干货—玩转小红书（上）

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如果说抖音是一个直播平台，那么小红书就是一个集社交媒体和电商于一体的综合性平台，一起来了解一下它吧。

小红书是一个受众群体比较年轻化且大多是女性，可以通过标签和关键词精准推荐的强势分享平台。

为什么要使用小红书呢？

对一个人来说，如果成为分享者，可以通过广告费盈利，通过销售产品分佣。

对企业来说，这是一个广告费比较低，可以打造重磅品牌的平台。

接下来一起了解下如何使用小红书吧。

一、如何打造可复制的爆款笔记

写好笔记是做好小红书的核心。

1.做好爆款内容选题

（1）确定官方话题

围绕官方话题，进行话题、关键词裂变和延伸，并与自身内容相融合。

比如通过健身类可以延伸出健身干货、使用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家意见、普及女性专业健康知识、健身产品分享经验等。

（2）自有内容

写自有品牌内容 ，可以与话题相融合 。可以是产品特性、产品动态、节日促销活动、产品品牌价值观、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等。

（3）热点内容

蹭热点是账号养成的必经之路。

可以对所在领域相关热点，进行相关内容策划，提前做内容规划，做好表格统计，测试不同形式的相应内容。

注意：选材时要选大主题下的稀缺内容，因为稀缺内容被推荐的几率高，会被系统贴上稀缺标签。

二、学会拆解爆款笔记

1.笔记首图

笔记首图质量决定笔记点击率。

要求：首图要吸睛、要有真实感和设计感；风格要与品牌调性保持一致。

高点击率首图要具备的三个特点：

1）体现对比（前提是精致）：突出反差效果，用视觉冲击体现产品的功能功效

2）真实人、物、场景出镜：高颜值美照效果更佳

3）图文结合：主题鲜明，用户能快速看到笔记精华

2.笔记标题

标题也有小技巧：1）突出主题：强调利益，让用户期待正文内容

2）植入关键词：用户搜索时可以更快关联到你的笔记，提高曝光率（首图可以添加标签，笔记内容可以添加话题）

3）增加语气符号：加入语气助词或icon符号，使标题更活泼醒目

4）字数适中：标题最多写20个字符，包括标点符号，建议前10个字就能吸引到用户。

爆款笔记标题的六个套路：

1）设悬念，引发用户好奇心。比如：快速瘦腿的方法（睡前攻略）

2）巧用类比，激发用户兴趣。

3）强调效果，突出吸引点。比如：两分钟的日本呼吸操，竟能一个月暴瘦20斤

4）强调便捷性，激发用户欲望。比如：不绝食！不运动！14天大腿暴瘦

5）标签前置，快速吸引眼球。比如：新手干货贴！正确护肤步骤+新手可参考化妆

6）放大KOL/明星效应。比如：都说我的腿和李圣经很像！却不知道我做这些。

3.笔记内容

要以实用分享类为主，偏原生，语气偏口语且亲切，可使用形容词、表情文字，呈现轻松活泼氛围

技巧：

1）干货内容：要能给用户带来实际价值，比如教程类、测评类、干货类、良心推荐类比较受欢迎

2）字数适中：500—800左右，最多不超过1000字，忌堆砌冗长；建议做到有条理、层次分明、段落清晰方便用户阅读。

3）巧用表情：表情符号可以作为段落层次的分割，也可作为部分文字的替代。

4）注意语气：平易近人，营造用心分享，交流心得的感觉，贴合社群分享的氛围

5）添加话题：添加与自己主题相关且有热度的话题，并多@达人或官方号（增加曝光率，提高互动）

三、想种草，要靠更高超的文案套路

1.讲故事：麦肯锡讲故事法则SCQOR流程（生动描述主角克服困难的过程）

讲故事是营销和广告中最有力的武器。

故事要符合【设定状况—发现问题—设定课题—克服障碍—解决收尾】这一流程。

2.增加场景的描述

可以增加生活工作等各种场景描述，更容易种草。

3.增加感官描述

无论是否用过，都能营造出一种真人体验过的感受。

4.追加细节描述

细节的描述，即可以给人意外的感觉，也更容易让人相信这件事真的发生过。

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敲黑板来了：

1.学会蹭热点

2.添加话题并@达人/官方号

3.重视标题，学着写吸引力标题

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未完待续…

敬请期待