google search console 权威使用指南
google search console 权威使用指南
google search console的功能类似于百度的站长中心，用来对自己网站运行情况做统计分析的一个工具。毫不夸张的说，正确的使用 google search console 能够有助于实时地了解和掌握自己的外贸独立站运行情况，对网站运行过程中存在的问题能够及时的发现并根据 google search console 所提出的改进建议进行有针对性的进一步优化和提升。让我们自己的外贸网站更符合谷歌搜索引擎的收录和排名算法的偏爱。
一. google search console的功能简介
在使用 google search console 之前，我们需要的是对自己的网站所有权进行验证，打开 google search console 之后，下载一份它提供的验证文件，将这份验证文件用ftp工具（比方说Filezilla）上传到我们的网站根目录文件中；或者直接在主机后台添加该验证文件即可。添加完成验证文件之后，点击所有权验证，通过后会需要等待1-2天时间才能出现相关的统计数据。所以当同学们第一次验证通过后，看着 google search console 后台空空荡荡的统计数据的时候不要慌张，给 google search console 一点抓取统计时间。
google search console 总共有6大功能板块，分别是：概述功能、索引功能、增强功能、安全功能、旧版本功能和其他杂项功能.我们逐一的来分析讲解。
二、 google search console 的概述功能
在 google search console的概述功能中，有三个子菜单功能，分别是概述、效果和网址检查。
上图就是 google search console 的概述功能，主要包含三个方面内容：网站的效果、网站覆盖率和增强功能。因为是概述，只能看出大概的网站发展形势，具体的这三项内容在后面的版块中会有更详细的说明。上图右上角的“打开报告”和左侧菜单栏的“效果”按钮所对应的功能是一样的，点击之后都会跳转到“效果”的具体分析统计页面之上。如下图所示
重点关注一下上图中红框标识的几个数据。我们首先对顶部有颜色的几个区块稍微做一下知识科普，
总点击次数：是指用户通过点击相应链接转到您的网站的次数,其计算方式取决于搜索结果的类型。（这里要说明一下，不是说随便一个点击到你网站上的行为动作就算作一次点击，单位时间内容，你点击同一个链接，比方说google.com只能算做一次。但是你在A页面点击了一个锚文本“谷歌官网”，又在随后的B页面上点击另外一个锚文本“谷歌的官方网站”，那么这里会产生2次进入你网站的行为，这两个点击行为来自不同的页面，所以会被 google search console 统计为2次点击）
总展示次数：是指用户在搜索结果中着到指向您网站的链接的次数。对于图片和其他搜索结果类型,该值的计算方法会有所不同,具体取决于相应结果是否被滚动到了用户的视野范围内。（有些特殊情况需要注意，当你搜索某些特定词汇的时候，比方说我搜索“Jack外贸建站”，这时候谷歌浏览器会在自然搜索排名中整个首页都出现我的信息，也就是说从排名第一到排名第十全部是我的网站不同页面的内容链接，这种情况下只能算做一次，二不会算做十次。由于这个关键词非常针对我的网站内容，所以第二页到第10页也都是指向我网站的内容，但是我没有点击“下一页”，也就是意味着第二页内容并没有出现在我的屏幕上，所以这也不能算做我网站的展示次数）
平均点击率：这个指标相对好理解一点，就是上面的总点击次数除以总展示次数，我们来算一下421/11500=3.66%≈3.7%。也就是说平均下来，每当有100次搜索的时候，我的网站被点击的概率是3.7次。这些点击可能是直接指向我的主页，也可能是内容页，还有可能是其他的博客页面。
