新研究：“怀旧”是一种不快乐的情绪

选自《李翔知识内参》

跟悲伤、焦虑比起来，“怀旧”通常给人的感觉并不负面，有时甚至能给人带来温暖亲切的感受。但是有心理学者通过研究发现，“怀旧”的本质依然是一种不快乐的情绪。《好奇心日报》介绍了这项研究。

这项研究发表在《个性与社会心理学杂志》（Journal of Personality and Social Psychology）上，南加州大学大卫·纽曼（David Newman）博士和他的团队发现，之前关于怀旧的研究，大多通过“让参加者回忆一段过去”来唤起怀旧情绪，这种方式能得到的回忆一般比较正面，并不能完全解释怀旧这种情绪的成因。所以，他所在的研究小组选取了另一个角度，对两百多名在校学生进行为期14天的连续跟踪，记录他们每天的人际交往、学习情况以及其他任何可能引发怀旧的事件。

研究的结果是，用这种方法得到的“怀旧”，不论是诱发因素还是情绪本身，都比之前那些研究发现的结果要消极。人们在遇到负面经历的时候，更容易产生怀旧之情，而它又反过来让人更加沮丧和孤独。也就是说，现状不如意更容易让人产生怀旧情绪，在怀旧之后会更加不快乐。

如果怀旧是一种负面情绪，那为什么商家的营销活动经常以“怀旧”为卖点呢？2014年发表在《消费者研究杂志》上的一篇论文指出，人们陷入怀旧情绪，回想起过去的记忆时，相对来说会不那么在乎钱，当然也包括在购物中花钱。所以说，你在广告或商场中隔三岔五看到的复古怀旧宣传，其实是一种行之有效的营销策略。

此外，神经科学界的研究表示，怀旧并不是年长者的专利，其实人类从7岁开始，就已经懂得“回忆”开心的往事了。这大概可以解释，为什么年轻人也同样欢迎商家的“怀旧”主题营销手段。

以上就是一项关于“怀旧”情绪的新研究，“怀旧”的本质是一种不快乐的情绪，当人们陷入“怀旧”之情时，更容易在购物中掏钱。