【云记 | 第20篇】谁是双11最大的受益者?
今天上午去物美超市买瓶生抽,去了后突然发现很多商品都挂满了6.9折,大惊,买了一堆东西回去了,到了下午,又把爸妈都叫上一起去了超市,又买了一大堆东西,折扣后240+元,加上上午的110+元,今天在超市就花了350+元,算下来,省了150+元,省了一只京味斋的烤鸭的钱。
晚上,又在各种购物网站的搜寻猎物,把想要买的东西都放到购物车里了,打算明天早上醒来直接下单。
有些能买的就直接买了,比如网易严选,从晚上10点开始优惠,给爸妈各买了三双袜子,反正比超市的还便宜,质量也好。
还买了京东的会员+腾讯会员+知乎读书会联名卡会员,148元,而且还返50元红包,这样算下来才100元,超级划算了。
今天很浮躁,估计明天还会再浮躁一天。
这两天我也在思考双11的意义。
无论商家是被动还是主动,双11的降价幅度确实比平时要大,我们仔细想想,这个马云创造的席卷全国的活动,谁受益, 谁受损?
无疑,淘宝和各大电商平台是最大的受益者。
淘宝凭空创造的双11其实是一场集中式财富转移的盛宴,很多人都是积攒了近半年的需求,双11一次性的释放出来,财富从剁手的老百姓转移到淘宝等电商平台,电商平台抽取了份子钱,再转给了商家,电商平台除了要保障双11所需付出的活动运营成本外,基本上就是一本万利。
那么商家呢?虽然短期内,通过大幅度让利,取得了不错的营收,但是未来几个月的销售自然会惨淡,而且后面还有双12,又是一轮低价销售,商家利润再一次被挤压。如此看来,商家在本次活动中不算是受益者,某种程度来说,本质上来说,就是配合双11搞得一次低价批量出货拉动收入的营销活动。
那么普通老百姓呢?总体上看,是老百姓兜里的钱,集中的转给了电商平台和商家。
那么,为何老百姓为何愿意为双11买单呢?
我们都知道,美国人均收入要比我们高很多,但其日常使用的商品是很便宜的,生活成本也比咱们国内低不少。
我们拿着低收入,享受的确实比美国还高的物价水平,老百姓是苦不堪言。
所以,一旦有了全面的低价促销的活动,老百姓很自然地趋之若鹜,像饿狼一下扑向低价商品,这就是我们国内畸形物价水平的产物。