平均排名：是指您的网站在搜结果中的平均排名(由系统使用每当您的网站在搜索结果中出现时的最高排名计算得出),图表下方的表格中提供了单个网页的名。排名确定方式可能会因轮换展示或知识面板等功能而变得比较复杂。（ google search console 默认对搜索结果的前100位进行数据统计，所以这个平均排名数值越低，说明你的网站SEO优化工作做的越好，排名越靠前。当然这个平均排名不是简单的加权平均，谷歌有它自己的一套统计算法）
了解了这4个关键指标之后，我们再看下面的曲线图，它的取值主要是三个方面，分部是网络、图片和视频，一般情况下我们重点研究的是网络的流量数值波动。取值范围的参数是时间，可以自定义也可以是每周，每月和近三个月。正常的网站应该呈现稳步上升的曲线态势，如果有下降或者小幅度上升都可以视为正常现象，但如果出现断崖式下跌，那么很可能因为你的某些不合规操作导致谷歌判定你这网站存在问题进而遭受处罚了！
如果你的网站做的很不错，流量也非常大，这时候建议你再对上述的流量进行深一步的筛选。在日期条件的后面选择添加新的筛选条件，比方说国家、网页、浏览设备等等。这些筛选条件有助于我们更进一步的了解网站的流量发展情况，及时的调整对应的优化策略。
看完了曲线波动图，我们再来看一下它下面的一些关键性指标统计数据
一共有6个参数，分别是：查询数、网页、国家/地区、设备、搜索结果呈现和日期。因为数据量太少的原因，这里就不一一展开详细解说了，说一下查询数和网页这两个参数把。
查询数你可以简单的理解为关键词展示与点击数量，很大程度上能够表明你的预设网站核心关键词与搜索结果是否匹配。谷歌之所以给你一定的展现机会，是它认为你这篇文章和预设的关键词有某种关联，而且页面质量也还过得去，不管是在首页还是第二页，点击次数只能取决于访客的搜索意愿。（当然你对该页面的标题和元描述的优秀创作也能提高点击的概率，最好的办法是努力提升到首页的前三位置，当然这不是一蹴而就的结果，需要由很多内外部因素来共同决定的，总之就是一句话—做好内容，剩下的交给谷歌！）
网页参数指的是当前条件下，能够为你网站带来点击流量的最优秀页面。这里的最优秀不单单是说页面质量，也有可能是该页面的竞争环境没有那么激烈，从而让该页面能够尽早的脱颖而出。也有可能是外链做的非常到位，社交平台引流做的成功，从而使某个页面的流量比较可观。
三、 google search console 的网址检查功能
google search console的网址检查功能可以对自己网站上的每一个网址进行深入的检查，检查结果一般包含两种情况，上图就是一句正常收录而且能够出现在谷歌的自然搜索结果中。除此之外还有覆盖率、移动设备易用性和站点链接搜索框等检查结果。需要指出的是，被成功抓取收录的页面，并不代表万事大吉了，我们来进一步了解一下。上图中有个“查看被抓取的网页”的锚文本，我们点击一下它，这时候在网页的右侧会出现该被抓取网页的内容分为：HTML、屏幕截图和详情三个内容选项。
HTML就是谷歌搜索引擎实际上抓取的内容，也就是说谷歌这个机器人实际上能够看懂的你这个网站页面上到底在讲什么东西。比方说<strong>外贸建站</strong>,就是告诉谷歌”外贸建站”这个词要引起重视，我已经在这里强调了！H1-H6的各级标签就是告诉谷歌，我这个页面的文章主体结构是要说明什么东西！
屏幕截图只能通过运行实际测试来获取屏幕截图，也就是说谷歌抓取你网页代码后能够真正展现在前端的画面效果，这里不展开讨论。
详情也包含三大方面内容，分别是HTTP响应（或者说搜索引擎的抓取结果状态）、网页中的资源和Javascript控制台消息。HTTP响应指的是谷歌去爬取该网页内容后的状态，如果正常那就是用代码200表示，如果不正常就会用代码404报错。详情中最重要的是显示网页中的资源被加载情况，如下图所示
