网易星球产品分析
网易推出的基于区块链技术的产品网易星球产品。从内测开始不到一个的时间，通过“区块链+网易”的吸睛属性、采用每个用户只能发出5个邀请码的邀请机制增加产品稀缺性以及对发出邀请者发出token奖励使得邀请用户以及被邀用户主动宣传意愿强烈，实现引爆点，完成病毒式营销。网易星球的用户量也完成了从0
– 100万的跃迁。网易星球的“手机挖矿”逻辑与公信宝类似。
一、网易星球功能结构
二、核心功能页面
三、 项目代币以及基本定义
网易星球在手机APP中定义了这样几个概念：
1、 原力值挖矿：
网易星球中的原力值容易让人与比特币挖矿中的算力值产生联想，但是对于网易星球中描述的原力值的定义与比特币挖矿中的算力值是有本质差别的。在网易星球中用户的原力力值是一直存在且会根据用户的一些行为被不断被积累增加的，而比特币的工作量证明（POW）共识机制中算力是不断被消耗的，因此与比特币的工作量证明机制相比黑钻更像是权益证明机制。
按照区块链的特征，网易星球中的原力值就是区块链世界中的权益，用户目前可以通过上传个人信息数据和在星球上的行为数据（登录、网易云音乐、网易云课堂、极客战记、网易严选等）以及阅读咨询获得权益（原力值）。拥有权益（原力值）的节点可以参与挖矿，根据权益的比重决定挖矿的概率，权益（原力值）越多获得的挖矿收益（黑钻）越多。
2、 黑钻：
在网易星球中被定义为给予个人在星球活动产生的奖励，可以用于星球的消费与兑换等等。
黑钻的计算公式：
用户每日领取到的黑钻 = 每日发放黑钻总数 * 该日用户当前原力值 / 所有用户原力值和
目前与同类竞品APP公信宝代币GXS相比，黑钻目前没有在交易所交易，没有被赋予直接的变现意义，而是通过黑钻竞拍和黑钻抽奖的方式赋予黑钻价值。
四、 项目运行原理以及未来发展方向
1、 商业模式
见上图，目前的商业结构以及一些网易星球对自身的描述，可以知道网易星球的商业模式是：为数据提供者（个人）提供数字化平台，个人可以在平台上传自己的数据（身份/行为/注意力/其他数据）并通过在网易星球上的交互（关联上传数据）产生可供交易的数字化行为数据；同时为数据需求者提供点对点购买数据的交易平台和完整的交易链条，方便需求者获取目标数据（资产）并能实现商业转化。
2、 发展方向
目前网易星球只能算是网易生态内部的价值分享平台，用户通过分享/使用网易生态内部的app或者完成一些行为留下数据，来完成数据的共享，从而获得原力值奖励，进一步通过挖矿获得黑钻/幸运钻奖励。
在发展的过程中，网易星球应该会不断纳入不同领域的对用户数据信息有需求的B端公司（媒体/金融/教育/医疗等领域）在这些B端公司与那些希望参与到价值分享的贡献者（均为链上的节点）中间充当一个去中心化的平台帮助他们匹配供需，在星球基地中完成交易，利用黑钻进行结算让数据信息的交换可以公平的进行。简单的说这是一个仍旧积分墙体系。
五、 项目应用优势以及劣势
优势：
1、 代币激励应用反哺自身生态
在网易星球中，伴随着原力值奖励（黑钻奖励）有一定动力推动用户去下载使用存在原力值奖励的网易生态内部应用。
2、 增加用户粘性
伴随着黑钻产量的逐渐减半，以及整个生态如构想中发展，黑钻的价值升高，能够提升用户去收取黑钻的意愿，以保证网易星球以及可以获取原力值的网易生态中的应用DAU伴随黑钻价值提升的增长。
3、 获取战略资源以及数据
网易星球很大一部分的意义可能也是网易对于区块链产品以及技术的一次尝试。产品上探寻B端公司对于数据的需求，以及用户对于数据价值交换的需求。技术上把网易星球用户当做一个数量巨大的测试用户，探寻解决区块链世界高并发用户体验差的技术方案。
劣势：
1、 不透明
网易星球目前对于技术的陈述仅仅停留在APP内部的文字描述。只有文字描述，既没有公布主链，也没有公布共识机制，代币地址也没有公开。这样的行为方式很不符合区块链世界项目的普遍做法。除了“网易”的中心化公司的背书，再也没什么能证明APP内对代币、信息安全的描述是否属实。
2、 产品逻辑上的问题
在APP内获取原力值的任务中，按照区块链的特征，把原力值当做权益，用户通过上传个人信息数据和在星球的行为数据（登录网易云音乐、网易云课堂等）获得权益（原力）。拥有权益的节点可以参与挖矿，权益越多挖矿越多，这样的闭环是说的通的。但是邀请好友依旧可以获得原力，该内容并不属于个人信息数据，可以说是个单纯的推广行为。但是伴随带来的问题就是，邀请好友可以送权益是一个典型的中心化行为，表现出了网易星球是可以控制用户原力值的中心化特征。
拍卖活动中，记账本（网易）本身参与到了交易中，在区块链世界中的交易应该是点对点的，交易双方应该都是系统中的节点，记账本本身参与到交易当中后就变成了一种中心化的行为，并且拍卖完成后的黑钻去向不明。如果说网易星球本身作为一个节点参与拍卖活动那么在黑钻排名中的第一名一定会是网易星球本身这个节点。因此，网易星球是否是区块链产品，是存在疑问的。
