为什么 “啥是佩奇”能刷遍全网？新媒体人应该注意什么？

当“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”成为了过时段子，当小猪佩奇周边产品悄悄的淡出市场之后。

一部名为《啥是佩奇》的短片昨晚一夜间刷遍了全网，微博话题阅读量竟达1.6亿。

实际上，《啥是佩奇》是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片，讲述了一位农村爷爷为城里孙子准备新年礼物的故事，视频如下：

为什么引起现象级的刷屏呢？

一、网红IP与中国式热点的结合 

《小猪佩奇》源于eOne公司制作的一部学前教育动画片，讲述小猪佩奇与家人、朋友的生活故事，有喜怒哀乐，会耍小聪明，也会贴心的安抚朋友和家人。

小猪佩奇不仅收获了孩子市场，获得不少家长们的好评。

除了内容过关外，短视频的热捧和“造梗”传播、网友们自发的二次创作加上各大品牌设计的联名款，真正的让小猪佩奇从动画片变成了一个现象级的网红IP。

二、对的时间做对的事情

除了佩奇IP自带流量外，《啥是佩奇》的成功，更重要的是 对的时间做对的事情 。

在中国式的春节里，除了家庭角色，每个人的其他社会身份都会被弱化。

不是日理万机的老板、领导、打工者，而是父亲母亲、丈夫妻子、儿子女儿，有着最亲密关系的家人。随着春节的逼近，这种亲情间的呼唤越发的厚重和急切。

《啥是佩奇》正好满足人们对亲情的表达和呼唤。

三、好的作品是需要贴近生活的

5分钟的短片，有笑点有泪点，场景有跨度有对比，不同生活经验的人可以解读出不一样的感受。

有人看到城市与农村之间还在存在巨大差距，无论是生活环境、生活方式还是接收信息的来源；

有人看到祖孙之间难以消失的代沟，很多年轻人习以为常的事物，在老一辈眼中却是难以理解的存在；

有人看到留守老人的孤独和寂寞，片中邻居的生活便是居住在农村爷爷的真实写照；

有人看到了老人对后辈深层的爱意，因为他能给后辈做的只有这些了，完成孩子心愿，是他的最开心的事；

有人看到老人心底的倔强和小骄傲，给老朋友打电话时流露出克制又可爱的欣喜，如同实现了愿望一般。......

凭借人物的刻画和对细节的把控能力，过于真实的场景，不禁让人鼻子一酸。

如爷爷的老人手机、断断续续的电话信号、和儿子说方言、和孙子说普通话、一袋袋塑料袋包装的特产。

就如同每次离家时，妈妈为你塞满的行李箱和后备箱。

在一个大众叫好的案例中，作为新媒体人的我们，还需要注意什么吗？

群众的刻奇和从众心理

《啥是佩奇》的确是一个好故事、好短片，但不是所有转发人都是它的潜在用户。

每一次现象级刷屏事件的背后，转发人群主要分为3类：

1.产品方及其广告渠道

2.感兴趣用户

3.刻奇和从众群众

刻奇，是指为了保持和别人情绪一致，害怕表现出不合群，而刻意掩饰自己真情实感的过程。

从众，是指受外界人群的影响，不由自主地与多数人保持一致的行为动作或判断方式。

前者是有想法，但是害怕跟别人不一样；后者是认为多数人的意见是对的，跟随多数人。

因此，我们在分析刷屏事件收据的用户的数据时，需要鉴别刻奇、从众用户，进行筛选和校准，数据才能更精准和有意义。

同时，在传播事件时，不妨也可以借鉴刻奇和从众心理学，借助媒体获得更好的传播效果。

站在巨人的肩膀上去创作

套路总是相似的，核心创意才是王道。

亲情、老中青的隔阂、借助IP的策划，很多品牌都已经尝试过，但为什么只有《啥是佩奇》，才形成刷屏现象呢？

除了上述原因外，离不开编剧和导演对以往爆款视频的分析和学习。刷屏现象不是偶然或者运气，而是可以通过策划、铺垫、创作而来的。

当你还是一个菜鸟时，不妨多学习爆款形成，摸清套路，融入创意，行成自己的创作。