共享单车经典案例分析

自智能手机成为我们日常生活中不可或缺的一部分以来，基于智能手机的服务类型也越来越多，覆盖面越来越广，使得我们的生活更加便捷。美团、饿了么等外卖软件使我们足不出户就可以享受美食，滴滴、uber让我们不会迷路在陌生的城市、孤单的夜晚，更不用提购物、游戏、视频、直播、社交等众多app无比便利地满足我们的购物、情感、娱乐上的需求。伴随着智能手机的普及，我们越来越像生活在一个网络村中，近几年，共享经济兴起，共享单车是目前最火也是已有一定发展的领域了。

共享单车的发展

2014年ofo创立，2015年6月，超过2000辆小黄车出现在北大校园，2017年3月，ofo月活跃用户达1636.2万人，市场占有率达51.9%，居行业第一，截止到目前，ofo共获得10+轮投资。
共享单车的另一领跑者摩拜科技于2015年1月创立，2017年3月，月活跃用户数为1274.4万人，以40.7的市场占有率次于ofo，居行业第二。
此外还有小鸣、小蓝、骑呗、永安行、Hellobike、YooBike等众多运营商参与到了共享单车市场中。

主流品牌对比

1.用户及品牌分析
http://www.199it.com/archives/565791.html
数据来自于：比达咨询&界面：2016年中国共享单车数据解读
2.主流品牌单车综合性能测评
http://mobile.163.com/16/1130/12/C74BA9E400118025.html
数据来自于：网易手机
3.共享单车行业最新报告
http://www.donews.com/news/detail/4/2953202.html

四家运营商app对比

根据应用推荐，我下载了四个关于共享单车的app，分别是摩拜单车、ofo共享单车、小蓝单车和哈罗单车。

app图标.jpg

作为用户，当我们使用共享单车app时最先纳入考虑的是附近有多少辆车，车是否都停在地图上显示的位置，一公里所需要的费用以及车辆的舒适度（后面两项见主流品牌单车综合性能测评），其次，如果我们时间稍多点，人更热心点，可能看到有不文明用车的现象会选择向系统举报。

首先我们对比一下四家app首页

• ofo首页

ofo 首页.jpg

• 摩拜首页

mobike 首页.jpg

• 小蓝单车首页

bluegogo首页.jpg

• 哈罗单车首页

hellobike首页.jpg

从这四张首页我们可以看出，

• 除了摩拜使用百度地图作为接入口，其余三家均使用高德地图作为接入口。
  根据一贯口碑，高德地图较百度更为方便准确简洁，可能由于百度更注重O2O，所以地图导航稍显混乱。另外，选择与平台也有一定关系，比如滴滴app接入腾讯地图，而支付宝里滴滴出行的应用则使用高德地图，毕竟高德归属阿里旗下。
• ofo的扫码用车的按钮极为醒目，其余三家相对较内敛。
  作为使用者，我更倾向于ofo这种一眼就能抓住眼球的设计，毕竟我打开app就是为了用车。
• app主题颜色与车身颜色一致。

个人主页界面

• ofo个人主页

  
  ofo个人主页.jpg

• 摩拜个人主页

  
  mobike个人主页.jpg

• bluegogo个人主页

bluegogo个人主页.jpg

• hellobike个人主页

  
  hellobike个人主页.jpg

可明显看出，ofo界面相对于其他三家多了公益出行和加入共享的侧边栏，公益出行旨在呼吁绿色出行，减少碳排放。加入共
![Uploading bluegogo自动支付_468407.jpg . . .]
享则是将自己不需要的车子提供给ofo团队用作共享单车，作为回报，ofo平台则为共享车主提供永久使用权，并给予200元的用车优惠码。这一举动看似微小，却能突出共享经济的特点：共享经济不仅仅是所有人对公共资源或准公共资源的使用权，更应包括对个人资源的再利用。

此外，小蓝单车app在设计中有一个亮点，点开设置里面，可以选择是否自动付费

bluegogo自动支付.jpg

据观察，小蓝单车也是使用GPS锁，因此这一功能可能并不实用，相反，如果不打开这个功能，我不小心点击退出app后下次还要手动支付，增添了不必要的麻烦。我记得ofo刚在校园内投入运行时，还没有app，仅仅通过一个微信公众号就可以实现注册、开启车、结束骑行，并选择优惠券支付。

对比四家共享单车app，ofo广告和活动相对较多

• 打开app时的广告

首页广告.jpg

• 活动页

ofo活动页面1.jpg ofo活动页面2.jpg ofo活动页3.jpg

其中，如发布的公安部儿童失踪信息很显温情，为其加分不少，但是关于商品销售的广告却令人生厌。
四个app中摩拜首页无广告无推广打开速度最快，小蓝单车同样没有，但打开速度极为缓慢，甚至慢于含广告的ofo，哈罗单车有自身推广，不慢不快。
所有的线上服务都是为了线下的现实体验，孰优孰劣，用户会渐渐做出自己的选择。
第二期产品分析，end。