舆论的链接律

从舆论场产生到终结，它的主要运动就是关注的大小变化和方向变化。关注的大小靠人头，关注的方向变化靠链接，链接到新的关注点。

舆论的链接律可以解释很多舆论现象，如

为什么政府不及时回应关切，会出现舆论的海啸？因为事件语焉不详，甚至政府根本不回应，留下的空白会创造无数可能的链接点。没有标准答案，就会有很多答案；答案选项越多，舆论的关注就越大。

为什么政府不及时回应，舆论往往向负面方向运动？因为政府不及时提供连接点，那么留下的空白就由非政府方提供。非政府一方往往朝着怀疑政府的方向提供链接点。政府若无瑕疵，为何遮遮掩掩？于是，阴谋论、黑幕、内幕等一系列链接点呼之欲出。

为什么谣言走的比真相快？因为谣言总是耸人听闻、制造矛盾，而且谣言的连接点一定比真相多。舆论热点往往就是真相扑朔迷离，结果悬而未决，过程大起大落，是非争论不休，立场争锋相对，价值见仁见智的事件。

为什么当事人及时回应，舆论不降反升？因为每一次回应，都给原来的关注提供了新的链接点，理论上都加大了关注。如果这些新的链接点放大关注之后，回应不能达到一锤定音、釜底抽薪的效果，那么舆论当事人的反应将进一步叩打对舆论的关注。

如果出现负面舆论，当事人声明应该注意什么？首先，要评估声明将带来多少新的链接点；其次，评估舆论会在什么方向对新链接点进行链接。比如“北京红黄蓝幼儿园事件”的官方声明中，省城监看录像的硬盘突然坏掉，不仅创造了更多的舆论链接点，引发了又一波的舆情高峰，而且这份声明的链接方向直接导致了对官方的不信任。

人们常说的舆论炒作究竟是什么？舆论炒作的本质就是针对特定的对象，不断的人为制造关注的链接点，从而实现关注的激增与连续。‘

为什么一些典型宣传红不了？因为这些宣传往往高大上，除了容易失真外，也没有什么链接点。

根据舆论运动的链接律，可以知道：舆论的传播能力，与舆论客体的链接点数量相关——链接点越多，传播越容易。没有链接点的舆论课题，很难传播。