瑜伽品牌跨圈层传播实例

在当今这个圈层传播的时代，由于壁垒变高，信息在相同人群中传播更容易，最初一个小众的群体如何破圈，实现跨圈层传播和指数级的增长，是很多商家和社群研究者关注的重点：

露露柠檬，这家加拿大的瑜伽服品牌已经成为美国消费者在线购买服装产品的首选品牌，2018年它的市值已经超过著名的运动品牌under Armour。

那么它是怎么做到的呢？

1，建立核心群体

三要素：统一的元素瑜伽、共同的理念，线下见面会。

2，引爆核心人群

邀请当地健身教练、意见领袖为品牌形象大使、提供一年免费服装。

先不卖产品，常期开展瑜伽体验活动。

积累到一定知名度，再开放独立门店。

3，扩散

稀释价值观、用主流媒体进行传播。

4，助力点

运用集体潜意识：如女性主义、个人主义、正能量。