【5/30】简报、推广软文撰写没思路？23年经验资深撰稿人告诉你

机缘巧合，本是前往四川大学学习档案学管理工作，适逢四川省档案局宣传教育处处长高勇日程契合，前来给我们讲解了一课档案宣传工作的方式和方法。高勇老师是《中国档案报》特约通讯员，在两报一刊上发表过论文、文章、信息百余篇。他近无保留地为我们介绍了他从业23年的撰稿经验，层次之高、内容之多、方法之细，甚至还拖了一会儿堂，但所讲内容句句干货，令人惊艳。

以下是梳理整合，各宣传理论底层逻辑相似，互通有无。为保理论内容平易近人接地气，我会配合具体工作场景作适量注解。

一、树立职业敏感，善做“有心人”

（一）树立新闻敏感：要找准聚焦点，要有眼光。

注：从业内网站、杂志找聚焦点，做汇总记录，写稿时换角度、换方式写即可。

1.首先学会比较的方法，养成分析的习惯。

注：比较同类型不同文章

2.要当有心人，随时在身边发现线索。

注：当你注意力集中在写某个主题时，你会从司空见惯的调调中中发现新思路。

1. 在精于观察中，学会精于构思。

注：角度、案例有了，接下来就是构思如何按适当逻辑构组合了。

（一）要找准新闻报道角度：取新材，立深意，变换角度，找准切入点，避热趋冷，做到标新立异

注：报道角度，是指采访到可报道的题材，选择一个“最佳”的方面来标新，把新闻写深、写活，使读者喜爱看。

举例：《中国档案报》2017年12月4日，第三版，不忘初心勇向前。

1.怎样选择最佳的报道角度？

（1）打破从正面看事物的条条框框，善于从它的各个侧面或反面去观察和描绘。

注：如解决问题的具体做法。

（2）要摆脱实际部门总结工作或布置工作的束缚，摆脱以往从传统固定的文件写作模式，善于从档案人的工作或生活中找亮点。

（3）不要只看本单位或本地区的局部，而不谋全局。

注：很多本区内的“创新”，实际早有前例。要做好，大局意识不能缺。

（4）要跳出工作生活中的“轨道”，多重思想领域找“新闻”。

（二）要注重新闻时效性：瞅准新闻时机，趁热打铁。

注：紧贴热点，才能制造爆款文啊，基本操作啊同志们！

一、夯实新闻写作基本理论

（一）新闻稿件的六要素（5个W，一个H）

标志要素：何时（when）、何地(where)、何人(who)

注：标志要素要标明新闻事实的实在性，标志要素要明确，新闻就会给人以真实感，反之则不可信。

中心要素：何事(what)、如何(how)、为何(how)

中心要素是指在新闻报道中处于中心地位，并构成新闻报道主信息的新闻要素。

（二）新闻的结构

新闻一般由标题、导语、主体、背景和结尾五部分组成。

1. 新闻结构，及新闻文体的组合形式，常见的新闻结构有以下几种：

（1）倒金字塔式结构

（2）金字塔式结构

（3）菱形式结构

（4）车辐式结构

（5）并列式结构

注：其中以倒金字塔结构为主，是永不过时的一种结构。起源于二战时期。提炼价值最高的信息前置。原因：（1）当时电报价钱按字结算。（2）信号差电报常常发到一半中断。（3）记着争夺报道先机。

1. 新闻标题的组成及如何撰写一个好标题

（1）新闻标题的重要性

它是在新闻之前对新闻内容加以概括或评价的简短文字，是划分组织新闻内容、揭示新闻内容、评价新闻内容，吸引读者阅读和组织与美化版面。

注：你无法强迫马喝水，也无法强迫读者阅读，但你可以采用引诱方式。矫枉过正就会成为标题党

（2）新闻标题的组成

议案有主标题和辅标题组成，也是“新闻眼”。主标题也成正题，字号大、居主位，是主要事实或观点。

辅题包括引题和副题，引题在上，字号小，故又称肩题、眉题，作用在烘托、引导、说明、渲染；副题是置于主标题后的次要标题，作用在补充和解释。

如：配图

（3）好标题类型

总结归纳型、辩证对比型、形象比喻型、引经据典型、设问回答型、短促有力型、反话正说型

（4）如何写好标题？

勤记：做到“三多”。多看书、多留心、多观察。

善思：做到“三思”：围绕主题思考、翻看笔记思考、捕捉灵感思考。

这个小专题将持续更几日。今天是在成都学习，仍更了一部分稿子的朱异。