罗辑思维的“得到”上线仅半年，为何能够疯狂营收一个亿

   今天上午随意翻阅网页，浏览新闻时，看到了一篇关于“得到”的新闻，自认为是“得到”也是罗辑思维忠实粉丝的我，迫不及待的点开这篇文章，标题是一串醒目的大字：“得到”APP上线半年狂赚一个亿，紧接着配上了一张标志性的罗胖大脸照。看到这里我不禁在心里狂赞了一句：这个安徽胖大叔真是牛，卖知识卖了一个亿，真是太酷了！在我看来，这个看似笑起来有点猥琐的中年大叔，是真的厉害，他总是可以做出一些惊人的举动，一般人难以想到的点子，他却能够将其落地，并且真的做出来，这相当有难度。

罗辑思维的“得到”上线仅半年，为何能够疯狂营收一个亿

    从最开始的央视辞职创业，到在互联网上卖书，从投资第一网红PaPi酱，再到天价广告招标。罗胖和罗辑思维一度在互联网上成为人们热议的话题。那段时间，罗胖表现的比较高调。但与之相反的，今年5月28号罗辑思维旗下的知识类付费网络平台“得到”悄然上线。时至今日，“得到”上线半年的时间，已经在网络上疯狂营收了一个亿。这一次罗胖好似真正抓住了机会，成为这个领域第一个吃螃蟹的人。

   接着读到这篇文章后面的内容时，让我感到有些意外。作者并没有像我所想的那般为之称赞，而是带着有些批判的语气评价“得到”利用了人性的弱点在网上狂揽大赚。文中提到了一个很时髦的词汇，叫做“能力的幻觉”，原文叫做“illusion  of  competence”。紧接着作者解释道：

当我们在买书的时候，以为买了就有知识了。我们心急火燎的读完之后，以为就成为自己的了。同样的道理，当我们订阅了专栏知识后，其实是缓解了我们一部分的焦虑，害怕落后于别人，害怕漏掉新知识。我们买了不看，但是焦虑却被治愈了。就跟我们买书一样，我们读书的速度永远赶不上我们买书的速度，但还是乐在其中，自我安慰。这是瘾，同样也是人性的弱点。而“得到”就是利用了人性的这一弱点，将知识浓缩 、精简 、打折出售，从而做到了低价多销取得了成功。

    读到这里时，我深有感触。文中所说的这种现象，讲的就是我啊。现在我的“得到”应用里就躺着不下100本音频加文本的图书，专栏也订阅了两个。专栏里面的文章每天都会更新，但自己只是偶尔翻阅，尽管这样，当在“得到”商城里看到自己需要的知识时还是会购买，或者先添加进购物车。我们不断的买书 、然后快速的翻阅，但却从来不停下来去静心思考 、总结，所以到头来发现，我已经“读”了很多本书了啊，但为什么一直没有多少长进。越想越困惑，以至于有段时间我把“得到”从手机里卸载了。

   当读完作者前面那段话之后我恍然大悟，我们处于一个信息爆炸的时代，而且科技飞速发展，知识也在不断的更新迭代，漫无目的的生活使我们很恐慌 、焦虑，我们担心落后于别人，更担心被这个时代所淘汰。所以我们不断的买书，但却总是把书看一遍就扔到一边。长时间下来，我们个人的能力并没有得到多大的提升。但当我们买书时，内心的焦虑却被治愈了。当我们不断的去买书时，我们内心的焦虑不断的产生，又不断的被治愈。慢慢的，这使我们产生了“能力的幻觉”：我已经读过很多本书了，别人肯定没我读的多。

   想到这里让我不禁有些感叹人性的可怕。但我却并不赞成作者对于罗胖以及“得到”的态度。因为在我看来，人性的弱点是每个人生下来就具备的，不能说“得到”是在利用人性的弱点来赚钱。而且人懒惰 、拖延的天性是可以克服的。每个人的大脑都装着一头大象和一个骑象人。大象代表着大脑控制感性的部分，而骑象人则代表着理性的部分。人的大脑更倾向于消耗更少的能量使人感觉到很舒适，所以每个人都更喜欢躺在床上玩手机，而不喜欢去到户外做运动，因为运动太消耗体力。当我们大脑里的大象在作怪时，我们应当及时的发挥骑象人的作用，鞭策大象不断前进。因此懒惰和焦虑是可以通过努力去克服的。我们没有进步，不能怪我们从书店买来的书没有用，更不能怪到老板头上。只是因为我们方法不对，不够努力罢了。

