企鹅青训营-第九期《如何运营好一个垂直自媒体》

老师：爪赛赛

1、美搭时尚号，怎么做出“高级感”

引用微博：

“我一直在想，穿衣服这件事，对于当下的女性来说，是变得重要了，还是不重要了——重要是指，我们的消费金额在提高。不重要是指，我们对于要去挑一件衣服代表自己这件事，已经非常不在乎了。

时尚公号教你这么穿显瘦，那么穿显腿长。但不会再说：为什么我们希望看上去显得街头一点？因为主流太让人羞耻了。”

比如三毛、亦舒、安妮宝贝，他们是给出一个完整的女性解决方案，不光教怎么吃怎么穿还有以什么样的姿态去面对世界，并给出站得住脚的理由。告诉大家你是怎么样一个人。

玲珑、女神进化论（非常旗帜鲜明地点出了成本）

玲珑——穿球鞋的女孩，点出生活态度，这个人的形象会比较丰满。

胡辛束——其实她们的粉丝 大都是十几岁的中学生 但是因为她们不断强调自己“少女心贩卖馆”的品牌定位 然后在少女心这件事上深挖，也做了很多很可爱的东西。

其实 美搭时尚号一直在做的一件事 在市场学里面 叫做influencer marketing，也就是我们现在所说的“带货KOL”。

所以 根据老师的经验 给大家的具体建议是如果你对运营一个美搭时尚号有兴趣 现在看来有两条路，一个是分享你更多的生活细节 不仅仅是美搭，要让用户感受到你是一个活生生的人。第二是 如果不想聊太多生活细节 那的确得找到一个属于你自己的切入点 让大家一下子就能感觉到“诶 这两个跨界结合 还蛮妙的诶”。

在八十年代面临选择，我们会问周边的三个人，只不过现在会更多。同样的内容非常多，所以需要人设。

关于个人特色

其实找个人特色这件事 可能很大程度上取决于你看了多少别人的成功案例。要让别人的想法给你启发，闭门造车的时候，大家都会觉得自己是挺无聊一人儿。

当你一个月里能感受到三四次 “哇原来还可以这样玩” 就说明你看的挺多了，肯定连带着不少自我发现。运营新媒体 的确很忌讳自己坐那儿想，很容易枯竭的。

2、情感话题如何避免“土鳖”和小家子气“

第一、理直气壮。同时记得自己只能代表一边发声，避免去客观分析局势。

会去看情感公号，是想获得一些心理支持，需要帮人说话。

第二、其实是我们做的比较成功的一件事就是“造概念”。

就是用一个词儿，把一种现象给说明白了。这样子的成功案例玲珑这儿还是挺多的。这种“术语话”的表达方法，经常能让人觉得你特别高级。但这些词本身可能就只是你自己瞎造的：可以想想看，类似于“绿茶婊”这种词 就完全是硬造出来的，但我们现在还在用它。

在玲珑也推红过两个概念：一个是‘四分之一人生危机“一个是”智性恋“从我们的后台数据来看，也一直是这一类造概念推送数据最好。

knowyourself。他们的成功很大程度上就是给了我们的情绪问题一个看起来更像样的术语解释，短促有力。

其实都是围绕一个中心展开的，就是想办法让她们“自我感觉良好”。老师会说“自我感觉良好” 真正的意思是——让你的读者意识到 “你本来就很好”。

萝贝贝。其实是让城市新女性自我感觉良好最成功的案例（玲珑也不错 嘻嘻）。

3、到底什么样的内容才是更受新城市女性喜欢的

提升女性自我认知。因为我们很清楚，会有越来越多的城市女青年对单纯的买买买这件事逐渐失去兴趣。

所谓自媒体，就是你在和你的订阅用户，或者是目标用户”说话“。不是在报道，是在聊天儿：每天我打开后台，可能想的就是，好，那我今天要和我后台这群人说些啥呢？

永远记得你是有一个 说话对象的，而不是对大众发布公告。