文案篇｜这书看看封面就可以了

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主题：小马宋文案扯淡和甲壳虫文案翻译

内容：如图中的简介，大部分内容来自翻译的一些甲壳虫文案，还有小马宋自己的《一个广告文案的自白》。

还有一些文案例子的解释。

说实在，当初买来就是想想看看案例的，其它的确实是在扯淡，干货是没有的，如果是新人就没必要买了，老手更不用说了，基本不会看了。

还有就是阅读体验挺差的，文字太小了，整个排版给人的感觉很不舒服，反正当时看得脑袋疼。

说说好的，小马宋在里面的一篇文章，主要是讲他从初级文案升职到助理创意总监，只用了一年半的时间。

他总结了好几点经验，热爱、勤奋、去最顶级的公司、机遇、做更高的职位和突出你的强项，其中让我印象最深的就是他说的勤奋。

他是怎么勤奋的？

这里讲了他如何成为文案高手做的努力，他说用了一个笨办法，用半个月时间收集了20000个世界级广告创意杂志上的作品，然后分门别类整理成10个PPT。

把这些创意反复看了三遍以上，发现市面上大部分创意方法都来自这些经典创意。

同时，小马宋又收集了世界上最经典的文案，全部抄写一遍，大部分文案都能复述或者背诵。每天还保持着阅读10个以上案例的习惯。

总结下他的学习方法，

1，收集案例

2，分门别类

3，反复内化

4，重复刺激

（这部分总结是秋叶PPT秦阳的，当时看书时，没有总结出来）

故事挺励志的，原标题是《从锅炉工到创意总监》，当时我还真以为小马宋就是那种流水线上的锅炉工，其实不是。

他只是西安交大锅炉专业毕业的，然后毕业被分配到中石化烧锅炉。

到北航是读了研究生，他那时候已经开始做策划、编辑方面的工作了，所以当文案之前也是有了不少积累。

总之，这本书一小部分原创的也算是网上流传的比较广的，想看小马宋的故事可以在网上看看文章就可以了；想写文案的还是得看《文案创作完全手册》这样的新手书。

20180809——文案书单