【社群干货72】大V三千年，从未被超越：宗教背后的社群运营三要素

【知行社老官大叔精选的社群干货】

来源：袁嘉骏

让我来猜一猜，在你生命中的某个时刻，一定遇到过这样的事情：

陌生人虔诚的向你传教，自愿的；

身边的友人捐助钱财参与宗教建设，他们捐助庙宇，教堂，修葺经书，自愿的；

身边同一个信仰的信徒们结成社群，定期聚会，他们彼此认同，并在某些时候明显区隔于其他人群。

你以为我在跟你讲宗教？其实不是，我是在跟你讲社群。

假设一下：

你有一个社群，成员自发的向其他人宣传推广社群的产品和理念，自愿的；

你有一个社群，成员积极参与社群运营和产品建设，出钱出力出人出资源，只为了这个社群变得更好，自愿的；

你有一个社群，成员之间彼此强烈认同，定期聚会并且明显的区隔于其他人群，以此为荣。

如果你有这么一个社群，规模足够大，顺理成章我们就可以导出一个结论，你要发财了，A轮B轮C轮上市圈钱敲钟走向人生巅峰指日可待。

你还可以在自己脑袋上套上N顶光环，互联网思维创业者，新时代的商业英雄，社群经济成功学导师，四处巡讲，兜售成功方程式，万众瞩目。

擦擦口水，这事不简单，但也没那么难。

要拥有这样的社群，你只需要向宗教学习三点，再加上一点难以置信的运气。

这三点是：偶像、信仰、图腾。

首先，你得有个偶像，他是惩罚的电，他是救赎的光，他是珍珠中的那一粒沙，他是凝聚粉丝的希望。

没有偶像的社群不叫社群，人们可以很活跃，然而你永远没有办法让他们往同一个方向行动，就好像一盘散沙，大风吹过，不留痕迹。

然后，你要有统一的信仰，信仰是力量，信仰是方向，信仰让人彼此靠近，信仰是你引导粉丝前进的灯塔。

很难想象没有统一行为准则的人能够成为社群，人们会互相对抗，试图从思想上征服对方，当群体中的每个人都相信自己正确的时候，社群的能量就会在内耗中消失殆尽。

而当所有人都相信某种行为是正确的，是应该实施的，群体就会爆发出巨大的能量和创造力。

最后，你要有明确的图腾，图腾既是区分社群的标签，也是信徒们展现虔诚和实施崇拜的道具，图腾是你最强大的产品，它可以衍生出一系列配套的仪式和附属品，极大的丰富你的社群生态，并让你的社群理念得以向核心粉丝之外的人群扩散。

当我在说偶像、信仰和图腾这三要素的时候，脑子里并没有在想基督、救赎和《圣经》。

实际上大多数的宗教都能够提炼出这三大要素。

对比我们所生存的世界，人类的生命和思考显得如此孤独、短暂、无知且危机四伏。

我们需要偶像、信仰和图腾来提供心灵的慰藉，并愿意为之付诸行动，寻找同类，抱团取暖。

我们生来需要宗教！

我们生来需要社群！

这一点从未改变。