当前网页下有50项资源需要被加载才能完整呈现网页原来的面貌，但是因为我们的某些优化行为或者错误操作导致其中的一些项目无法正常显示或者说出现了相关错误，我们就需要针对这20项资源进行逐一的复核。别忽视这些小细节哦，你和排名首页首位的差距有时候就相差这么一点点！
四、 google search console 的覆盖率检测功能
红色柱状显示的就是当前网站上存在问题的页面数量，这上图的这个图表下面事实上还有一个覆盖率详情的报告（原谅我截图不完整，同学们在自己的 google search console 上是能够完整的看到的）。我这个网站当前的这22个错误都是属于服务器错误，遇到这种情况就需要对服务器错误进行验证修复。（说明一下：这个服务器错误本身并不是你的网站问题，可能是你的主机服务商出现了某些错误，或者一些其他的情况，大多集中在网页的AMP，也就是手机端AMP优化页面上，所以不要太过紧张，点击提交验证即可）。
覆盖率检测最大的好处就在于能够及时的了解和掌握当前网站存在的一些问题，包括但不仅限于：服务器错误、404错误（对已经提交索引的网址未找到对应页面）、已抓取但尚未编入索引、网页自动重定向跳转、抓取异常、网页重复、noindex（不允许索引）等等。有些专业名词，如果一下子搞不懂的先不要忙着去修正覆盖率的问题，先全面了解掌握之后再进行处理，否则很难恢复！
五、 google search console 的站点地图功能
站点地图的作用是让谷歌搜索引擎能够更好更全面的了解你这个网站上究竟有哪些页面和内容。这就比是你到一家酒店去吃饭，不用去后厨看有哪些配菜在问问厨师会哪些菜系，直接看服务员给你的菜单就可以了。谷歌再爬取到你的站点地图的时候，会对上面所提交的url列表，逐个的去爬取页面上的内容，如果url都是正常的情况下，那么谷歌搜索引擎会将这些内容都提交到自己的数据库中进行下一步的整理和保存，如果url总共有些出了问题，就会在上一个小点中也就是网站覆盖率功能上进行显示，说明当前页面出现哪些具体的问题。
站点地图可以用某些wordpress插件自动生成，无需重复提交（比方说Yoast SEO插件）。也可以用其他软件事先生成，自己再做成.xml格式的文件再上传到网站主机的根目录下，方便谷歌搜索引擎的爬取，这对我们做谷歌SEO优化工作是比较重要的一个环节。与此同时，google search console 的站点地图功能也会对你所提交的网站地图进行分析，对存在问题的url进行统计，说明其当前所存在的问题，比方说站点地图的日期无效或者命名空间不正确等情况。
六、 google search console 的删除功能
删除功能也是 google search console 比较重要的一个板块。假设有这么一种情况，你的某个网页还没有编辑完成，本来应该是点击保存的，结果错误的点击了发布。结果谷歌搜索引擎很勤快的来抓取了这个太监页面。这时候怎么办？第一种方法：继续补充完整这个页面的内容，然后再次提交谷歌进行收录。第二种：删除之前发布的太监页面，然后重新写一遍然后再发布！
还有些客座博客网站，允许别人在你网站上发布文章，而且还设置了无需审核，结果这些客座博客，内容质量低下，或者内容不堪入目，实在是垃圾中的垃圾，还偏偏被谷歌搜索引擎收录了，这是严重影响你网站的存在。怎么办？提交这些有问题的页面url到 google search console 的删除功能中进行删除，并且在自己网站上删除这个页面。这两个步骤缺一不可，同时进行！
七、 google search console 的速度测试功能
这个功能板块不展开讲解了，不要问我为什么，因为上图已经说的很明确，系统已经暂停了该功能！需要测试的自己去谷歌 PageSpeed Insights或者用其他的第三方测速工具，比方说GTmetrix或者Pingdom。相对来说还是第三方的测速工具要更好一些，测试的结果和内容也更加全面和具体，还有针对性的改建建议。某些专用名词也有对应的解释，使用起来比较方便！
