关于设计那档子事儿，你知道吗？
在1978年12月18日，中国召开了十一届三中全会，这可以是说是中国改革开放的标志性时刻，于是有了近四十年的翻天覆地变化，在世界史上就是一个奇迹，而我们的设计行业，就是跟随着这个步伐起步的。
没错这真的是一个奇迹，我们回头看看，我们小时候吃的是什么？
用的又是什么？现在很多80后不是都喜欢回忆小时候么？（这算不算是年纪渐渐大了都会这样做啊？）这些回顾小时候的帖子、微信多得数都数不过来。
但是我们可以用数字量化一下，我们用上一个朝代的盛世经济拿出来对比一下，陈志武教授（著名经济学家）曾经计算过一个数字，距离我们现在最近的朝代清朝，它的代表年代应该是著名的乾隆盛世，经过计算，当年乾隆年的中国一年的GDP占了全世界的三分之一，这够牛叉吧？折合人民币大概是十几亿元左右。
但是，看看我们现在，光是华为公司，去年它发布了经毕马威审计的2014年年报:全球销售收入2882亿元(465亿美元)。仅仅只是我们中国一家公司！这样的文字表达，应该能看得很清楚，感谢邓爷爷。
1985年到1990年的时代
那时候，全国的企业都在摸着石头过河，压根谁也不知道设计是个什么东西，大量的外企品牌开始进入中国市场，例如我们第一次喝着像“药水”一样的可乐，几个小孩需要靠凑钱买一瓶，一人只能喝一口，结果喝完了，谁都说不上来好喝还是不好喝。
当时，那些国外的大公司进驻进来之后，每个公司都有一本像摸像样的vi手册，而我们的企业还处于萌芽的阶段，因为我们当时的咨询相当封闭，甚至很多时候还要用发电报来进行沟通，绝大多数的人对外面的世界更是一无所知。他们看到vi手册这个从来没见过的东西，眼睛都发亮了！
很多人觉得：“我们公司也要有这个！”好像有了这个就代表公司的品牌从此就树立了，真的是哪么回事么？
于是，一大帮人开始学vi设计，因为会vi，那就可以叫上价格，而且那年代根本没有网络，所以，行内几乎也没有价格参考，要多少，都随便开价，没有一个标准。因此，设计公司，小作坊，在北上广深如雨后春笋搬出现。
有很多人会问，咱们中国难道就没有老一辈的艺术设计师了么？那个年代不是没有，而是老一辈工艺美术家他们并不懂操作电脑，所以，也就让很多人获得了机会。
如果那些老艺术家会操作电脑，自然这帮人就丢掉饭碗了。所以这里要说明一个问题，遇到时代变迁，人就要进行结构性的转型，不然会被时代所遗弃，这个问题很现实，也很残酷。
这个年代我们可以定义为vi设计横行的年代，会软件，会点印刷，你就能开公司，就是如此不讲理。
我们一直等到90年代的中下时期，才开始有媒体设计这类科班的出现，所以，我们不难看出，我们的教育和现实需求总是存在时差。
就在去年，我还看到很多学院的毕业设计还是以vi设计做命题，殊不知这样的主题现在已经早早的不再具备竞争力，学校里学的东西确实很难跟得上这个时代的步伐，所以，很多同学毕业的时候发现找工作比较难，其实说白了，就是目前学校教的知识，对于应付这个社会竞争需求，不得不说是杯水车薪。
在那个年代，人们对认知还是比较单纯的，仿佛对电视叫卖的东西都有一种信任，而且，我们当时能选择的电视台，能选择的广播，来来去去就那么几个，不像现在几千个台可以选择，那时候的人们主意力基本都在这几个电视台上面，只要你肯在上面打广告，肯砸钱去叫卖，加上长期物质匮乏，货根本就不愁销量。
也涌现了很多我们现在还记得的电视广告大牌，例如爱多vcd，太阳神口服液，力士香皂，海飞丝等等！都是那个时候开始的，相信很多同学闭上眼睛就能想起那时候的广告。
有同学会说，这跑题了吧？和设计有联系么？
有，这个年代是媒体广告设计横行的年代啊，这不就是4a公司的拿手好戏么？
这个年代的末期，高校、中专终于开启了设计这行专业，也培养了中国第一批用电脑的设计系学生。
2000年－2005年的年代
