日本旅行－标志与字体

这么多年的设计生涯中，一直都非常喜欢，并持续关注日本的一些设计师或艺术家，包括福田繁熊、永井一正、三木健、杉浦康平、田中一光、原研哉、野老朝雄、三宅一生、深泽直人、荒木经惟、山本耀司、草间弥生、横尾忠则、黑川雅之、宫崎骏、阿部雅世、佐藤可士和、佐藤大、色部义昭、大黑大悟、三泽遥等。

看过他们很多的作品、书籍、文章等，却从来没有想过，自己真正的去一次日本，感受一下设计大国的设计氛围，去切身体会一下日本设计的魅力。

结婚后，爱人的国际化眼光和多语言支持，让我有了想去看世界的想法和行动。看过我文章的人都知道，我们之前去过巴厘岛，这次2017年的元旦期间，我们终于去了日本。除了去感受他们的年味儿，还有一个最大的收获，也是去之前就有所打算的，留意一切跟设计相关的事物，并以各种方式把它们全部记录下来。

我们的行程大体是这样的，先从北京飞大阪，住一晚，第二天从大阪到京都，四天后再到奈良，两天后再返回大阪，第二天一早飞回北京。

主要的时间集中在京都。京都是日本重要的政治、文化名城，公元794年平安京城始建于京都，历经大政奉还直至1868年迁都到东京为止的1000多年间，京都一直是日本的首都。我们这次对于设计部分记录下来的，主要来自于京都之旅。

整理了一下，关于标志与字体设计部分，我把它们分成了七类。接下来就随我一起领略一下。

暖 帘 上 的 设 计

在日本，许多店铺的门口都悬挂着一排门帘，这个门帘通常叫做暖帘，日文写作のれん（英文：Shop Curtain），基本可以分为两种，冬天用的叫暖帘，夏天叫凉帘。

暖簾一般悬挂于房屋、墙壁、门廊和窗户。帘子被分割成两部分或多部分，以其有利于视线和方便通行。暖簾有多种材质、尺寸、颜色和款式。早期有挡风遮尘的作用，后来一些店家慢慢开始意识到，在一天中某一特定时间挂起这种暖帘，可以提示客人“正在营业”，只有打烊之后才收起来。

这是一排浅灰色的暖帘，被分割成三段，一朵白色的祥云飘在左上角，店名的一排字母在右下角，由祥云纹样的字体设计而成，而且在那朵云里你也会发现造型一样的“dede”，整体感受朴素而柔和。整体呈对角式构图，大面积留白营造出东方意境。

dedegumo

这是京都相当有名的一家老牌儿咖啡店INODA COFFEE。1940年开业至今已经有76年的历史了，在京都就有好多家分店。他们家的暖帘被分成了五段，把标志的图文，印在暖帘整体的中央，上下以图形为中心居中对齐。

从标志图形可以看出，这个品牌的咖啡店，走的是西方的设计风格，包括两侧对称的神兽，中间的四棵咖啡豆形被十字均分，形成盾牌上面的图案，盾牌上面好像是一杯冒着热气的咖啡，下面的飘带，都透出了欧美的设计风格。我拍的这张是京都清水寺的一家店。

在日本金阁寺门口，我们买冰淇淋的时候拍的，它们家的抹茶冰淇淋和糯米小丸子串都很好吃。这张照片差点就被我不小心删了，当时很着急，因为我很喜欢中间的标志图案，好像是一小捆儿豆荚的植物，两边站着两只鸽子，对称的扁平化白色剪影，细致的图案与两侧厚重有力的书法形成鲜明对比。

这一张我很喜欢，去往清水寺路边的一家小店，两断的长暖帘上，粗旷而饱满的“七家味”，三足鼎立于圆中，黑底白标，十分素雅。话说如果在中国，品牌标志是不可能允许印在暖帘中间，然后再被断开的，你觉得呢？

再看看左侧古朴的灯箱，上面有九宫格的窗子，更有趣的是，侧面还有一个小月牙，它和窗都透出柔和的暖黄色光，好温馨的感觉，整个小房子看上去好别致，真的很喜欢。再加上周围的松树、鲜花以及红白小球的垂帘儿，让店面这一小景致十分精致、温暖。

绿风庄

这是京都的一家酒店，离我们住的酒店比较进，我们在路对面等电车的时候拍的。简洁的线形标志，有变化的线形成一座小山，暖帘上，将小山一端，一绕成圆，一笔成形。

木头柱子上的标志组合，无论是版式还是字体都很讲究，京都二字竖排，整体居中，又不乏变化。“绿风莊”字体的细节也具有一定特点，比如“风”的最后一笔形成的箭头，指向下面的英文名。还有绿的左部和莊的顶部等。

这是一家做婚礼策划的店。围绕在文字周围的，像树木藤条一样缠绕的圆形图案，规整中的变化十分丰富，粗细错落自然，深棕色的单色图文，平衡了图案的丰富，图案周围更多的留白，使视觉舒适聚焦。

好像是一家卖章鱼小丸子的店，好多人都在排队买。月间穿过流畅的英文。

这是一家卖小礼品、小玩意儿的店。两只修长的黑猫，体态妖娆，眼神犀利，身上的白色小老鼠可能是被吓到了，眼睛都红了。暖帘左下角的印章里还有一个书法的“龍”字，只可惜，右侧的暖帘图案，在印制的时候，印章忘了去掉或者水平翻转，导致里面的“龍”字反了。但是整体来讲，图案还是很漂亮的，我比较喜欢。

