在手机市场叱咤风云的OPPO、vivo，幕后老板段永平却把钱几乎

段永平 source：ImageChina

雷锋网按：作为步步高（BBK）和OPPO的背后的男人，段永平一直不显山露水，外界对于这名神秘的亿万富翁一直知之甚少。然而，OPPO以及步步高旗下的vivo却人尽皆知，去年更是凭借着线下渠道，在中国市场打败了目前全球市值最高的公司——苹果。日前，一直很低调段永平接受了10年来的第一次专访。

本文来自彭博社，雷锋网做了不改变原意的编译。

在接受采访时，段永平对彭博社表示，OPPO和vivo取得成功的原因在于苹果没有适应中国本土的竞争。OPPO和vivo采取了苹果不愿跟进的策略，比如推出高性能但售价更为便宜的终端设备，但苹果却担心这种策略会影响其他市场的高利润模式。

“苹果没能在中国市场击败我们，是因为他们存在一些缺陷。“这位56岁的电子大亨说，”他们有时候可能太顽固。他们做了很多很伟大的事情，比如他们的操作系统，但是我们在某些领域其实是胜过他们的。”

对苹果的欣赏

不过，这并不代表段永平会轻视苹果在全球的影响力。事实上，段永平一直痴迷于这家竞争对手：他长期以来一直是苹果一个大的投资者，而且还是苹果CEO的狂热粉丝。

“我在几个不同的场合都碰到过蒂姆·库克，他可能不认识我，但是我们曾经聊过一小会儿，我非常欣赏他。”

不过，苹果方面无法确认段永平此前曾与库克有过会面。

从2013年开始，当时苹果的股价还是目前的一半，段永平就开始在他的个人博客里发布关于苹果产品、股价和运营的各种消息。他自己有四部手机，其中iPhone一直是主力机之一。

在2015年，他曾预测苹果的利润将在5年内达到1000亿美元。如今，段永平并没有说出他是什么时候买入苹果股票的，但是他表示自己的大部分海外财产都用来投资了这家iPhone制造商。他甚至还将家安在了Palo Alto，那里距离苹果的新总部并不远。

“苹果是一家非凡的公司，它是我们学习的榜样。”段永平说，“我们没有要超越任何人的想法，而是专注于提升自己。”

OPPO和vivo的前世今生

段永平出生于江西，1982年从浙江大学无线电系毕业后，被分到北京电子管厂。

1989年3月，段永平到中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂当厂长，并决定做电子游戏机。

1995年，小霸王游戏机的产值超过10亿。

1995年8月28日，34岁的段永平辞职，开始在紧邻中山的东莞打造“步步高”。

2001年，步步高拆分股权，成立了三家相对独立的公司。在董事长段永平的牵头下，出资3000万成立了OPPO品牌，陈明永成了OPPO的CEO。

同年，段永平决定搬到美国加州，专注于投资和慈善事业，并在当地购买了一座豪宅。据报导，该豪宅的前主人是思科主席John Chambers。

2011年，步步高通信负责人沈炜成立vivo。OPPO和vivo两家公司既有共同的基因，又是竞争关系。

关于OPPO与vivo的关系，沈炜曾在2014年12月的一场发布会上解释：“我们两家事实上已经没有一点关系了，各自独立发展。既是同行，又是对手。”

沈炜透露，自从段永平2002年退休去美国，所有的经营都不再过问，每年只是两次董事会见个面，而且段永平也早已不是vivo的控股股东，管理层才是最大的股东。

OPPO和vivo挫折和前景

OPPO和vivo手机业务并不是一帆风顺。一开始，iPhone凭借着革命性的应用系统和简洁的界面吸引了大批用户，而黑莓公司当时在市场上则占据着主导地位，市场上对于OPPO和vivo的认知度并不是很高。

2005年以后，由于设备销售减缓，步步高曾刚处于崩溃的边缘。据段永平回忆，当时像华为和酷派这样的厂商推出的智能手机的价格在1000元左右，这使得公司处于下滑的困境。

他表示，“我们当时甚至认真讨论了如何和平地关闭公司，尽量减少员工和供应商的损失。”