这个年代，仿佛品牌策略成为一个卖点，几乎一夜之间，很多公司都改名为某某某品牌策略公司，其实，大多数公司都是不理解什么是品牌战略的，充其量只是把当年的vi设计又搬出来，做个不是特通顺的PPT，就套上了个品牌策略的名头。
我们可以翻看那年代的vi设计，有能力的设计公司并不多，更多的小设计公司，大多都是用一套模版延展出一大堆的复制品，有良心一些的就去搬国外的板式设计，没什么良心的就用一套邮政VI作为蓝本，近亲繁殖一大堆侏儒一样的设计，就仿佛做豆腐，仔细一看，根本都是同一套板子刻出来的，涌现来很多流水线生产的品牌公司，同时，也倒下来很多设计公司。
这个时候企业管理层已经比较聪明了，不再盲目以为一套logo就可以拯救项目，而是考虑到深度分销，终端形象、终端促销的问题。而伴随这些成长起来的自然就是活动策略类公司，各种展览展示，舞台搭建等落地性设计的兴起。
这年代也可以认为是营销崛起的年代，叶茂中老师这些人才就在这个年代崛起。
2005年－2010
因为互联网的普及，传统设计界和印刷业开始萎缩，然后重头戏要来了，没错，就是我们的地产业崛起了，2000年之前，大家都没有房地产概念，2000年后，你懂的。
所以涌现了地产项目包月设计，也成就了不少地产设计公司，更救了不少已经岌岌可危的设计公司，其中也包括一些来自台湾、香港的设计公司。
不过真的有创新、创意能力的来来回回也就哪么几家，牛人还是那几个，绝大多的地产设计公司，也是包着一大堆香港地产年鉴，一顿抄，抄完改个名字就题案，反正不是中国的年鉴，谁知道你是哪里出处呢！
猛一看，还真的很高大上！ 当中最有名的案例，要数墨尔本市徽被多次抄袭吧？光房地产公司抄袭的就占了n个，不过这种抄袭的设计是没有任何生命力的，因为这种抄袭的logo只能从从楼盘开盘活到售罄，楼房卖光了，这种logo也就寿终了，要是这个小区异常火爆，那么，这logo它都活不过两个月，所以原作者也懒得追究了，还没等起诉呢，人家的logo就已经不再用了。
很多设计师因为盗用到人家的东西没被追究，还赚到了钱，还有点沾沾自喜，其实什么都没学会，只懂得照搬，最终害苦的还是设计师。
2010-2015
数码时代，家家户户都有wifi，家家户户都有电脑，每个人的主意力已经从电视转移到了平板、手机、电脑上，自然也养活了很多这方面的设计师。
随着互联网公司的崛起，人才的缺乏，几乎一半以上的设计师都跑去转型做ui设计，造就了ui设计的大火大热，但是随机而来的也是大量的空壳互联网公司开始资金链断流，所以，ui设计也从火爆，一个刚刚毕业的小孩，没经过一点历练，也没一点基础，对商业设计一无所知，何德何能就能要到一万多的工资呢？
如此急功近利的现象，对刚刚出茅庐的年轻人就让其内心膨胀，这并不是一件好事。明显也是不合理的！
后来很多互联网公司开始倒闭，让一切渐渐开始回归到理性。也听说了不少前一阵还牛哄哄的UI设计师，现在居然为找工作而苦恼，拿不到比之前高的薪酬还不愿意干。
真的能获得一席之地的，归根到底，还是基本功扎实和对市场有所了解的那些同学，所以，我个人感觉就是，不要管这世道多浮躁，你只要内心安静，踏踏实实做好你的一招一式，一切都会有的。天底下从来就没有怀才不遇，当你觉得你自己怀才不遇，请照一下镜子，从头到尾好好的审视一下自己，总能找到自己的不足。
好了，《设计那档子事儿》第一回的分享就这些，先简单说一下我们近代设计的历史，因为我们的历史上有断层，真正的商业设计都是从改革开放之后开始的，相比国外过百年历史的商业设计，它很年轻，非常年轻，正是这种年轻，它给了我们很多的机会，无限的可能，谢谢大家，有不当之处，还请大家指正！
为什么说做设计非要戴着枷锁跳舞？为什么艺术并不等于设计？为什么设计这行业被人说为苦逼？为什么设计师就非得加班不可？ 《设计那档子事》下一集：和大家聊 （也说商业设计与艺术设计）
