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《经济学人》杂志的封面文章多关注主要有三类：国际级别的事务、跨国的企业家、产业的大趋势，总之就是大课题。

国际级别的事务主要涉及的是国家或地区之间的事，所以封面设计上他们往往采取的是国家或地区的符号，一大类就是国旗国徽这类各个国家组织法定的标识，另一大类是该国家或地区流行于世界的超级文化符号，比如法国的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像等等，再一大类就是该国家或地区的当值领导人或历史著名的领导人。

在此基础上，《经济学人》非常擅长把一些影视剧或者文化超级场景搭配国家或地区符号进行改编，以此反映国家或地区的故事及其之间的冲突。

都是熟悉的符号，组成了一个饶有趣味的新场景，恰如其分的表达封面文章的标题，尊重的是常识，非常值得学习。

以中国为例，提到中国往往用到以下符号：

1、文化符号：比较常见的有动物比如熊猫、龙；有超级地标比如长城、漓江、兵马俑、天安门，代表了一个国家或地区的文化特色，是外国人来中国必去的地方；其它还有京剧脸谱、老农民的形象。

2、国家标识：国徽、国旗等国家法定的标识系统。

3、人物：毛泽东、习近平、邓小平等国家领导人。

提及其它国家或地区往往也是这三个大类，其中动物类的提到战斗民族俄罗斯就是棕熊，印度就是大象或者老虎，美国是白头海鹰等等。

当然一定有不大能归类的，但是也是一看就懂，至少反映了是杂志对一个国家的印象，尽管可能是刻板印象。

举几个例子。

中国：文化符号类

例子01

这一幅《美国对中国的恐惧》所使用的符号我看出来的有两层，熊猫自然是代表中国，中国对外的友好大使，帝国大厦也是美国的象征之一了。二者的组合模仿了另一个经典的电影画面：金刚在帝国大厦上拍飞机。

金刚的这个场景随着《金刚》电影的流行，被模仿被翻拍，《头号玩家》不就又出现了类似的一幕嘛。

其它的熊猫如下：下面这幅画面还模仿了米高梅电影开头的那头狮子。

下图：有点邪性的熊猫——公平比赛了吗？看到没有，熊猫袖子里还藏了一张牌。

下图：与印度大象相依的熊猫。

熊猫与大象代表中国与印度在凋敝的树下一脸忧愁

龙的代表如下：

机械龙拿着🔧，头顶着ipad

这条机械龙用了很多工业元素和产品元素，中国制造恰如其分。Made in China 还是一句超级词语。

同样是龙，不同的表达形式。

群龙乱舞 龙拿着地球，一幅吞天下的感觉。

其它的中国文化符号如：

京剧脸谱

长城的英文是The Great Wall，这里改成了The Great Fall，并用了中国山水文人的意象。

长城与山水 中国式大门

下面这一幅画面用了常见的镜面冲突手法，正面是美丽的漓江山水，倒影是高楼大厦，来表现自然与发展之间的矛盾。

漓江山水

有一幅画面非常经典，用的也是类似的手法：一只猫照镜子，镜子中是狮子。

中国：国家法定标识类

右边第一幅蒙娜丽莎代表了欧洲，她穿着工人服装拿着印有国旗的扇子，都是中国有过的元素。

中国：国家领导人

这在中国用这样的图片进行宣传，会出事的吧？

这类封面往往以国家的代表性符号为中心，然后用其它符号的PS嫁接来表现主题。

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看完中国，来看另一个超级大国：America的符号运用。《经济学人》作为时效性比较强的杂志关注的往往是大国动态，毕竟对世界有影响力的国家就这么些个，美国在封面中出现的概率自然就相当高，不少还是与中国同框，作为世界上两大经济体，出现这种状况太正常了。

就符号，我们同样以三类来看。

先看文化符号

自由女神像、华尔街的牛、因9.11而闻名的双子塔、白头海鹰，都是美国的象征。一些讲述美国危机的电视电影往往还会为以白宫为国家的符号。

当然还有不能少的，山姆大叔和牛仔。

他那一幅“I want you”也是杂志封面的常客。

把大叔变个样就是大创意

还有下面这个征兵的小姐姐。

有趣的是地图往往在《经济学人》杂志中也作为国家或地区的超级符号之一。学过地理，用过地图，对于某一地区的轮廓熟悉这太正常不过，杂志封面也常用。你要给我看福建省的轮廓我一定认识。

下面两张，一张是日本地图，另一张是意大利地图轮廓。

同样的做法有：中国一点都不能少，这句口号配的往往是含南海的地图。

美国的国旗在封面

美国的领导人在封面

通常选取的是在岗位的领导人。林肯比较特殊，是美国文化的象征，不单单是一位美国总统这么简单。

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其它国家的象征，非国旗或者领导人类的，我选几个比较有代表性的，看《经济学人》用什么符号来指称他们。

巴西的基督像

印度的老虎：注意是纸老虎

纸老虎的表现

印度的大象：中国与印度，爱说龙象之争。

一龙一虎，中国与印度。

西班牙的斗牛

北欧的牛角帽海盗

忘了说了，服装往往也是一个民族或国家的超级符号。

中国的唐装、日本的和服都曾经出现在封面上。

中东的男人形象如下：

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4、企业的超级符号

除了国家，《经济学人》还关注许多大企业或者大经济趋势。大企业某种程度上就是一个国家，有自己的标识系统，有自己的领导人，所以封面上在表现这些企业时，往往采用的是logo、产品或者创始人的图像来表达。

下面这一张可以与乔布斯那一张放在一起看，都表现的是领导人。乔布斯直接用的神像，让我想起了杨超越。扎克伯格的这个形象，我隐约记得是某雕塑的造型。

找了一下找到了：

、

题外话：罗马皇帝的雕塑姿势都挺有慵懒的霸气感。

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5、经济大势的符号表达

国家或大企业的符号选择是容易的，毕竟都是大家伙，本身获得的传播资源就多，提到百度就用百度的logo或李彦宏，能有啥错？！常识！但是经济走势不涉及具体的国家或企业时，也就是缺乏明显的主体时，表达该用什么符号呢？

看看《经济学人》的回答。

比较明显的，采用图表。

除此之外，好像没有特别明显的套路。因为标题有动词，配图所选的符号往往与之贴切，但要说有什么办法快速找到，好像没有。

下图拯救世界经济，用了名画和心脏起搏器。

同样的：使用了著名的思想者雕塑来创作。

全球经济的保护主义抬头，用了城堡来表现。同一相似主题的表现还有围墙。

世界经济面临新危险，用了破烂的吊桥。

制造业的崩溃，用了紧缩的铁丝网，在中国可能被紧闭的工厂大门。看到结果，知道这是典型意象，但是反过来未必想得到。

6、斗争的符号表现形式

以上几个是常见的表现对抗或矛盾的形象。

一大类是以战争的形式，飞机大炮贴标签，表示一方与另几方。其它烈度比较低的是人与人的对抗，拳击台、赌桌上、牛仔对决都算。以此发散，球类比赛、棋类比赛都可以是改造的对象。

7、创意的流水线

要说复杂并不复杂，首先是常识性的符号选择，你想表现花，你就用花的符号，你想表达美国，你可以用美元、美国国旗、白宫、总统、美国大兵、山姆大叔等等元素。

然后是符号的改造。在熟悉的元素上弄出新鲜感——根据想要表达的主题，根据想要传达的特点。

以下图为例，毛主席像是常规符号吧，口罩也是，观众都熟悉，但是结合在一起新鲜感出来了。

打完，收工。