3、 生态构建未见成效
目前黑钻获取的任务均为网易生态内部的产品推广，而没有其他黑钻获取的方式，黑钻给人们的想象就从可以进入数字货币交易所交易的数字货币变成的积分换不锈钢盆。决定黑钻能否成为数字货币非常重要的一点是，网易星球究竟能不能去掉中心（网易）背书的依赖，获取星球中各个节点（个人和来星球获取数据的企业）对网易星球技术设计和规则的信任。目前黑钻被赋予的价值太少，仅仅是作为网易一部分内部生态中并且用处很有限的代币，对于个人用户来讲个人数据共享的激励不足，网易星球发展的如何，很大权重取决于黑钻被赋予的价值以及有多少应用场景。
六、黑钻的价值
根据网易星球页面显示，为回馈用户对产品的支持，3月27日-30日，网易星球举办为期4天的拍卖活动，用户可用“黑钻”竞拍由星球提供的各种奖品。 “竞拍”活动已于3月27日上午10点正式开始，每件商品拍卖1小时。
但是对于黑钻持有人而言，每个小时都是煎熬，因为每过小时，其持有的黑钻就贬值一次。而这些黑钻持有人，是网易星球的原住民，也是网易产品的消费客户，如果说客户是上帝，网易星球的这次拍卖，却让上帝口袋缩水了。因此说，网易黑钻拍卖首秀演砸了。
3月27日，网易星球上线了12款产品。主要由网易严选、网易考拉海购、网易味央、网易云音乐等网易系产品提供，如有黑猪肉、蓝牙耳机、扫地机器人等。竞拍规则方面，参照了电商的普遍规则，拍卖不设定最低拍卖价格，加价的单位价为0.01黑钻，出具最高黑钻数的用户将拍得商品。
当日10：00，拍卖开始。首先登场的是网易丁磊养殖的黑猪肉——未央黑猪肉礼遇，在网易研选，售价为850元。经过23次竞价，一个小时后，以73.18个黑钻成交。1黑钻兑人民币的价格为11.61元。
而此前一天，黑钻在期货的交易价格超过20元。即是说，第一件商品拍卖，网易黑钻价格就贬值接近50%。
黑钻贬值在继续，第二件商品黑钻对人民币降至6.34元；第三件商品将至2.08元；尤其是第四件商品，四条皇室浴巾，黑钻兑人民币价格将至1.57元。
在不锈钢盆拍卖完以后，网络上吐槽声此起彼伏。
七、黑钻拍卖的悖论
相比很多“空气币”区块链项目，网易星球开展拍卖是为黑钻创造更多的使用场景。在拍卖之前，网易云课堂、网易云音乐、极客战记等纷纷成为网易星球的一部分。
但为何网易拍卖却演砸了？“区块链观察”采访深圳某大型银行分析师，他称，其原因在于拍卖这种买卖方式和黑钻价值产生悖论。
在正常市场里，拍卖公司或者物品拥有人，希望通过拍卖形式获取物品的最高定价。但是网易星球用黑钻来拍卖物品，而这些物品在有标准的人民币定价。那么拍卖价格越高，黑钻兑人民币的价值也就越低。
可以有三种方式解决：
其一，不通过拍卖，而是按照人民币定价，确定黑钻购买价格；
其二，拿出无人民币定价的商品进行拍卖，比如整个月球、一个虚拟形象，或者就是像空气币那样，有一个人们虚拟出来的价值；
第三种是修订规则，降低拍卖活跃度，鼓励大家出低价，不出价，或是不按照黑钻高者得。
从网易星球的拍卖的数据可以看出，在拍卖“撞色亚麻四件套”这件商品时，因为价格较高，参与人少只有19人参与竞拍，最终成交黑钻68.8个，兑人民币骤升至13元。
八、案例启示
1、 代币激励，吸引用户参与，低成本获客
网易星球截止5月10日在各大应用商店下载量汇总逾132万（数据来源ASO114），为其内部生态中的app带来的用户增长超过50万。
可见风口产业带来的效益不可小视，现有的业务只要加上“代笔”概念，就能有效的引用户参与。
2、 盘活已有业务生态，增加整体生态的额外DAU
网易星球的存在形式是一种打通内部生态的一种方式，内部生态的APP在相互需要配合的场景中持续增加用户粘性。
3、 构建生态，掌握战略高点和话语权
网易星球很大一部分的意义可能也是网易对通过区块链打通价值（数据）共享的一次尝试，保证在下一次区块链的技术有技术以及产品方面的积累。
4、发行代币，待政策放开可进行融资或者代币交易来便捷获取资金。
九、普通项目可借鉴的功能&模式
在不改变自身项目原有的体系情况下，如何将其改造成为区块链项目？
1、增加”原力值”概念，如定义为“能量值”
能量值，可以通过平台任务获得
能量值获得奖励越多，收获的代币越多
用户可以通过游戏、任务、广告等手段获得能量值。从而有更多获得代币的机会
2、增加”黑钻”概念（即egretia发行的代币）
平台使用的代币，是依托于区块链技术的奖励。
能让用户参与挖矿，从而增加活跃度，也更容易进行市场推广。
代币 与 能量值 的多少有较强的关系。
3、代币交易机制
按照人民币定价，确定代币购买价格；
使用虚拟商品进行拍卖：如：不同造型的卡特形象，制定虚拟价值拍卖；
4、商业化模式
2018-06-01
