296.消费主力即将是他们

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【洋豆豆荐书】第296天~消费主力即将是他们

296. 《圈层效应》[美]托马斯·克洛波洛斯、丹·科尔德森

《圈层效应》

什么是Z世代效应？Z时代有哪些特征？

  01

这本书中提到的世代和世代效应。

其实是两个不同的命题。

Z世代指的是在技术简化的互联网时代里，人们体现出的一种行为方式和生活态度。

用26个字母为顺序，Z世代之前的还有X、Y世代。

我们经常挂在嘴边的代沟，也可以这么划分。

Z世代的这些特点在95后的身上，体现得很明显。

世代的说话，最早出现在美国。

X世代特制1965年到1976年出生的人。其中X，是英文excluding的缩写，意思是，被排挤。那么X世代就是被排挤的一代。

Y世代是X世代的延续，专指1984到1995年出生的人，这一代人恰好赶上了计算机这个新技术的普及，很多新事物也在这个时期出现。与英文WHY同音，也有着叩问未来的意思。

Z世代被称为最后的世代，代际到底是怎么被终结的？圈层又是怎么消失的？作者认为，最根本的原因是，技术的隐性化。

  02

技术的高墙，把人们隔成了不同的代际。

但是现在，这堵墙正在消失。

越来越简单的技术，越来越细致的分工，让我们感知不到过程，只能看到确定的结果。

作者甚至说，这些隐形的技术，会给人们造成一种错觉，认为它是自然规律的一部分。

而且技术的隐形化，不仅仅消除了技术屏障。它也在很大程度上，弱化了文化、教育背景和社会阶层的屏障。

比如，互联网提供了一个去中心化的传播环境，每个人都可以发表观点。个人影响力不再仅仅由财富和知名度决定，每个人都可以借助互联网，把个体的价值最大化。

再比如，互联网还降低了知识的传播门槛。中学生可以通过 3D 打印，制作出精密的科研模型。远在肯尼亚的贫困学生，可以通过互联网，收看哈佛大学的线上公开课。

总之，以往区分代际和圈层的界线，比如年龄、财富、教育背景等等。这些边界都因为技术的进步，变得越来越模糊。换句话说，技术面前，人人平等。

  03

说到这，你可能会觉得，技术趋于无形，只是把之前的代际，融合在了一起。但是，以后还会产生新的代际啊，为什么说 Z 世代会是最后一个代际呢？

这是因为，未来的技术更迭，将越来越快。

过去，每10到15年是一个世代。在这段时间里，社会的文化和技术不会发生翻天覆地的改变。

这代人身上会具备一些普遍的特征，我们可以用一个统一的代际来命名。

但是未来，技术的更迭速度越来越快，代际之间的距离会缩短。未来，可能每隔一两年，甚至更短，人们的生活环境就会发生不小的改变。

这时，代际之间的界线，已经很难再做一个精确的区分了。

当一个代际小到一定程度，它也就不能称之为一个代际了。

而且，退一步，就算我们可以把代际划分的得很精细，比如96后、97后、98后。

你也会发现，同一个年龄段的人，他们彼此之间，也很难成为一个统一的代际。

因为代际的规模，正在被技术进一步打散。人们的爱好越来越细化。而且有共同爱好的人，更容易聚在一起。

比如，百度现在有2000多万个贴吧，而且这个数字还在继续增长，其中很多看似冷门的贴吧，都有很多用户。像专门研究抓娃娃机的贴吧，多肉植物贴吧，不吃香菜贴吧等等。

有学者说，未来，人类将迎来再一次的部落化。

也就是信息技术把人群隔离成了一个个部落。具有相同爱好和价值观的人聚在一起。不同部落之间，联系会越来越微弱。当然，这又是另一个复杂的研究。

不是这本书研究的范围了。

昨天洋豆豆推荐了一本《人类网络》，如果信息技术把人类隔离成了一个个部落，那么部落与部落的连接，又将形成一个什么样的网络呢？这个脑洞可以再往深了想象一下。

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这本书不是搞懂了什么Z世代而已，还有一个更值得注意的Z世代效应。

如果想研究一下未来的发展趋势和消费主流圈层，那这本书必上你的书单。

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