运营小咖秀解析最新内测版微信：旧版订阅号回归，新媒体人不淡定了
今天中午，微信发布了安卓6.7.2内测版本。
这次的内测版本，最大的亮点无异于订阅号页面的显示形式
——由信息流的展现形式回归列表展示样式。
什么？你在逗我吗？好不容易适应了新版订阅号，又要搞回去？
小杨也下载了最新的内测版微信进行了体验，下面和小伙伴们分享一下新版本的功能吧：
首先我们来对比一下微信订阅号改版前后对比：
改回列表样式
最一目了然的，就是打开订阅号会变成原来的公众号列表样式，取消了信息流的展现形式。
直接点开订阅号，就会出现公众号列表了
置顶功能回归
取消了星标功能，置顶公众号再次回归，以后用户打开订阅号，又能看到置顶的公众号展现在最前面了（和旧版本一样）
小红点回归
公众号新消息提醒的小红点这次也回归了！
菜单栏更合理
人们头疼的菜单栏变现卖货的问题得到解决，喜大普奔！
虽然微信曾经增加了新版菜单栏，但是这个菜单栏比较让人头疼，因为只有你的菜单栏推送的是文章、页面模板、链接等内容才会有显示，否则只推送图片、海报是不会显示的，并不友好。
为什么要改回旧版订阅号？
用户肯定会有疑问，为什么大刀阔斧的改革了订阅号，又变回旧版的样式了呢？
对于新媒体从业人员来说，之前信息流形式的订阅号有利有弊，不能令所有人满意。而且弊端还是非常纠结的问题。
首先不可否认的是，订阅号采用了类似今日头条“信息流”的方式推送内容，提升了用户的阅读体验。
虽然方便了用户，然而对于不少自媒体及内容制作机构，对此次订阅号展示方式的改变感到十分担忧。最大的焦虑是“信息流”的方式会影响其推送内容的阅读转化。
很多新媒体小编表示，每天推送的文章在改版后数据有明显下滑，对于需要通过公众号链接公司业务的机构产生了一定冲击。
那么，订阅号这一番大规模改版对于内容生产者而言，会造成什么样的影响？为什么如此众多的自媒体和内容机构都对此焦虑不安？
1、公众号的展现机会打折扣
几年之前，订阅号被折叠显示后，用户查看订阅号推送内容的动作开始变得繁琐，比如我想要查看任意一个订阅号内容：
用户需要操作的步骤为：打开微信——点击订阅号——点开订阅号内容——查看文章。
改版之后的操作步骤为：点开微信——点击订阅号——翻屏查看内容。
看似简化了步骤，但是我想大部分人关注的公众号少说都有几十个了吧。随着用户关注的订阅号越来越多，在折叠列表里需要翻阅的列表也就越来越长。
旧版订阅号一屏会显示8—9个公众号列表（根据手机尺寸），但是新版订阅号一屏也就只能看到2个公众号的内容，而且还是那两个刚刚更新的公众号内容。如果要找到一个几天前推送过内容的订阅号，那可就比改版之前还要繁琐了。
用户必须翻好几屏才能找到，可是用户一犯懒就不愿意翻屏了，毕竟公众号对于用户来说只是一个碎片化时间的工具。
也正是因为用户在碎片化时间才看看推送，谁有这功夫去刻意找你的推送内容呢？假如用户在空闲的时候想要翻翻订阅号，他会翻几屏呢？在用户越来越懒的时代，如果你的订阅号在三屏之内没有显示，他很大几率是不会去花精力去寻找内容的。
2、图文折叠效益甚微
新版公众号第3至8条图文被折叠，微信这样做的目的是希望运营人能够深耕优质的内容，同时也是为了遏制多图文推送的头部大号，给体量较小的公众号提供更有利的竞争机会。
但是新版公众号适应一段时间以后，效果并不明显，小体量的公众号并没有得到明显提拔，反而一些电商类、资讯类、卖货类的公众号变得更加糟糕了，同时多图文的广告推广业务也受到了很大打击。
3、推送时间难以拿捏
作为一个新媒体小编，最叫人哭笑不得的是，如果没有右上角的旧版订阅号入口，我想翻翻自己公众号推送的内容都难！
每个订阅号推送的时间各有差异，但是推文高峰期大多集中在晚上7点到九点半之间。
以前，这个时间点正好是订阅读者吃完饭，闲下来看看订阅号的内容杀时间。因此，这段时间发布内容，阅读转化率自然最佳。然而，自从订阅号改版之后，很多小编觉得内容推送的时间反而不好拿捏了。
因为信息流列表仅能显示一两条最新推送的内容，如果推早了，很快就被其他信息顶到下方去，如果推晚了，又担心用户准备休息，阅读转化率变差。
还有就是，新媒体人追热点的效果会降低，因为用户打开订阅号，更新时间更晚的文章会展现在前面，反而追热点要趁早的理论不成立了。。。
小杨自己大概关注了100个订阅号。以往照国际惯例，我选择晚上6点推文，30分钟后就已经很难找到这一条了......等到了推文高峰期，经常是翻了二三十屏之后，才会看到自家订阅号推送的那条资讯，翻得我手都抽筋儿了！
我想，对于推文时间把控上，是很多订阅号都要面对的难题。也是阅读量下降的最大难题。
4、个体价值没有明显提升
张小龙一直在强调公众号的「人格化」、「高粘性」，再加上微信庞大的生态体系，这也是公众号的商业价值之所以比其他平台的账号高的原因。
但是改版之后的订阅号，作者及公众号的价值并没有得到提升，用户关注的作者会在信息流的展现形式下大打折扣，以前人们会习惯作者的固定时间固定推文，现在只能在右上角的旧版订阅号列表中翻找，非常不友好。
5、商业变现的恐慌
我也听到有舆论的声音这样说：“听说要改版的时候，最担心的就是订阅号未来会不会推付费推广业务。”“最怕的就是有人付了钱，开通了推广服务，其推送的内容就都能排在前面。”虽然仅仅是身边几位圈内朋友的猜测，但仔细思量也让他倒吸了一口凉气。
如果真的是这样，对于许多中小型企业是不公平的。有人认为，如果真的想做信息流，那估计广告是少不了的。
除了对于内容竞争的公平性有一定担忧之外，更担心订阅号在不久将来会被大量付费广告所攻占。
如此一来订阅号也将和其他资讯类应用类似，冷不丁就在两篇文章的中间，毫无“违和”感地插入一条付费推文或Banner，让用户看着反感。
要是真和其他自媒体、资讯平台那样去推广告的话，还真的会得罪很多忠实用户。
总结
虽然只是测试版本，但是也可以看出微信对于订阅号的改版并不满意。微信订阅号发展至今，已经形成一个庞大的生态体系，想要做出行之有效的改变，还需任重而道远。
如果大家想体验最新内测版本的微信，请关注微信公众号运营小咖秀，后台回复“测试”，即可下载体验（仅安卓手机）
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