【全文共2504个字，19张图片，预计阅读时长8分钟】

近日，海南椰树集团椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。

2019年2月13日，海口一超市销售的椰树椰汁，因为"我从小喝到大"等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，其新款包装遭到海南工商部门的调查。

对于大家耳闻能详的产品，真的就如此"不堪"了吗？

"为啥产品这么好？策划还这么水？"产品很好，策划更棒！

在植物蛋白饮料市场中，"南椰树，北露露"一直都是椰汁行业的业界标杆。因此不少网友表示不理解椰树的文案做法，认为它这是"自掘坟墓"，但真的如此吗？

不少网友认为是在作死

实际上看似平淡的椰汁市场，早就已经战得如火如荼。不仅有后起之秀的椰岛、欢乐家HUANLEJIA、磨浆等中国厂商；还有兵临城下的国际品牌麦德龙METRO，海量热卖的新品椰汁都让传统的椰汁巨头"椰树牌椰汁"备受压力。

竞争激烈的椰汁市场

仅管椰树牌椰汁一直在口碑上遥遥领先其他植物蛋白饮料，但根据数据显示，椰树牌椰汁自2016年以来产值一直在不断递减。面对如此内忧外患的局面，椰树牌椰汁只能迎合市场，通过新意不断的广告吸引群众。

本次的文案就完全贴合了产品需求，引发了流量高潮。想必大家都已经牢牢记住了广告词"我从小喝到大"，这种脱口而出的广告文案怎么能用差劲来形容？

椰树牌椰汁新品包装

还有不少网友就包装进行了diss：@ Tb大脸怪：椰树的包装，给我一种非常山寨的感觉，这么大个品牌为什么热衷于低俗的宣传和low爆的包装呢，明明味道好喝质量过关。

在新包装的照片中我们也可以看到，除却"我从小喝到大"的字样外还有不少词汇，设计师妈妈般的将椰树椰汁的全部优点集中于包装上："采用椰子鲜榨""不用椰浆，不加香精""31年坚持"......

土味包装，最重要的一点，就在于醒目有张力！设计师用尽每一点空间，不遗余力地告诉大家，椰树牌椰汁就是猴犀利！

将承诺写在包装上，用看起来十分粗狂简陋的Word排版样式，这也算是产品特色了吧，所以真的是Low吗？

在包装上写下承诺的椰树

这并不是Low，反而因为他别具特色的“土味营销”，在众多追求高大上的品牌中脱颖而出，成功的抓住了观众的眼球和心理！

与之异曲同工的当属脑白金的"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"，这句广告虽然听起来没那么高级，但却通过它精准的定位和洗脑般的而传播成功抢占了市场，更帮处于困难时期的史玉柱度过了难关！想当初这句广告词成功的被当成一句顺口溜挂在大家嘴边，到哪都是"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"。

今年过节不收礼，收礼就收脑白金

有些时候，这种最为直观的广告展示才能让大家过目不忘，也正是这种广告才使这些产品畅销多年，经久不衰。既然包装策划都不是问题，那为何网友还是在质疑？

"以前多么质朴，为什么现在这么低俗？"性感等于低俗？谬论！

不知道为什么，很多人都在质疑产品广告低俗，更令小编不解的是"为什么开始搞这么低俗的宣传"这句评论竟可以获赞2万之多，他们真的了解椰树牌椰汁吗？

微博网友质疑广告低俗

其实真正了解椰树椰汁的人应该知道，产品从始至终的营销广告都离不开"大波美女"，咱们先来回顾下椰树椰汁以往的广告：

椰树第一回在电视上做广告，就是一个身材丰满的姑娘一边爬椰树采椰果一边展现身材；

椰树牌椰汁电视上投放的广告

后来本地报纸批判了他们一番，椰树公司似乎也意识到了比基尼过于裸露，于是广告改了，大胸女不再穿比基尼，改成了低胸衣在海边嬉戏奔跑；

椰树牌椰汁投放的广告

波涛汹涌还是引起了网友的不满，说太过于低俗，太过卖肉。因此为了迎合大众的想法，椰树公司也能忍痛割舍延用"大胸美女"的传统，推陈出新出了一期新广告——《椰树style》的说唱广告。

