【听风思考】KOL这事儿

[图片上传中...(image-2ffbf0-1552285921144-1)] KOL即关键意见领袖（Key Opinion Leader），百度百科的的解释为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。这是营销学上的概念。人类以族群形式聚集发展，在大部分族群中，都有一名领袖。这个概念兴起之前，为人所知的是“中心节点”，据调查，世界上70亿人中，每个人平均通过6个人，就能跟所有人联系起来，而走到这个关键性的作用的6个人，就是中心节点。中心节点是社会网络中的重要组成部分，他们创造趋势与时尚，引领消费潮流，让信息更快渗透到网络中去。看到上面的描述，相信你也就能明白，KOL的概念，其实脱胎于中心节点。随着互联网朝着社群化发展，中心节点也慢慢演化为社群中的KOL，他们的身份可能是明星，自媒体作者，或者细分行业专家。

KOL的特点

身在区块链行业，我们可能都听过“裂变”营销，但你可能没有仔细思考“裂变”是怎么一回事。其实很好理解。裂变本来是化学中的概念，是指质量非常大的原子核（比如铀）分裂为几个原子核的变化，同时产生大量能量。而这种裂变反应，则正是在产生巨大的能量的促进下，持续自发发生下去，是一种链式反应。这是一种一生二，二生三，三生万物的指数式过程，而且在非常短的时间内能发生。

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这个概念被互联网营销领域借鉴过来，确实很贴切，KOL即链式反应的起始原子，是引爆互联网社群的关键。而我们也可以从中梳理出KOL的特点。

1，话语权大。在社群中KOL比其他人有更丰富的知识和经验，能够为其他社群成员提供指导性的意见，久而久之，形成影响力。

2，拥有好奇心。作为KOL，必须拥有对新事物的好奇，至少是一名早期采用者，不能是落伍者（了解更多关于人们在面对新事物和新产品时的差别，请阅读【听风思考】当区块链机会来临，你是如何面对的）。

3，传播力强。作为关键的连接者，拥有连接和传播的能力，KOL擅于沟通交流，是优秀的传播者，有很强的辐射能力。

因此，我把KOL的三个关键词总结为：专业、好奇、辐射。

区块链领域，目前处于发展的早期阶段，相关专业人才极其缺乏，但KOL却不少，这也满足了许多刚入门的小白用户科普的需求，在这方面做得比较好的有白话区块链。

KOL分层

KOL从上到下也会形成一个金字塔式结构，这也是二八定律的体现。比如在区块链行业中，KOL的层级可体现为

顶层：V神、BM、李笑来等。他们影响力巨大，有时甚至一句话都可能引发市场波动。

中层：主流区块链项目的负责人。他们是各自项目的代言人，对本项目的影响力大。

底层：专业自媒体等。他们是专业达人，拥有众多细分领域的粉丝。

你是KOL吗？

币乎从公测以来，已运营半年多，在这段时间里，培养出来了一大批优秀的作者，甚至一些优秀的KOL。判断有哪些KOL，只需要闭上眼睛想：你能第一时间想到的细分领域作者有哪些。

我现在能想到的内容标签有：

每日新闻，行情：异客、南宫远

EOS：Bean、荆凯、柚子、EOSCannon等节点账号

项目分析：JIMI、李柯

这是《关于互联网内容营销的思考》一文中，我脱口而出的一些作者，而译文部分，我实在不好意思引用出来了。因为我自知还没达到KOL的标准。但这应该是每位币乎作者应该树立的目标。昨天看《中国好声音》，节目中周杰伦说自己在很年轻的时候写过一句话：“希望以后听自己的歌，也能一样佩服当年的自己”。不想当将军的士兵不是好士兵，水平有高低，态度要认真。

另外，在币乎外，你是KOL吗？

币乎大V众多，但从整个区块链行业来说，币乎依然只是冰山一角。能否跳脱出币乎，在整个行业内发出有穿透力的声音，这就是有辐射能力。目前币乎能达到这一标准的作者不多，我了解的有币民南宫远、孤独的异客等。

作为普通作者，有个办法可以帮助了解自己的真实水平，即百度搜索。查查百度，看看自己哪篇文章被人转载的多，哪篇转载的人少，心里就有底了。

恩，这也是我自己经常在做的事情。因为我常常会问自己这个问题：

如果币乎没了，我还有什么？

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