八、 google search console 的移动设备易用性功能
手机等移动智能设备做为新的流量增长点已经是不争的事实，而且在谷歌心里，移动端的优化远比手机端的优化要更重要。毕竟时代在发展，手机已经能够满足很多之前只能在PC电脑端完成的事情。如果谷歌不重视手机等智能设备移动端的发展，那么必将被时代浪潮所淘汰。对于我们做谷歌SEO的人来说更是如此。但是手机端和PC端最大的问题就在于，PC端的展示屏幕更大，单屏范围内能够表现的内容更多，但手机端受限于屏幕大小，不可能在单屏范围内展示太多的内容和功能。而现在很多的所谓自适应主题，无非是在代码端添加了一段让内容宽度自适应移动显示设备宽度的代码，从本质上来说根本没有做到移动端显示的界面优化。这就会导致，某些图片或者图片文字太小，导致在移动端设备上无法点击或者根本就看不起文字内容的情况。
对于以上的问题，一般来说有两种解决办法
第一种：直接用代码编辑做一个独立的移动端页面系统。就像淘宝，它本质上也是一个大型的商城网站。但是它的PC端和移动端代码完全是两码事。否则移动端的界面就完全要丑的不能看了。
第二种：用相关的编辑器，比方说Jack老师的心头好—Elementor编辑器插件。它有个功能就是设置某些版块指定在什么设备上能够显示或者不显示。比方说我住了一个图片，图片上直接加文字，在PC端显示的时候完全没有问题，能够很清晰的被看到，但是在移动端就看不了那么清晰了。这时候我们用Elementor插件就可以设置该区块不在移动端显示即可。同理，在某些情况下，我们设置页面的某些版块只适合移动端显示不适合在PC端显示，这时候我们用Elementor插件设置该区块内容不在PC端显示即可！
上图中的红色柱状图，我们点击之后，就会跳转到相关的移动设备易用性问题上，点击“导出”功能，就会将存在这些问题的记录下载到自己的本地电脑上。一般来说移动设备易用性的问题大多集中在：文字太小，内容元素版块之间空隙太小影响点击等几个常见问题上。
九、 google search console 的AMP功能
AMP是英文Accelerated Mobile Pages的简称，翻译过来就是加速移动页面。虽然现在的4g和大力开发的5g让移动端智能设备接收内容更加快速，但总体上来说，还是略慢于PC端的网线传输速度，特别是在某些移动设备信号较弱的地方，差别就更加明显了。而访客对网站页面的打开速度是有忍耐限度的，过长的等待时间会让访客直接放弃打开这个页面。所以AMP的存在就是为提升移动设备对网站的访问速度，通过对其在HTML等广泛使用的网络技术基础上进行改良，它的核心称作AMP HTML，是HTML的一种。
如果你不太明白如何去优化移动端设备的页面打开速度，那么直接安装个谷歌官方开发的AMP插件即可。因为文章篇幅的关系这里不展开对google AMP插件的实操讲解。有兴趣的同学可以去看Jack老师的这篇文章《外贸建站中 google AMP 技术的应用》
理论上来讲，每一个网站页面都应该具有amp属性，才能够被谷歌搜索引擎更好的抓取和收录，但事实上很难有同学完美的做到这一点。此外AMP技术可能会禁用某些网站上的Javascript脚本功能，使得在PC端能够展示的特效不能很好的出现在手机端屏幕上。也就是说鱼与熊掌不可兼得，所以同学们还是要做好取舍。
十、 google search console 的站点链接搜索框功能
可能从字面意思上比较难理解站点链接搜索框是什么功能，我们先来大体的了解一下谷歌官方对它的概念说明：
当你的网站显示为搜索结果时，Google 搜索可以提供一个将搜索范围限定到你网站的搜索框。此搜索框由 Google 搜索提供支持。不过，如果你希望使用自己的搜索引擎来为此搜索框提供支持，或者你希望搜索结果中也包含关联的移动应用，可以使用嵌入你网站的结构化数据就可以做到。有的时候，访客会先输入已知网站或应用的品牌名称或网址，在到达目标网址后，才会进行更详细的搜索。
