如何追热点？

何谓热点：

实际上，热点也就是借势营销中的“势”也就是热点。一般来说，热点可以分为两种：

1.可以预见的热点，比如各种节假日、各种固定的赛事活动等。

2.不可以预见的热点，如各种突发事件。

追热点的形式：常见的两种借热点的形式为文案（文章）以及图片海报。除此之外，广告同学可能还会拍摄一些视频广告、策划H5、线下投放、事件策划等，运营同学还会去策划活动。

追热点的好处：

1.风险低、成本低（比如新媒体，活动容易被封，且成本高，而写一篇热点文章，相对来说风险成本都低）

2.高精准（内容角度选对了，吸引的粉丝是精准的，比起利益性的活动不容易挂）

3.高打开率（热点自带流量，在人们还没厌倦之前，情绪最高涨的时候，打开率会更高，讨论度也高）

追热点的错误思维：

1.天灾人祸：不去借天灾人祸型的热点

   争议：不去借有争议的热点

   负面：不要去借负面的热点

2.为蹭热点而蹭热点  93%

   认为追热点一定要及时  82%

   追热点时站队的声音太响亮  70%

   认为追热点一定要反转和抖机灵  68%

热点事件的分析：

热点事件的分析

热点分析——①事件属性

1.话题新性

话题性是不是强，是看用户是否能够参与话题、与用户的相关度是否够高，以及事件的后续是不是被人们所期待。

2.传播性

自我标签建立、自我观点表达、情感表达、帮助别人、话题来源、利益刺激、知识学习、记录本

②影响力

一个事件的影响力，往往体现在2个方面：话题热度和行业相关度

话题热度：这件事在多大程度上刷了屏。判断一个话题的热度有很多依据。

行业相关度：每件事都有它对应的受众。一件事在你看来是热点，可在别人眼里未必就一定值得关注。

③时效性

时效性指的是：事件热度会持续多久，我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期（时效性弱、有持续发酵的可能、话题性强）

④回报率

做任何事都要有考虑投入产出比，在追热点的运营中，投入产出比往往体现在：成本、收益和风险

成本（时间成本、物料成本、机会成本）

收益（显性收益就是用户量的增长，或者销量的增长、隐形收益比较难计算，比如用户对产品的好感度，市场上的知名度等等）

风险（主要来自公关危机，没有传达正确的三观）

一个热点值不值得追：

事件属性（话题性为4，话题性较高；传播性为4，代表会有比较高的传播）

影响力（热度为4，代表比较高热度的话题；相关度为3，代表我结合度一般）

时效性（时效性为5，事件还在持续）

回报率（成本为3，代表成本不高；收益为3，代表收益不高；风险为2，代表风险较低）

追热点的正确方式：创意超车、品牌结合、不要站队

悟空问答的规范要求：

移动互联网的本质，是人与人、与信息、与服务的高效连接；未来的问答类风口的产品必定在高效（传达速度快）和连接（读者与作者实现互动）上更有潜力。

悟空问答可以实现人与人、与信息、与服务的高效连接

人工智能平台，具有强大的预测、学习和决策能力，能高效处理问题。

在开始答题前，首先要做：

定位：自己感兴趣+积累+持续输出

标识统一：确保所有的平台个人表示保持一致

个人品牌意识：在答题末尾，强化个人品牌

问答如何被快速推荐首页：

1.原创+首发

2.答案的完整性

3.配图减少阅读疲劳（阅读相关、高清精美、动图多元化）

4.不含有推广营销信息

如何快速提升问答的阅读量：

1.找有热度有质量的问题答案

抓热点（热点新闻、大佬、热点事件关键人物）

速度要快

独特性的角度

幽默趣味性

2.切身的案例来阐释

3.提出方法

4.换位思考

问答营销的套路

选择在那里回答问题？

知乎（专业性强，信任度高，永久引流）

悟空问答（浏览量大，精准推送，短期引流）

引流：个性签名、文章末尾

回答什么样的套路？

跟领域定位相关；

回答数和点赞数不能太多；

浏览数和关注数尽量过多；

悟空问答头条会推荐

怎么回答问题？

自己擅长的；

自己不擅长的（盘点型文章）；

自身经历（如何减肥，如何追女神，职场相处等）；

提供福利、资源（公众号）