《墨菲定律》｜口红效应：经济危机中逆势上扬的商机

在经济低迷时期，人们因为财力有限，无法购买昂贵的奢侈品，反而比正常时候有更多的“闲钱”。

而口红作为一种价格适中的奢侈品，可以满足女性追求美丽的欲望，同时不会对其财务造成太大压力。

因此，女性在经济低迷时期，更愿意购买口红等价格适中的化妆品，以满足自己的消费欲望。

口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。

“口红效应”有其自身的经济规律，从经济学角度看，产生“口红效应”的那支“口红”应当满足以下条件:

1、收入效应大于替代效应;

2、价格相对较低;

3、有一定心理慰藉作用;

4、相比同价位的消费品，安慰作用愈强，竞争力愈强。

在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。

据统计 1929~1933年经济大萧条期间，美国工业产值减半，但以下行业逆势增长:

1、化妆品行业：口红等廉价化妆品销售增加 。

2、电影行业:好莱坞进入第一次腾飞期，1935年，美国电影观众人次每周超过8000万，尤其是场面火爆的歌舞片大受欢迎，八大公司利润递增，与大宗商品交易的惨淡和经济的萧条形成鲜明对比。

3、动漫(动画)行业开创，《白雪公主》等动画片诞生。

1960-1980年，二战后的法国发生了五次经济危机，其中1974-1975年最为严重，这一阶段 GDP 增速已变为负值，下降迅速。

但是旅游行业反而由于“分时度假” 产品，出现较大涨幅。

1960 年到 2000 年，交通在法国居民整体消费中的比重由 10.9%上升到 17.7%。这 40 年来，法国居民交通消费支出年均增长 3.9%，而法国居民航空交通消费的支出年均增幅为 7.1%。

2008年9月至2009年3月间，作为就业市场“火车头”的市场服务领域(工业、建筑和第三产业)的就业人数下降1.7% ，但是以下产业却逆势增长:

1、出版发行市场。

据统计，2008 年上半年，法国图书出版物的销售额比上年增长 15%，在以批量销售和优惠价格为主的大型文化超市销售额也平均上涨了 15%，而在中小书店销售额平均增长 8% 。

根据法国出版协会的相关统计数据，法国图书销售额年均增长在额年均增长在2%-3%之间，2006 年该值仅为1.7%，2007年达到 3%，而到了 2008 年，这一数字高达 5%。

2、化妆品行业：法国欧莱雅集团“口红效应”出众。

欧莱雅在2008年的毛利润同比增长8%，营运利润增长 11.3%，净利润更是同比增长了 28.9%，高达26.56 亿欧元。

其中，欧莱雅在国内市场的销售份额在金融危机中不减反增。

无论经济如何发展，企业都会有生存空间，内部与外部的压力永远都是并行的，只是倾向哪边而已。

经济危机不会长久地存在于人们的生活中，终究还是会有回暖的时候。

其实，经济增长的步伐偶尔慢下来，也未必不是一件好事。

人们可以从繁忙的工作与生活中走出来，聊聊天，唱唱歌，跳跳舞，回归一下家庭，一箪食，一瓢饮，不改其乐。

而企业则可以在这其中寻找、发掘商机，创造一支能让人们心仪的“口红”，推广开来。

如此看来，“口红效应”也会实现双赢。