老杨开窍丨单纯的奥利奥, 有超前的思维

       杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

近日呢，奥利奥放了个大招，上线了一个音乐盒，短短 9 小时内，销量过万，20000 份限量版礼盒在半天之内售罄。

还有人专门解密这个音乐盒的原理

很明显，这不是偶然就可以成功的。奥利奥一直以来，就是饼干界的网红，它被设定的性格是“用小朋友的方式看世界”

去年，奥利奥找来这些艺术家还得用一些指定的关键字来进行主题创作，包括了Discover、Wonder、Dream、Dunk、Twist、Roll、Crunch 这些字眼。

奥利奥一百周年的时候，把产品、艺术与里程碑事件极简地结合在一起，在一百年影响人们的事件中，展现自己的身影。

比如：1928年，悠悠球发明

1952年，3D电影

1969年，登月成功

当然，还有最最经典的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”

其他饼干怎么会怎么卖呢？

我的夹心怎么样

我用料是怎么样

这些都是围绕产品在诉求。

奥利奥，算是一股清流，从来没有在说饼干本身，而是在和消费者进行互动。

产品层面的差异化重要吗？重要！但是，在产品，甚至几个层面的差异化是不是真正的差异化，或者说，这种差异化的壁垒有多高？答案是显而易见的，这种差异化太容易复制了，也太雷同了。真正的差异化来源于人，是价值观的差异化，态度的差异化，使得对手基本不可复制。这时代，产品是载体，情感和价值观才是按钮。

不说了，开窍君去开吃了

看完开窍，关机睡觉

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