下面有些朋友提了几个问题，我思考了一下，给予了一些回答，我的不一定是对的，但是希望能给这些朋友作为一个参考。
NO.1 （树袋熊）
互联网视觉设计（物流方向），如何做出超强视觉冲击力及体现出高逼格产品气质…
答：设计的目的不是比谁的逼格高，谁的逼格低，客户掏钱让你做设计的目的是针对市场创作，做设计不能一味的追求逼格，而是对症下药，什么设计它针对的是什么人群，他适合什么样的气质？
为什么那么多设计师做设计总是要改稿，最大的原因就是，他根本就没实际解决客户的难处，只顾着自己刷画面效果，而忽略了市场需求。只根据市场选择最合适的风格，而不要一直追寻高逼格。
NO.2 （林子）
如何让自己时刻保持创意的灵感？
答：只要做设计的人就肯定会跟创意和灵感挂钩，其实，我感觉设计不是喝了二两小酒后，微醺感觉时的头脑风暴，而是针对市场定位做出合理的判断，从而进行一个合理范围的创作。如果你是客户，设计师拿了你的钱，他天天跟你谈头脑风暴，谈大创意，你觉得靠谱么？
一切创意行为都根据战略规划而生！所以你要保持合理的创意，请先从理解你项目的市场战略入手，理解透彻了，你才知道项目需要怎么样的创意设计，怎样的是合理的，怎样的是过火了。当然，如果你才刚刚开始学，那么请你先积累一下人家成功的案例，看看人家在做一个创意的时候，是怎样一个思考过程。
NO.3 （未文末武）
关于今晚的课程的提问。设计师起步，是小公司自己一个人做设计，还是去大公司做个助手好？
答：我们先来看看小公司和大公司的区别。
小公司的缺点无非就是工作流程不太规范，而且接的单子往往感觉逼格都不是那么的高，说到这里，可能有的同学对小公司嗤之以鼻，但是小公司的特点就是，你能完全了解公司的流程，从财务、运营、税务、还有各个部门的工作衔接，完全可以学到很多设计以外的东西，这些有利于你将来开工作室，开公司。
大公司的优点就更多了，大单子，大设计总监，知名项目，优秀的福利和环境等等！但是门槛也高一些，因为大公司他就算选实习生，也是要一些基本功特别好，他们认为特别能塑造的人。但是大公司分工特别的细，你如果只负责一个方向的工作，那么其他部门的，你可能根本涉及不到，更不要说一些管理和运营上的事～！
以后想自己开个公司还得把这些知识一步步学起。
中国公司寿命只有2.8年，所以，能活下来的公司，他都有他的优点，有他的长处，而不是一无是处，只是他们擅长的领域不同而已，两者都值得我们尊重，至于去哪儿？看你对自己的定位。
NO.4 （豆父）
在中国大街上、学校里看到的宣传海报感觉普遍都比较low，因为中国设计行业也良莠不齐，普通民众对设计理解不多，感觉市场很多时候被“不咋样”的设计师玩坏了。请问老师怎么评价中国商业设计的整体感觉？
答：我举一个简单的例子，在高速公路上有两块广告牌子，一块是宝马的广告，只露出个标志，连广告语都没打，但是逼格非常的高！ 另一块，是某促销活动，红底大白字，上面只写了全场一折，和一个大电话号码，几乎俗到爆了。
我们从设计师的角度，都会更喜欢宝马的广告，但是你没发现，其实那个红底白字的广告其实也是合理的，因为两者针对的人群是不一样的，但是目的都一样，都是卖货！试问那个全场一折的广告，做成宝马那样，还有人去么？这个十几万的广告投放失败，费用谁来承担？设计师么？
很多人总怀疑大众审美，其实大众是有审美观的，例如中国的西藏、法国的巴黎、日本的奈良等等，这些都是公认的大众审美啊！可见，大家对设计的审美其实并不是我们认为的那么的差。
让我们对大众审美保持一种虔诚的态度吧！
设计并不是那么高冷的，它应该是为市场而生，合理的对症下药，合理的排兵布阵，而不是为了一味追求艺术效果，这如果一味追求视觉上的享受，反而会容易让客户血本无归。
