打破思维惯性，教你用文案思维来写作
有位学者给他的学生们讲了这样一个故事：五金店里来了一个哑巴，他想买一个钉子。他对着服务员左手做拿钉子状，右手做握锤子状，然后用右手锤左手。服务员给了他一把锤子，哑巴摇摇头，用右手指指左手。服务员给了他一枚钉子，哑巴满意的离开了。
这时，五金店又来了一位盲人，他想买一把剪刀。学者停顿了一下问：“这个盲人怎样以最快捷的方式买到剪刀呢？”一名学生道，“他只要用手作剪东西状就可以了。”其他学生也纷纷表示赞同。学者笑着说，“你们都错了，盲人只要开口说一声就行了。”
学生们一想，发现自己确实错了。因为他们都用惯性思维来思考问题。
正如我们读书一样。《追风筝的人》虽然定义为小说，但这本书也教我明白了写作陷阱之一是情节破绽，写作目的之一是讽刺。
还有享誉美国广告界的传奇文案写手，罗伯特·布莱著有的《文案创作完全手册》，对初级文案写手来说，是一本入门指导书。但对写作者来说，贡献也相当巨大。从标题、BFD公式、搜集素材、为信息来源建档，以及应对特殊时期五个方面，教会写作者如何用文案思维来写作。
用文案思维写出引人注意的标题
周冲有篇文章标题是“我房贷每月8万＋，但我死也不会回老家 ”，她在文章结尾处说，“大家总是嫌我取得标题太凶猛，可是老实的标题或是取得平淡一些，文章还有人看吗？不信，你看看昨天的文章。”我看了，果真“收视惨淡”。
争取读者注意力，是标题的责任。写作者都希望自己文章标题，既能免于俗套，又能发挥原创性、激发出新的表现形式。罗伯特·布莱在《文案创作完全手册》总结了8种标题类型，我结合书中给出的概念，也分别对8种标题给出“示例”。
不少写作者都掉入了一个陷阱，以为卖弄文字游戏、双关语或俏皮话就能构成好的标题。但只要站在读者的角度思考一下，当你想阅读有关写作技巧的文章时，你希望看到“是它，使我突破了思维的局限；是它，教会了我逻辑思维”这样云里雾里的文章标题吗？
在创作标题的过程中，不妨问问自己三个问题：我的读者是谁？我的标题是否传达了完整信息？我的标题是否能引导读者阅读内文？
遵循以上“套路”，你也能写出好标题。
用文案BFD公式打动读者
文案作家迈克尔·马斯特森提出关于驱使消费者产生购买的“核心情结”，可以用BFD公式作为代表，即信念、感受和渴望。我们在写作中，同样也可以采用BFD公式，在理性、感性和个人三个层面上打动读者。
我身边喜欢读书的人很多，却总是不肯提起笔写下“只言片语”。我希望能帮助他们完成从读者到写作者的过渡，应该如何利用BFD公式呢？
信念
读书的人已经相信知识可以改变命运，写作能更好的梳理大脑中各类知识之间的逻辑关系。
感受
读书的人在写作时，通常会紧张害怕。怕词不达意，怕阅读量太低，怕读者留言攻击。
渴望
读书的人渴望得到其他人的关注和赏识。他们宁愿从不写作，或是只写给自己看，尽量避免应付读者。但他们又希望被其他人认可。
综上所述，一篇《学会这四招，教你如何从读书人到写作者华丽蜕变》的文章就这样应运而生。
在下笔之前，写作者不妨先以BFD公式描述你的目标市场，揭露目标读者的渴望，了解他们关心的是什么。
用文案思维搜集素材
在素材搜集上，写作不同于文案。对于写作中产生的疑问，没有甲方的工程师、设计师或是产品经理进行答疑，万事都要靠写作者亲力亲为。
但这样做的好处有二：其一是写作者会通过搜集的文章素材，先在大脑中过滤一遍，有选择的记录。并在改写的过程中，思考其中观念，进而针对文章主题做出自己的结论；其二是在用自己的语言梳理文章的过程中，逐渐加深对文章观点的认同，同时也会发展出新的想法。
用文案思维为信息来源建档
当我开始写作以来，为了保证输出的准确性，必须要对引用的名言警句或是故事素材，做背景调查和真相考证。
最近正火的《欢乐颂2》第18集中，曲筱绡得知关雎尔要报MBA的课程，她让关关负责听课，她负责砍价，目的是拿到一个你欢我喜的团购价。关关看着曲筱绡精明算计的小脸，说道，“细脚伶仃的圆规说过，‘越富越吝啬’”。
这话倒是新鲜，我保存下来后就开始查找原文出处。细脚伶仃的圆规，是鲁迅在《故乡》对裹小脚的杨二嫂的描述。而杨二嫂说“越富越吝啬”的原文是“啊呀啊呀，真是愈有钱，便愈是一毫不肯放松，愈是一毫不肯放松，便愈有钱 ”。
在以后的引用中，虽不至于在文章中注明出处，但当读者问起，我们起码可以做到有据可依。
用文案思维应对特殊时期
即使是写作高手，也会有灵感枯竭的时候，你可以按照以下九个步骤重新梳理工作程序。
1、找出问题。
解决问题的第一步是先知道问题到底是什么，再想办法去解决问题，别本末倒置。
2、整合相关情报。
像破案一样，光靠推理是无法说服民众的，我们是法治社会，要讲理有据。在解决问题或做出决定之前，先掌握充分的信息，再将搜集到的背景资料，整理成有条有理的档案。
3、建立一般性知识。
指的是你的专业素养，以及对日常生活的领悟，包括你对人情世故、社会事件、生活现实、科学技术、经营管理以及世界整体运作的了解。平时应多阅读与自身领域相关的书籍，建立自己的参考书库；在工作外尽量多地学习其他领域的相关知识；利用闲暇时间不妨参加感兴趣的讲座、读书会和研讨会。
4、寻找新组合。
燕麦黄桃味的酸奶其实也蛮好喝的。
5、搁置问题。
并非抛开问题，而是在灵感枯竭时，不妨暂时将问题搁置，蓄积重新思考的能量。
6、列出清单。
就像文章提纲，既刺激思考，有时也可以当做新概念重新出发。
7、征询他人。
主动征询别人的意见，有时对方不经意的一句话，也会激荡出自己从未想过的观点。
8、找合作对象。
多数大号都是团队运营，但作者认为两个人才是最佳组合。
9、别轻易放弃新点子。
很多人的批评能力远胜于创作的能力。我们应该多的自我鼓励，别让好点子在这个阶段被扼杀。
曾经我认为“大家好，才是真的好”，“我旺你旺大家旺”这样由短句构成的才是文案。直到前几天看过奥美广告公司早年为“天下文化出版公司25周年庆”活动创作的《我害怕读书的人》这类长文案。我才明白，文案和文章原就没有什么本质区别。
正如《文案创作完全手册》教会我们的那样“异曲同工”“融会贯通”。
正如《文案创作完全手册》教会我们的那样“异曲同工”“融会贯通”。
