【营销破局180】一个很棒的包装设计

之前有写过几篇关于“包装设计”的文章，今天再来讲一个我看到觉得非常棒的包装设计例子（也是来自小马宋老师分享的案例）——某个红糖姜茶品牌。

讲到红糖姜茶，我们的认知都会联系到女性顾客这个消费群体（红糖和姜被认为有一定的保健作用）。其实，我们别忘了还有一个消费群体会购买红糖姜茶，就是关心女朋友或者妻子的男生。他们购买这一类产品时，是怎样选择的呢？一种可能是上网搜最出名的品牌；第二种可能，是从货架里直接找到“他们认为有效”的那款产品。

其实红糖姜茶不是药品，所以是不能直接宣传功效的；所以，所谓的“有效”，其实就是“暖身子”，即喝了之后能够“驱走寒气”。有一款红糖姜茶，直接在包装设计上给人一种“暖”的感觉：首选在包装正面就写上一个大大的“暖”字，直接呼应顾客的最大需求；然后把包装的颜色定为暖色调例如红色和姜黄色，也给人视觉上的一种“暖和感”。当然，信任状（即为什么“暖”的认证）、是否真材实料、进一步复购的口号等也都设计得很好。