聚焦-每日观察20210712

我发现事情做的好的人，总是有相同的思考，习惯和行为方式。比如说聚焦就是很重要的一点。

下面这段话来自大卫奥格威的《一个广告人的自白》——勿使广告预算捉襟见肘。通用食品公司的老板、公司的前广告经理查理·莫蒂（Chanle Morti-mr）说：“不把钱花足好好做广告是广告宣传中最大的浪费。就像买票去欧洲，只买全程的2/3，你花的钱虽然不少，但是你却未能到达欧洲。” 我的体会是，广告主制定的广告预算，十中有九是偏低的，这很难达到预定目标。如果投入某一个品牌的广告费一年不足200万美元，那你就不要不断地做全国性的广告宣传活动。攥拢拳头，集中财力于最有把握的市场，要不然就把广告宣传瞄准某一个消费者阶层，或者干脆放弃做广告。我讨厌这样说，然而致富的道路还多得很。

说的很清楚。也是人们经常说的伤九指不如断其一指。解放战争时期，我党集中优势兵力，歼灭敌人有生力量的策略也是同样的思路：钻进拳头，在局部形成优势并取得胜利。

工作中我们应该避免同时做十件事情。而是应该集中精力在一件事情上把它做好。如果公司的业务线和人员结构清晰的话，可以设定两到三个战略目标，但即便如此，公司也应该保留一个最重要的战略目标。在处理好这个最重要的战略问题之前，不应该分散精力去处理其他的事情。