但是OPPO和vivo随后开创了一种弄营销闪电战的打法，主要依靠名人代言以及遍布各地的销售网络。从配置来说，OPPO和vivo也采取了差异站，不仅配备了快充，而且内存也比iPhone更大。

OPPO和vivo一直在相互“较劲”，除了中国市场，两者在印度和东南亚也展开了营销活动的对决。IDC的研究经理Kiranjeet Kaur表示，这种营销理念在新兴市场玩得比较转。

Canalys高级总监Nicole Peng认为：“这两家公司完全了解如何充分利用他们的人才，继承了段永平的专长。”重要的是，他们理解千禧年的客户。“他们的很多管理人员都非常年轻，而且从毕业后就一直在这家公司工作。”

最终，这些战术取得了成效。根据IDC的数据，这两家公司去年在中国的智能手机出货量高达1.47亿部，而华为、苹果和小米中国市场的出货量分别是7660、4490万部、以及4150万。

在去年第四季度，OPPO和vivo分列中国市场的第一和第三，华为落到了第二。IDC的分析师Tay Xiaohan表示，这两家公司在三四线城市的表现更为突出，在那里中端级别的智能手机才是主流。

而且OPPO和vivo在全球也排的上号。去年第四季度，OPPO和vivo在全球智能手机出货量排行榜上分列第四第五。据彭博社报导，OPPO的销量有四分之一都是在印度这样的新兴市场完成的，希望抢在苹果扎根印度之前站稳脚跟。

上周末，库克在北京举行的中国发展论坛上表示，苹果并没有设定具体的市场份额目标。“中国的竞争更加激烈，而且不仅仅是这个行业，还有很多行业也是同样的情况。”库克表示，“我认为一些本土公司集中精力做好产品，这一点值得赞扬。”

不过OPPO和vivo的模式在市场上也遭受了各种批评。小米创始人雷军在去年10月接受《中国企业家杂志》的采访时，曾指责某些玩家使用“不对称的信息”欺骗买家。

段永平不指名的点出，“那些这样说的人简直疯狂。当有些人谈到信息不对称时，在他们的内心深处，其实认为消费者都是白痴。”

“智能手机是一个前所未有的机会，我们预测这个产业在未来10~20年内是无可取代的。但是我们也不知道（未来会怎样）。”段永平说。

段永平的投资之路

段永平在采访时称，他现在更愿意远离聚光灯，和自己的妻子和孩子享受在加州生活。实际上，他仍然会参加董事会，但是他表示自己关于OPPO和vivo的信息都是大部分在网上获取的，尽量避免“干扰他们”。

如今，段永平最大的热情就是股票投资，这也是为什么他会在2006年花费创纪录的620100美元与巴菲特共进午餐。

网易在当年的互联网泡沫之后，股价曾低至13美分，几乎成为第一家因为审计问题而被迫退市在美国上市的中国公司。作为丁磊的朋友，段永平在2002年以200万美元的价格收购了网易大约5%的股份。

网易的财报显示，截至2009年3月，段永平仍然持有网易超过400万股股票，这一投资让段永平获得了丰厚的回报。不过段永平表示，在网易的股价达到40美元的时候，抛售了不少股票。

此外，他还在2012年底茅台股价为180元的时候投资了该公司，虽然2014年的时候，茅台的股价曾遭腰斩，但是如今茅台的股价已经上涨至370元。

而就在上个月，段永平还在自己的博客上写道，“苹果每股价钱新高了，虽然市值还不是。可以开瓶茅台贺一下？”

段永平并不避讳谈论他的投资。但是回顾他几十年的职业生涯，先是企业家，然后是投资者，但是他最骄傲的时刻仍然根植于步步高这家公司。虽然他声称不参与公司治理，但是他承认自己会担心公司的成败，以及公司的文化是否会在下一任的领导层中继续传递下去。

尽管OPPO和vivo目前都做的很好，但是在这个快速变化的市场，没有什么是确定的。

不过，有一件确定的事就是，段永平表示自己并不会回归管理层，“我在多年前就清楚表示，我永远不会回归。如果有什么问题是他们解决不了的，那么我也解决不了。”