好的，暖帘儿上的设计，先分享这么多，接下来我们再去看看日本旗子上的设计。

旗子上的设计

在日本，有些店家门口会挂那种布制的吊旗，在一些节日或活动的时候，路边还会挂一些道旗，上面印有不同的图案和文字，颜色各异。

一家十分古朴的糯米丸子店，一些由日本片甲字以书法形式写成的招牌，笔体流畅而富于变化，上面还搭着一串儿丸子。

这是一家卖餅的店，可以看下字体变化。

京都抵园的一家店，从字面来看，“…百鸡”可能是一家吃鸡的店。书法字体苍劲有力，与旁边的小字和小印章配合，还是很有设计感的，左下右上的对角版式，看着不死板。

从“梦”字的字体来看，好像可以看出，有桌子、柜子的感受，也许是卖家具的店。字体设计还是蛮有意思的。

灯 上 的 设 计

除了这些旗子上的设计，在日本的一些店面门口除了暖帘，还有各种灯箱招牌和灯上的设计，我们看一下。

字面就可以知道，这是一家卖日本和伞的店，整个古朴的小灯箱招牌也很特别。字体也好看。

樱鹤苑的一个灯箱，文字和散落的樱花，在黑夜里发着光，看起来有一种特别的意境。

这是南禅寺的一家火锅店，旁边有一排灯箱广告。

这个小灯很特别，挂在一家小店的门口，上面有一个笔画被拉长的“然”字。

再看看这个灯，比上面的大很多，不过造型却很相像。上面的图案，像是孔雀羽毛做的一把扇子，周围还有小字母和1925，应该是创立或建造时间。

这可能是一家政府级别的国际观光旅馆。灯箱呈黑色方柱形。

这是一家料理旅馆的灯箱，可以看下书法字体。

这也是一盏比较古朴的灯箱招牌，上面镂空“洛匠”二字。“洛匠”的意思应该是“洛城的匠人”的意思，“洛城”其实就是京都。日本刚刚定都京都时，京都叫平安京，后来城市的建造，仿照中国洛阳城风格所建，因此也叫洛阳或洛城，简称“洛”，后来改叫京都后，也有一些日本人称京都为洛城。

这盏灯上的“洛匠”二字，可以看出这家店的主人或者创立者，有可能就是那个年代的人，体现了这家老店的传承和工匠精神。

木 匾 上 的 设 计

在京都，有很多家店都用一块儿木板做牌匾，有的木板十分古老，形状很不规则，上面以书法等形式，雕刻出店名文字的凹槽，然后嵌入白色、黑色或金色等不同颜色。

这就是一块儿老木头牌匾，从木头的质地和颜色，就可以看出它的古老，纹理中仿佛写满了故事。木板上的文字，字体连贯且饱满，白色的文字十分清晰醒目。

这块儿木匾还带着树皮，好像给匾额镶了一个框儿，一种来自大自然的装饰感，上面黑色的文字好像是写上去的，倾斜的字体更显自然。

这是一块儿竖式的悬吊木匾，文字为金白两色。这是一家专门卖香和香器的店。

这是奈良的一家茶饭馆，古老的木匾，感受老店的质朴气息。

东大寺绘马堂茶屋，字体感受和结果，透漏出一种自然原始的笔触，不刻意，不做作，不拘泥。

如果我没有记错的话，这是一家卖陶瓷用品的店，可爱的龙猫正在往里面看，眼神里好像发现了什么。文字设计的很可爱，有松果啊，蘑菇啊，植物人儿啊…这些是木匾上的设计。

其 他

在来看看其他方面的标志及字体设计。

这批标志分享后，接下来我想给大家分享的是，市面儿上现成的标志集合体，这也是个不错的搜集标志素材的方式。

标 志 集 合 体

也就是一些商业楼旁边的楼层索引牌，它会把每一层楼里的店的标志都放在一起，这样也就方便了我们的搜集。

怎么样，这样看是不是很过瘾，各种图形图案、各种字体、各种组合方式、各种版式、各种配色、还具有一定的对比效果，这真是太棒了吧。

还有一种拍摄方式也很不错，请看下图。

这一条街，拍上几张就可以了，至少前三到四个是比较清楚的。

马葫芦盖儿上的城市标志

我在奈良喂小鹿的时候，发现地上的马葫芦盖上画着漂亮的图案，有鹿和樱花，感觉挺漂亮，我就拍了下来，这时爱人跟我说，日本各个城市的下水井盖儿上的图案都不相同，我这才了解和明白了一点儿，既然奈良的是鹿和樱花，那其他城市的一定也是一些具有代表性的动物、花、建筑之类的图案，后来又找了一些，给大家分享一下。

看了这些标志与字体，大家有什么体会？知否发现日本人用各种书法体做设计的地方，甚至比中国还多，好像他们的书法写的也不差，有些牌匾或寺院里的书法字，我都非常喜欢。

还有一点就是，有没有感觉到，日本设计里，保持日本传统风格的设计，味道十足，古朴的文化感浓郁，返璞归真的自然韵味和东方意境很有品味，简洁优雅的日式设计，流露出朴素的、至真至纯的美。

而西化的一些设计也非常的优秀和精致，体现了日本设计师追求极致美感的精神，这些设计风格、细节以及他们追求卓越的精神，都是值得我们虚心学习的。