我笑CP党太疯癫，CP党笑我看不穿

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当一个东北人，从超市的冰柜里抄起一根东北大板，看到这是一根东北大板×每日黑巧的联名款时，我的内心是崩溃的。

品牌炒CP都跨物种成什么样了？我东北大板的CP对象，竟然还老老实实停留在，一种食材。

就算你能猜出隐藏最深的办公室恋情，你也不会猜出下一对搞CP的组合会是谁。

你不明白安耐晒为啥要去×皮卡丘，搞联名款防晒霜，因为皮卡丘真的晒得很黄。

你绝想不到喜茶会跟威猛先生推联名款去油茶，听了这么多年大厂讲闭环、闭环，终于在一次联名中，我见识到了真正的闭环。

那么多次，看着那些你想都不敢想、他们就敢做的CP联名，你想对着天空大喊，你们在搞什么？

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天空中传来一个回答你的声音“他们在搞CP啊，CP就是生产力啊”。

我身边的00后中，有人能为抽联名款盲盒连吃一个星期肯德基，有人能为集齐联名款玩偶而买下品牌全系口红，还有人能为抢购偶像参与设计的联名款T恤一掷千金。

我不理解，但我大受震撼。

有个做新消费创业的朋友告诉我，前几年大家相信搞联名就能拉升销量，但是遍观各种奇妙CP，发现有效的大致是以下几种情况：

第一种，不同品类的同量级品牌，拥有不同产品领域和相似消费人群，搞跨界联名就是跨品类吸同类粉。

比如美加净×大白兔的联名款润唇膏。这两个家喻户晓的国货老品牌，一个做日化一个做糖巧，但都陪伴了几代人的成长，拥有非常相似的客群，所以他们的联名润唇膏一经推出就全网爆火，现在已经沉淀为品牌的常规产品之一。

第二种，不同品类的不同量级品牌，新品牌借势丰富形象，吸引中年人，老品牌借势年轻化，吸引年轻人。

比如毕加索×宝可梦的联名款钢笔。一个是根植于几代人童年回忆的现象级动画IP，一个是主打精品高端市场的国产钢笔品牌，他俩推出的联名款钢笔设计灵动大方，既适合作为学生钢笔，也适合成年人使用，打穿的年龄层很丰富，推出一年多以来很受欢迎，至今仍是京东IP文具学生笔类热卖榜第二名。

第三种，相关品类的同量级品牌，化竞争为合作，实现1+1>2的效果。

比如好利来×奥利奥的联名款甜品蛋糕。两个品牌都是做糖饼糕点的知名品牌，拥有相似的消费客群，只是一个走商超性价比路线，一个走门店高品质路线，两相结合就是激发重合客群的消费力，所以他俩的联名款不仅能火，还能常青。

一种只属于CP党的快乐是，“买东西很快乐，磕CP也很快乐，买联名就是双倍快乐”。

不得不承认，从前我笑CP党太疯癫，现在CP党笑我看不穿。

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看到这里，也许你说，既然规律这么清楚了，那品牌们就按照上面这三条，愉快地抄作业吧。

让我遗憾地通知你，看上去是按上面几条操作的，也有不少翻车的。

比如某次奢侈品牌和某运动品牌的联名，不但双方粉丝不买账，连联名的logo都被路人嘲笑丑。

再比如某次快餐品牌和游戏打出的IP联名套餐，就因为两家品牌在活动中配合混乱，出现许多失误订单，导致了两家双双脱粉。

再再比如，许多它联名了，被双方粉丝冷笑一声，路人却听都没听过的CP操作。

为什么认真抄作业的品牌越来越多，好磕的CP却越来越少？

其实原因也不难找，从CP决策的这一端，品牌们靠感觉就能准确判断，“咱俩组CP合适”的品牌选择，毕竟是有限的。很多靠双方市场部互讲PPT壮胆儿，强拉的CP是无效的。

