会帮助我们实现富足，我们的目标是，让读者在更深层面上理解这些指数型增长的，技术进步对于提高全球生活水平的重要作用。

第三部分：实现富足的另外3种力量。

DIY创新者。布兰德认为，不要想着去改变人类的天性，那注定是徒劳无功的因为江山易改，本性难移，但是我们可以去追求工具的创新，有新的工具就会带来新的做法，有更好的工具就会出现更好的做法。

科技慈善家，洛克菲勒等行业巨头尽管被人们称为，强盗资本家，但正是他们重写了，慈善事业的规则，比尔盖茨，扎克伯格这些在技术上获得巨大成功的新一代企业家，更是实现富足的重要力量，他们年轻并富有理想，是新生代的慈善家，科技慈善家。卡耐基也是一位慈善家，是今天的科技慈善家的鼻祖。但是每一个人的财富必须用于回报社会，让世界变得更美好，而要做到这一点最好的方法并不是把钱留给自己的子孙，也不是把财产遗赠给国家公共部门，他最热衷的一件事情是，告诉别人应该如何帮助他人，因此他的主要贡献是建造了，2500个公共图书馆。

支持社会企业家是今天科技慈善家所从事的慈善，事业的新方向，而像三重底线企业投资者是他们从事新慈善是事业的另一种形式，三重底线是国际可持续发展权威英国学者埃尔金顿于1997年提出来的一个新概念，他认为一个企业要想持续发展，永远立于不败之地，就必须始终坚持三重底线原则，即企业盈利、社会责任、环境责任，三者的统一。

崛起中的10亿人是第四种力量。全世界生活在社会底层的最穷的人有10亿，每天的生活费不足两美元，但是近年来这些人已经发展成了，一个非常有利可图的经济市场。今天借助移动互联网，崛起中的10亿人第一次拥有了非凡的力量，他们可以自己去识别制定和实施辅助的解决方案。

哈特和普拉哈拉德，合作写了一篇论文，金字塔底层的财富，这篇论文催生了一个全新的领域，金字塔底层行业。文章有一个非常简明的观点，生活在社会最底层生活贫苦的人有40亿之多，这些人已经在最近发展成了一个非常有利可图的经济市场，他们断言这个经济金字塔底层是一个不可以等闲视之的市场，他们认定这个市场非同小可，具有巨大的潜力。他们虽然每天的生活费不足两美元但是，如果把这里每天两美元的购买力集中起来，那么这个市场将潜力无限，非常有利可图。当然这个截然不同的商业环境需要一种完全不一样的策略，他们认为只要参与这个市场的那些公司，能够适应这个不同寻常的行业，那么市场机会将是无限的。例如世界第五大牛仔裤生产企业，米尔斯公司，在印度的经验就非常有意义，这家公司生产的牛仔裤的价格，为每条40到60美元不等，这个价格显然太高了，印度的普通民众，根本无法承受，因此该公司的分销系统完全无法渗透到农村市场，因此米尔斯公司推出了RUF-TUF品牌，在一开始这种产品其实是一个方便的材料包里面包括了制作牛仔裤所需要的整套材料，牛仔布，拉链铆钉还有一小块脆不，它的价格大约为6美元，米尔斯公司把这种材料包放在数以千计的，当地裁缝店里出售，在印度广大的，小城镇和农村地区都有这种裁缝店，裁缝们从自己的利益出发，积极推销这种材料包，到了现在，这种牛仔裤已经成了印度销量最大的牛仔裤了。在语音里维斯以及来自美国和欧洲的其他品牌的牛仔裤的竞争中，他轻松地获得了胜利。

普拉哈拉德认为，如果我们不再把穷人看成受害者，不再把穷人看成负担，而把它们看作是一些富有活力的，有创造力的企业家，和有价值意识的消费者他们打开一个全新的世界的机会，就会展现在我们面前。

资源诅咒，如果一个发展中国家发现了一种新的自然资源，那么其结果将会是，这个国家的货币会升值，由此会使这个国家的其他可供出口的商品变得缺乏竞争力。

第四部分：建造金字塔的底层。

合作的工具。生物进化总是朝着更复杂根据合作新的方向发展，合作是继突变和自然选择之外的第三个进化原则。

养活90亿人的三大对策，转基因农作物，符合农业发展的自然规律，垂直农场既解决了耕地不足的问题，也避免了农业污染，最重要的是它可以极大的缩短食物运输的距离，人工培植肉将会大大减少人们患病的机会。