   下面想说一说我与“得到”的相识。记得在“得到”上线之前，我在优酷的视频推荐上看到了一期推荐的罗辑思维节目。标题对我来说很有诱惑力，是讲一本追女孩的书。点进去之后，原来是一个中年大叔在侃侃而谈，帮你一一解读书中的细节，然后告诉你怎样去追你喜欢的女孩。罗胖的相貌无奇，偶尔一笑间还有些中年猥琐大叔的味道，但讲起故事却很有一套。罗老师讲课思路清晰 、逻辑性很强，但却很接地气。往往在你不经意间就会抛出一个常人意想不到的独特见解，这很吸引我。慢慢的开始关注罗辑思维的其他节目，同时也开始进一步了解罗振宇这个人。

罗辑思维的“得到”上线仅半年，为何能够疯狂营收一个亿

   初看罗老师的履历让我感到有些惊讶，这个中年大叔原来是自己的安徽老乡，而且他在创办罗辑思维之前是在中央电视台工作。让人意外的是罗老师放弃了这份多少人挤破头想要得到的金领工作，而是在人到中年时毅然决然的选择了离开。在我现在的眼界看来，这真的需要很大的勇气，因为创业绝非是一件易事。之后关注了罗辑思维的公众号，了解到罗老师会坚持每天早上6:30在公众号里发一段60秒的语音和一篇文章，慢慢的开始理解罗老师“死磕自己，愉悦大家”的口号。种种这些都需要坚强的信念和毅力去支撑，从罗老师身上，我学到了很多宝贵的精神。

   在“得到”还没上线时，我一直不理解罗辑思维的盈利模式，难道除了买书就只能靠罗辑思维的视频点击量来赚取流量费吗？为此我很困惑，而且罗辑思维商城里卖的书价格确实不便宜，对于我这种穷学生来说，购买力真的很有限。“得到”上线之后，我第一时间注册并成为最早的一批用户。那时还没有得到专栏，应用首页的版面看起来还没有那么简洁舒适，内容更没有现在那么充实，更新也不是很快，我也只是偶尔点进去浏览。所以“得到”在上线初期并不是那么受欢迎。之后他们也做很多改进和尝试：有得到金句，每日一读，阅后即焚版块。但这些都只是一些尝试，没有取到很好的效果，随后也就被删去不用了。

罗辑思维的“得到”上线仅半年，为何能够疯狂营收一个亿

 直到“得到”专栏上线后，各行各业的牛人陆续入驻。有我个人很喜欢的李笑来、樊登 、吴军老师，还有吴伯凡 、李翔 、李雪枫 、古典等十五位大牛，在得到相继开设了专栏。每个专栏的订阅费是199元一年。算下来我们只需要每天花不到一元钱就能跟这些成功人士对话，了解他们的所思所想，学习他们的成功经验，不断接触新知识 、新观点，可以少走很多弯路，没有比这更划算的了。所以“得到专栏”的订阅人数迅速上升，也给“得到”带来了很丰厚的收入。

罗辑思维的“得到”上线仅半年，为何能够疯狂营收一个亿

 昨晚看到一组关于罗辑思维的“得到”的数据：数据表示从今年5月28日“得到”上线，陆续推出了共15个专栏产品，截止12月3日，189天的时间，订阅专栏产品营收突破1个亿，订阅数量近80万份【包括1元/年《罗辑思维》29万份】，平均每天收入53万。 从这个角度看，“得到专栏”给这些知识达人们提供了将知识变现的平台，同时“得到”也会因此吸引来更多的消费者，真的可以说是双赢。

  “得到”里面的许多专栏通过试读后，对我都很有吸引力。但对于学生时代的我来说，并没有那么多可支配资金，我只选择了最感兴趣的两个专栏订阅。同时每天都可以只花一分钱在“得到”商城里买到一个付费产品，也根据自己的喜欢和需要购买了一部分音频和电子书产品，这些对我个人都起到了很大的作用。仔细想来，“得到”连我这种穷学生都能照顾到，是真正做到了对用户的包容，从这个角度去想，“得到”能够成功也就不足为奇了。