而在用户这一头，经过这几年品牌联名狂风骤雨的洗礼后，大家观摩品牌CP的眼光也越来越高，对于纯靠噱头并无实质的联名，已经萌发了青春期一般的逆反心理。

今天组CP，单纯靠品牌之间找感觉决定太容易翻车，大家对盲目跨品类的拉郎配也看厌了。只有真正了解品牌的市场匹配度、真正洞察消费者需求的平台，才能组出有效CP。

真正靠谱的品牌联名，大概率需要拥有相似调性和市场地位。

比如冈本×欧莱雅的京东618闪购大牌CP日，两个行业大佬的联名闪购，直接用最优惠的价格承包你的生活个护用品，这谁能抵得住？

在这次京东618闪购大牌CP日中，冈本拿出了自家店铺销量top1的爆款单品——冈本0.03白金10片。这是一串神秘的数字，冈本0.03天然胶乳最薄，真正的0.03均一薄，懂的人都懂，不懂的可以懂一懂。欧莱雅也拿出了自家男士洁面类目榜单销量NO.1的超级爆款——欧莱雅黑蓝洁面。

价格1+1=2叫什么真诚的组CP？这对CP已经拿出了爆品第二件五折的真诚。

毕竟那些在乎面子的人，也一定在乎里子。内外兼修而已，这次妥妥让你一次用最低价囤够修半年的量。

有的CP只是噱头，有的CP却有实实在在的价值。

碧浪×卫仕组合，联手出现在了京东618闪购大牌CP日现场。这两家品牌也拿出了自己的看家爆款单品，以超低优惠价携手亮相。

乍看这一对CP，你是不是有些迷惑？别迷惑，问下你身边那些养猫的朋友，有没有担心过螨虫的问题。

养猫的人才需要买猫粮，也需要把身上猫毛洗干净的抑菌除螨的洗衣液啊。

“爱宠0距离，健康更安心”，这是碧浪和卫仕的联名主题，这不也是养猫人的终极心愿吗！不得不说，他俩真是把猫奴们的需求狠狠拿捏住了。

只要功夫深，CP变成真。

有相似消费人群的品牌更容易联名成功。卫仕的消费人群画像是“18-35岁，女性为主，一二线城市，消费水平中高端”。碧浪的消费人群画像是“21-45岁，女性为主，高知高收入女性”。

当你发现，身边那么多猫奴都在同时用碧浪和卫仕，不是巧合，就是实打实的真相啊。

看到没，京东闪购拉CP的成功率之所以高，是因为平台可以从真实消费数据的匹配度，来分析品牌之间的群体重合度，让品牌找到适合联名的另一半，也让消费者找到适合自己的另一个品牌。

据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》数据，1995年到2009年出生的Z世代人群约有2.6亿人，且Z世代成为了很多新消费品牌的主力群体。

2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。25岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

CP还有很多机会，但是强组CP的好日子，可能已经到头了。

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买东西很快乐，买的东西刚好有优惠更快乐，那当你喜欢买的两个品牌做联名优惠就是加倍快乐。

今年，京东618推出闪购大牌CP日，大牌靠谱又有力的联名闪购，就是磕到真CP的那种快乐！

6月12日来京东闪购，你可以逛遍冈本×欧莱雅的CP闪购专场，用最优惠的价格买到两家大牌的高品质个护用品，一键预订每个早晚的美妙生活体验。

说真的，只有追求品质生活的人，才会同时粉上冈本和欧莱雅。因为这两家产品有多好用，用过的都懂。

6月14日来京东闪购，你可以逛遍碧浪×卫仕的CP闪购专场，用最大的优惠力度满足你和你家猫的需求，一站式买齐解放猫奴的生活必备好物。

承认吧，没有一个猫奴，不想给自己主子更好的生活，也没有一个都市丽人，不想拥有一件没有猫毛的衣服。

如果说两家品牌手拉手是炒CP，那N个大牌一起手拉手就是大型成团现场。

今年，京东在6月17号晚上20点推出的618大牌闪购日会场，则有百余大牌联合放价，伊利、FILA、无印良品、好奇等等，大牌特卖低至3折，妥妥承包你的吃穿用度。

这是一次大型的品牌游乐场，给到品牌们更多玩法，也给到消费者们更多实惠。你可以买到爱用单品的优惠组合。你可以遍览品牌爆款单品。

当牵线的红娘足够用心，联名的品牌才能走进你心里。因为磕CP的糖，要建立在懂你的基础上才甜。