第五部分：建造金字塔的中间层和顶层。

目前全球仍然有15亿人过着没有电的生活，能源短缺还是一个不可回避的话题，未来风力发电和太阳能发电的成本，将足具竞争力。藻类生物燃料的单位种植面积产出，将大大超过玉米，第四代核反应堆的发电成本也将会降低很多。

教育孩子天生就有自学能力，只要给他们每人配个笔记本电脑，并连接上互联网，他们就会尝试干中学，只要平板电脑和智能手机在贫困地区普及，那里的孩子们就能接受良好的教育。把游戏和教育结合在一起也许孩子们更会学习上瘾。

创造力、合作精神、批判性思维，以及解决问题的能力，被称为21世纪学习的基本能力。

未来医生短缺将无法避免，再好的医生也有其局限性，IBM的超级计算机沃森已经进入医院为病人诊疗。机器人充当的外科医生和护士将越来越普及，零诊断成本让发展中国家的医疗保健提升到一个崭新的层次，干细胞与3d打印技术的交融，将为我们提供充足的医疗保健资源。

自由，在迈向富足的道路上，经济自由言论自由，都应该得到解放，各种指数型技术，已经在很大程度上消除了，不自由的根源，互联网已成为时间自由的重要力量，信息通信技术，构筑了一个极为广阔的合作平台，国家与企业，企业与公民公民与公民都可结成合作伙伴，共同促进民主与平等。

互联网的力量。例子：抗议哥伦比亚革命军。哥伦比亚群是一个以个人比亚为基地的叛乱组织，长期以来一直从事恐怖袭击，贩毒军火交易和绑架等活动，在1999年到2007年间，哥伦比亚有40%的区域被这只所谓的革命军控制，他们把挟持人质勒索钱财当成一种正常的业务，到2008年年初，他们一共挟持了700多名人质。但是，2008年2月5日，突然之间全世界各大城市，共有1200万人涌向街头抗议哥伦比亚革命军，要求他们释放人质。在美国国务院内部几乎没有人能够理解到底发生了什么事？而这一切，都是通过互联网进行协调的，来自一位电脑工程师，莫瑞尔斯。他在facebook上建了一个群，群的名字就是，反对哥伦比亚革命军的百万之声。在主页上他以大写字体表达了非常直接非常简洁的诉求，不再有绑架、不再有谎言，不再有死亡、不再有哥伦比亚革命军。在发布的短短几天内，群的规模显然走上了指数型增长的道路，一个星期之后，这个群的成员人数达到了10万名，然后从虚拟世界进入现实世界。

信息通信技术无疑是我们见到过的最重要的自我赋权的工具。

第六部分：奔向富足

让创新和突破来得更猛烈些，好奇恐惧，创造财富的欲望以及追求人生的意义，是人类创新的四大推动力。

好点子的进化可分为3个阶段，不可能成功的疯狂想法，有可能成功，但不值得去做的主意，自始至终都是一个了不起的创意，有重量级支持者助阵，人们就会相信你的想法，并且会以为，以他为锚，决定未来的行动策略，要想改变世界你就的有几分疯狂，并且敢于承担风险。实现富足的目标需要科技创新，而科技创新则需要我们勇于承担风险。

相邻可能引领我们走向富足。技术进步会必然会延伸到相邻的领域，考夫曼，理论生物学家，把这一事实称为相邻可能。

读后感想：人类面临着资源匮乏的巨大挑战，但却仍然可以变得富足起来，只需要改变观念。通过指数型发展的技术、diy创新者、科技慈善家以起依靠崛起中的10亿人就可以实现。这是本书的主要观点。

不得不说，我这个天生的悲观主义者在看这本由乐观分子写的书时，真心被鼓舞了，每看一部分，都会回过头来再回味一番。之前曾对如今快速发展的科技技术怀有极大的恐惧之心，觉得自己会被淹没在这股洪流之中而无所适从，而从这本书里，我看到了呈指数增长的技术发展将会给我们带来的福利。我们没有理由悲观，所要做的就是提升自己的创造力、合作精神、批判性思维，以及解决问题的能力，利用好技术，以达到健康、自由的富足金字塔的顶端。

我是停留在个人层次，而作者是怀揣着全球全民富足的伟大情怀。每一个观点都有故事性极强的例子支撑，作者构建的这种“超级可信性界线”真的达到了说服的效果。

附上简易导图笔记：

《富足》 简易读书笔记

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我在参加文魁大脑读书会2016年阅读年挑战计划，本年度我要阅读书籍52－100本，请大家监督。每周没有完成的，发微信红包150元，一年没有达标52本的，再发微信红包2000元。