不一样的快手

个人认为产品的调性是产品的根基，产品的市场定位、功能、运营思路所表现出的特性均需要贯穿这个最初设定的产品调性，才能做出一款有灵魂的、能让人产生深刻印象的产品。

快手之所以能在短视频市场中打出自己的天下，其独特产品调性，以及与此调性相符合的产品逻辑是其中很重要的原因，此文标题的拟定思路也是收到了快手调性的影响，就是让你印象深刻(此标题并没有含沙射影--纯洁的笑.jpg)。

本文通过“大环境分析”以及“快手产品调性”两部分阐述快手为什么能火。

大环境分析

1、整体互联网内容行业的发展经历了以下过程

文字 → 图片→ 视频

视频相比于最初的文字，使得内容可视性越来越强，表现形式越来越丰富，互动性，短视频能迅速发展可以说是顺应了潮流，符合时代的浪潮。

2、社会环境的变化

网络环境的建设，智能手机的普及，移动互联网的发展逐步成熟，成为了短视频行业必不可少的底层硬件设施。

3、丰富的社交平台资源

朋友圈、QQ空间、微信好友，现三大分享渠道，短视频平台背靠社交通讯打头，坐享社交红利。

4、越来越受资本端关注

以下是2012年-2016年中国短视频行业投资笔数统计

2012年2笔

2013年2笔

2014年13笔

2015年17笔

2016年H1 9笔

其中32.6%的资金倾注在社交性短视频平台上，

资本端的资源倾注为快手立足于短视频行业提供了强力的资金后盾。

贯穿产品的产品调性

快手传达出一种轻松、逗比、普通大众、去中心化、接地气的产品调性，贯穿了全产品。

1、快手定位的差异化

快手用户群定位于很好受关注的345线城市以及农村用户，这些人日常空闲时间多、生活朴素普通，却又很希望得到关注。

其一，这样的用户群定位避开了1、2线城市激烈的市场争夺，快手上甚至存在低俗、恶趣味等的UGC内容，但从另外一角度，由于人的对猎奇内容的好奇心以及围观心理，快手得以在345线城市内被病毒式的传播及使用。

2、符合产品调性的产品功能

基于这样一个用户群定位以及轻松、普通大众的产品调性，快手在产品设计上也是极力追求简单实用，带有“乡村”风。如以下例子。

1）录完视频后，选择云音乐，可发现专门设有神曲、DJ、3D电音等分组

2）相对于美拍等产品，其结构层结构简单，表现层并没有太多颜色装饰，整体以白色为主，甚至会有意思土里土气的感觉，但这样的设计非常符合该用户群的定位。

3）八卦功能，关注某人后，除了能在“关注”栏目上看到其最新的作品，还能在八卦里看见其最新的关注、喜欢、评论等动态，大程度满足了该用户群在“小世界”里对于关注的人的“全知”欲。

3、去中心化运营策略

同为短视频平台，快手相比于美拍、秒拍等产品在运营上坚守去中心化策略，并没有强调和邀请网红、明星等大牌用户群进驻到平台内。普通用户的原创内容并没有被网红、明星等的内容掩盖，快手传递的是这是一个平等的大舞台，人人都能当网红的大众式产品调性，极大地满足了普通用户的被认同感，有助于促使用户持久性地保持活跃。

4、快手简单粗暴而又谨慎的商业化之路

在表面上看（用户视角），快手的变现手段只有直播与粉丝头条。简单粗暴在哪，相比于其他短视频平台，快手没有过多的商业化内容植入，如广告、商业化个人show、商业化新产品发布直播，用户来此平台很简单，就是show自己和看其他有趣的普通人show自己，甚至连粉丝头条这个变现手段也是围绕着这一点：“让想show自己的人更好地show自己”，简单粗暴接地气。谨慎在哪，能使用直播功能的用户必须达到粉丝数目超1w的条件，这么做有两个好处：

1）直播行业用户的内容参差不齐，设置此门槛能有效地避免一些为以低俗的内容吸引其他用户送礼品的直播用户，既保证了直播内容的质量也减轻的内容的监控成本。

2）让普通用户为达到能使用直播功能的条件，而更努力地在平台上进行互动以及生成内容。

产品调性是一款产品的方向以及各项活动的指导方针，更是一款产品的灵魂所在。产品如人，灵魂上的高度比表面的躯壳更具发展潜力。