2018年投放的说唱广告

但网友呼声最多的评论竟然是：这不是我小时候记忆里的白嫩丰满曲线动人了！

网友表示怀念以前的广告

估计设计师也很无奈吧，于是在2019新年来临之际，椰树椰汁又恢复了以往"大胸美女"的广告形式，但由低胸装更换成了凸显身材的服装。

由此可见，椰树公司是实实在在的传统——对"大胸妹子"情有独钟，不管怎么更改广告内容但始终初心依旧。咱们可以想象一下椰树老板对巨乳的执着，放在漫画里大概就是"大佐立志当上大总统要把制服全部换成超短裙"，因为太过直白反而谜之，有点小萌……

至于网友所言的低俗，小编马上想到的一句话就是"墙倒万人推"，太多人乐此不彼地刷着维密走秀而又抨击着椰树牌椰汁广告低俗，更有不少抨击内容低俗的网友，在杜蕾斯明显性暗示的微博里聊地不亦乐乎。这些人的基本态度都是：既然不是为了卖肉吸人眼球，为什么都选用"大胸妹子"接广告?

杜蕾斯明显的性暗示大家评论得乐此不彼

如果大胸、性感、比基尼就是低俗，估计第一个哭晕在厕所的就是卖内衣服饰的，难不成要找平胸的模特在秋衣秋裤外穿内衣展示才算不低俗么？

其实可恶的是引导，并不是裸露低俗。"每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白白嫩嫩"，听到这句广告语，想必不少人会浮想联翩。然而，白白嫩嫩指的却是椰肉，意想不到吧。

白白嫩嫩！白白嫩嫩！白白嫩嫩！

但椰树椰汁一直用敏感词汇吸引群众眼球的做法，也应该进行一下自我反思，否则一味靠打擦边球吸引关注最终只会适得其反引人厌恶!

那椰树椰汁为何还会被工商部门调查？

广告真的虚假吗？哪里虚假了？从小喝到大既是真的，也是假的！

在审美疲劳的中国，很多广告喜欢打擦边球，故意用一些主观上看似不太污，但有双关的广告词吸引群众的眼球。

如长沙一则“突破三点，大得让你心动!”的暧昧语言房地产广告，引发了一场关于“广告与女性”话题的争议。而北京公交站的“好色之涂”和一泻药取名“泻停锋”等的谐音广告，都是打擦边球的典型。

2014年9月，大众点评网的一则酒店房间团购广告也引发了争议。他们在海报上写着“开学季，9.9元起，带学弟学妹去开房。”的广告语，画面上还有女性文胸、裸露的双腿等性暗示成分，让不少网友痛批“无节操”。

大众点评的色情擦边球广告

同样，在椰树的广告语上，"我从小喝到大"一语双关。因为广告词没有断句，直观地会以为是"从小时候喝到自己长大"，但它还有另一层含义（我从，小喝到大）"胸围从小喝到大"。因为椰树牌椰汁的广告一直沿袭着大胸美女的路线，很多网友受图片冲击直接认为是丰胸广告，这回是真是跳进黄河也洗不清了。

网友无理无据地乱喷

过度解读一直是中国喷子手中的利器，只要自己认为是对的就会疯狂输出，直接曲解了事件。还是希望网友有理有据的批判，不要口无遮拦肆意谩骂。

但不管广告有意无意，根据新《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。

《广告法》第二十八条中，还列举了五种典型的虚假广告形式：

《广告法》第二十八条内容

如上所述，无论是椰树椰汁过去的"椰树牌椰汁，每天一杯，白白嫩嫩"的宣传语，还是椰树椰汁新包装 "我从小喝到大"的暗示性文案，都确实有存在违反广告的嫌疑。

不忘初心亦要守住底线！

椰树牌椰汁一直是备受大家青睐的饮品，31年经久不衰的背后，离不开替老板档原子弹设计师的“土味营销”，离不开始终不变的经典口味，离不开椰树对高品质的不懈追求。

但对于容易产生歧义误解的擦边球广告语，还是要守住底线，毕竟品牌的塑造靠的不是一时的关注和短期的销量，靠的还是用户真心的满意和长久的认可。

椰树椰汁更新的广告

同样都是从小喝到大，这样不忘初心的广告，才能更好地赢得消费者的信赖和支持！