创业者睁大眼睛之四：新一代消费风口究竟在哪里？(二）

      作为一个创业者或者说一个想创业的人，选择什么样的创业项目非常重要，因为无论什么创业项目，都是需要吃苦的，都是需要接受挑战的，但是选择不同结果差距很大，那究竟怎样选择自己的创业项目呢？是不是看今天别人创业成功就跟着别人干什么呢？回答：当然不是！因为今天的消费现状好并不代表未来消费趋势好，要想创业成功，必须抓住消费趋势，也就是消费风口，俗话说：猪在风口都要被吹起来！说明了风口的重要性，纵观中国近几十年成功者无不都是抓住了消费升级风口的人！

我们明白了消费风口就是未来的消费趋势，那么消费趋势为什么会有变化？这是因为消费者的人群结构发生了变化，消费需要发生了升级，又称 “消费升级”。

在中国，消费升级的历史是这样的：

第一次消费升级发生在 20 世纪 70 年代，以轻工、纺织产业的迅速发展带动了中国第一轮经济增长，其中的三大件：手表、自行车、缝纫机成为了当时中国的流行产品，并完成了第一次消费升级，中国社会进入了温饱状态。

第二次消费升级发生在 20 世纪末，中国在党的十一届三中全会后开始全面进入经济建设，中国社会从温饱走向小康，其中的标志就是新三大件：彩电、冰箱、洗衣机代替了老三大件成为了社会流行产品，完成了第二次消费升级。

第三次消费升级就是当下中国正在发生的经济趋势变化，这次是两个因素决定了消费升级，一个是 15 岁到 35 岁的新生代成为了消费市场的主导力量；另一个是互联网，尤其是移动互联网的发展打破了传统的消费模式。

那么，这次消费升级有什么特点呢？

可以看到的是消费者正在从应付生活转变为经营生活和享受生活的过程，也可以说是从传统的生存型、物质型消费转为发展型、服务型等新型消费的过程，娱乐、时尚美业、通信、教育、医疗保健、旅游等领域的消费出现爆发式增长，从品质和数量两方面对供给形成引导，那么，第三次消费升级究竟有哪些关键点呢？

关键点之一：品质（已经在前文介绍了）

关键点之二：健康

除了消费者对品质的超出以往的追求外，消费者对健康的生活方式、健康的消费习惯是目前中国社会最受关注的消费主题。根据独立第三方大数据分析机构标准排名发布的【2017 年中国城市青年消费趋势调查报告】显示：城市青年更愿意花钱买健康。在 7668 位被调查者中，选择健康作为 2017 年消费主题的有 5391 人，占比 70%。选择智能的有 3681 人，占比 48%。选择休闲旅游的有 2880 人，占比 38%。选择有机的有 2673 人，占比 35%。选择运动的有 2619 人，占比 34%。选择个性的有 2223 人，占比 29%。选择大品牌的有 1773 人，占比 23%。选择年轻的有 1755 人，占比 23%。

看到了吗？第二个关键点健康最重要的三个关键词分别是：健康、有机、大品牌，而这三个关键词正是和安利公司定位不谋而合！这个意思就是说，你如果这个时候与安利公司合作，就抓住了第三次消费升级趋势，站在了健康的这个消费风口上，难道你还怕不发财吗？因为安利公司毕竟是世界性大企业，对市场有非常长远的研究，安利公司所有的布局完美地符合了中国第三次消费升级需求！

关键点之三：绿色（未完待续，请关注下篇）