《新消费时代》：当代消费认识！

上半年看了一些比较浅涉企业、团队管理、销售类的书。那时在书评里说过，都是抱着一种窥奇的心态。长时间站在消费者的一端就会想去了解下销售方和产品制造者的工作内容，并且我总是相信它可以帮助我建立更为理性的消费习惯。而最近看的《新消费时代》虽然也是一本帮助投资、创业的书，但它也是一本实实在在分析“消费”的内容书籍。

前两天一位年长的同事还在说，她总是喜欢在网上给她孙女一次几套的买衣服。可她妈会说她不该买那么多，她认为幼儿期小孩子可以从亲戚那里拿一些他们用不上的衣服穿或者有几套换洗的就够了。总之不必买那么多，可事实上她的意见虽然没有被立即驳回，但也没什么用。同事还是会把自己对孙女的爱，表现在用心打扮她上面。

这种日常生活很常见的情况，却是这个社会中消费人群变化的表现。在《新消费时代》阅读之初，它就给出了几条当代消费的线索，这即解释上面的现象“消费主体发生了本质变化”，又让读者对当代的消费形势有了更清晰的概念。虽然只是很精简的几句话却完全提起了我对这本书的兴趣。

在书里它也谈到了现在年轻人比较喜欢的消费的一些方式和消费品牌，还有一些花钱多的地方。比如养乐多、健身、奢侈品、一些小众品牌、宜家、MUJI、乳酸菌饮料等，还有我最为感兴趣的美妆类。这其中详细内容包括它们的相关消分析、产品分析、市场分析却又不限于此，确实这本书就内容上来说，每一章都是干货。

其中有一些具体的产品，在生活中它也是让我心生困惑。而这本书居然也提到了它们，倒不是说看了这本书就得到了解答，只是仿佛找到了一个兴趣相投的朋友，一起讨论我意思的话题。

简单说两个书中提到的点，比如奢侈品和床的购买体验。奢侈品是一个神奇的存在，获利高，不受比价效应限制。甚至还有专门的二手、“中古”市场，一些品牌的经典款还相当具有保质性。而日本也是有不少中古实体门店，中国也有专门的线上中古网店、网站。在书中也就由此开启了奢侈品的话题。

关于买床，我个人是比较倾向于看它的材料、款式、大小，至于躺上去的体验好像从来没有考虑过。不过确实就像书中所说，床其实在我们生命中是很重要的存在。它占据了我们生命中三分之一的时间，相当于我们手中智能手机陪伴我们的时间。书中具体有列到18个品牌案例，但买床这个举例是特别的，因为其他许多产品是时代的产物，而这个是生活中实实在在必须的，却又在平时不那么关注它，且从来不是生活中重大的支出项。

我想这是一本可以列在年度分享、推荐书单里的一本书。