它凭什么成为打开率40%的公众号

同样是公众号，有些号的成长靠命数，凭借着一个或几个人的独门绝技，横行江湖；而有些号则是靠预谋，有组织有纪律地团队作战，攻城略地。

看到“洪胖胖”这个公众号，我知道，这是遇到团队作战的高手了。

自2018年3月15日发布了第一篇文章以来，它取得的成绩可谓是一路狂飙，至今活跃用户数估计为137万（新榜数据），阅读篇篇十万＋，更厉害的是打开率居然能达到40%，要知道现在微信公众号的打开率能到5%已经很不错了。

最吸引我的是，作为一个公众号，它在内容定位和生产环节上做得非常细致，堪称典范。虽然我对于穿衣搭配是一窍不通，但可以站在新媒体运营的角度上，来看一看洪胖胖在公众号运营上都有哪些亮点。

背景介绍

需要注意的是，洪胖胖是咪蒙2018年才新做的一个号，咪蒙只给这个号导流过3次。

咪蒙的新媒体矩阵有5个号，咪蒙、好疼的咪蒙（被微信禁言后开通的）、才华有限青年、洪胖胖、非正常姐姐。

定位

从洪胖胖的自我介绍来看：它被规划为帮用户省钱的助手，“一个不允许你花冤枉钱的时尚号”。发布的内容是时常穿搭、素人改造，后面又开始扩张出美妆类。

在时尚穿搭领域的一些大号定位属性如下：

洪胖胖的定位属性如下

在定位上，洪胖胖在内容的表现形式进行创新，开创了真人漫画的内容表现形式，与其他的时尚穿搭类大号形成明显的区别定位。

整理洪胖胖近期发布的内容关键词，可以发现链接（125次），自己（124次），大家（108次），衣服（95次），品牌（86次）等词都多次出现。可见，定位的明确保障了内容的规范。

来自bluemc词云分析

内容打造

满足用户需求

可以从图中看出，用户需求有4个属性，如果一个公众号的内容能在更个属性上较好的给予用户满足，才有可能被用户所认可。

一类是必须被满足的需求。

比如普通人希望通过素人改造获得吸引力，那如果不是素人而是明星用户可能就会走掉；

一类是魅力需求。

如果被满足了用户会很惊喜，比如洪胖胖讲“一个不允许你花冤枉钱的时尚号。” 发现了一件好看又不贵的衣服，觉得说到心坎里了；

还有一类期望需求。

越被满足，满意度会越高，比如洪胖胖的真人漫画。

最后一类无差异的需求。

比如标题，更多是吸引用户点开，所以无论满足与否，对于满意度都不会太受影响（标题党则是伤害）。

当用户的需求获得之后，写出好内容，获得传播是自然而然的事情。当用户认可公众号文章后，可以直接转到朋友圈，或者微信群里，洪胖胖早期有50%的用户都是靠着粉丝自发在群里推荐名片而火速增长起来的。

重视用户体验和参与感

洪胖胖对用户的重视还体现在内容上，“洪胖胖”的粉丝群里，有的早期参与了调研，有的现在对“洪胖胖”的内容创作和选题有更多话语权。

洪洪一直告诉粉丝：“希望以后你们可以拿这个号出去装逼，这个号是我一手搞起来的！”

这样的养成模式下，是粉丝对“洪胖胖”的高度忠实度和重视度。

洪胖胖的推文在推送完成后还要回复粉丝留言，五六十页，在粉丝群互动，整理数据，复盘写报告，

有人说洪胖胖的成功太个例，靠着咪蒙的影响力，不可被复制，不值得被研究……

但是，在新媒体这个领域，总会有一些我们看不上却想不到的事情发现，让我们保持着敬畏之心去不断学习。