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十个视觉锤（1）

品牌的定位是钉子，在客户心智中占据一个位置，就需要有锤子把钉子锤到脑子里，视觉就是一把有用的锤子。

1、形状

可口可乐的瓶身、金拱门的m、奔驰的人字形都用运用形状作为视觉锤，每次看到它，都是被"锤"一下，但有形状的前提是有钉子，单纯的形状传播但背后没有明确的品牌定位，锤不进客户的大脑，比如hp惠普，后面代表了什么？

2、颜色

玫琳凯的推广非常成功的一个案例是给员工发凯迪拉克轿车，但做的最漂亮的是把凯迪拉克涂成粉红色，玫琳凯发个大约十万辆车，只要看到粉红色的凯迪拉克，大家就知道她是做玫琳凯非常成功的直销商。颜色也可以作为视觉锤锤钉子

3、产品本身

有个圈的薄荷糖是最好的例子，还有特多的品牌把产品的样子做视觉。

crocs的鞋子难看，但成了它的优势，产品本身的样子成了视觉锤。