更迷糊了是不是？不着急，我们来看一张示例图，如下：
当我们在谷歌主搜框中输入“Pinterest”之后，在出现的结果中Pinterest又给出了一个搜索输入框，这个搜索输入框可以直接对应Pinterest整个网站的内容搜索，这样将访客欲搜索的结果目标进一步缩小，从而增大搜索结果的精准性！
从某种意义上来说，这个功能对小网站并没有什么特别大的意义，可能对大网站更好一些，从SEO优化角度来看，并没有对网站的自然搜索排名有直接正相关的影响，只不过说对网站内容的搜索精准性有进一步的提升效果。当然我们也完全可以在网站内部或者主页上提供搜索功能模块，就像Jack老师的首页一样，在主菜单栏末尾添加一个搜索内容功能。
十一、 google search console 的手动操作和安全问题功能
这两块内容比较重要，但平时往往会忽略他们，就像牙疼一样，不痛不是病，一痛要人命！
手动操作一般是指谷歌的人工审核对当前页面内容和质量的进一步处理，如果被他们发现某些信息存在虚假或者设计黄赌毒等不适宜展示在页面上，那么他们会提交审核报告，并对这部分内容进行手动处理，从而在谷歌搜索上进行内容屏蔽。不过同学们都是正经人，一般都不太会涉及到被人工审核进行手动操作屏蔽内容的情况。
安全问题一般是指当网站上有：发起网上诱骗攻击，或者在用户的计算机上安装恶意软件或垃圾软件等已遭入侵或存在可能会危害访问者或其计算机的行为。也就是说这些内容或者软件很可能会使访客遭受欺骗和损失的情况下，那么 google search console 就会对这些问题进行记录并发出警告，通知站长及时的进行处理。
十二、 google search console 的链接数量功能
这就是 google search console 对我们站点的链接数量统计，包括内链和外链两个部分。（注意这个统计数量有时效性，并不能完整的展示当前网站的内链和外链准确数量，可能有些外链你已经做了，但是谷歌还没有去目标外链源网站进行抓取，所以就没有统计到这里的外链数量上来，所以做好外链之后，千万要记得通知谷歌去抓取外链啊，否则就是白费努力！）这部分内容过于简单，不想展开详细讲解，就讲到这里吧。
十三、 google search console 的设置功能
google search console的设置功能主要分为三个部分：所有权验证、用户和权限、地址更改。
所有权验证指的是你对某个网站的所有权归属确认。可以通过HTML文件和域名服务商等方式进行所有权归属确认。一般情况下我们就建议直接下载谷歌的站点验证文件上传到自己网站的根目录文件下进行验证，简单方便快捷！
用户和权限是指当前的账户中对应的用户所能拥有的操作权限。小网站可能好理解一点，一般都是站长一个人包揽了大大小小所有的事情，但对于大网站来说，这是不现实的，基本都是很多个智能团队来处理部分的事情，这时候就需要添加更多的用户账户，每个账户赋予不同的处理事件的权限。
地址更改一般用在301跳转上，某个就网址域名不打算用了想启用新的网址，但内容方面还是大同小异或者说干脆就是整站迁移，那么就需要在google search console 中进行设置，当然如果你只是简单的从http转成https，主体域名没有变化的话，那建议你还是不要去打扰谷歌它老人家了。
好了，以上就是本章关于google search console 权威使用指南 的全部内容，内容较多，需要同学们在具体的操作中逐步的去了解和掌握，可以负责任的讲，研究透彻了 google search console 中的各项功能，那么你的谷歌SEO优化道路就畅通了一半了，剩下的交给努力就可以。
如果对本章内容还有不理解的地方，可以用百度或者谷歌浏览器搜索关键词---“Jack外贸建站”，排名首页首位的就是我的网站，网站上有更多外贸建站、谷歌SEO优化、外贸客户开发等实操干货内容在等着你哦！
