027品牌容器

想建立品牌，可以从三个方面努力：我的产品和别人的不一样；我的产品比别人的更显档次；我的产品质量是最好的。

品牌是一个容器，一个装载消费者“了解、信任、偏好”的容器。越是从了解到信任，再到偏好，这个容器的价值就越大。不能被消费者优先选择的，不是品牌，叫商标。

怎么才能建立品牌容器，并降低交易成本呢？

第一，从产品中抽取一种叫做“品类”的特殊价值，装进品牌容器。品类，指的是“我的产品和别人的不是一类”。

第二，往品牌容器里注入“品味”价值。品味价值比较感性。

第三，往品牌容器里注入“品质”价值。

品牌是一个容器，承载着消费者的“了解、信任、偏好”。不能被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标。建设品牌，努力是必需的。但在努力之前，首先要想清楚打算往品牌容器里注入什么：是品类价值，“我和别人不一样”；是品味价值，“我比别人更显档次”；还是品质价值，“我的质量最好”。