《超级符号就是超级创意》第三章

用词语征服世界。

超级符号、超级话语之后，我们再来谈谈超级词语。

人们常说话语权，话语就是权力，而词语权比话语权更高一个层次。

这样要求就提高了，从一句话打动人，变成一个词打动一个人；从一句话征服世界，到一个词就征服世界。

比如说，奥巴马和希拉里的民主党总统候选人争夺战中是一次典型的词语之战。奥巴马的词语是什么？是change改变，人民需要改变。而希拉里的词语是什么呢？Experience 是经验？他说，奥巴马没有经验，他比奥巴马有经验。

希拉里犯的第一个错误就是在竞争中没有盯住顾客，而是盯住了对手。

第二个错误是没有用号召词语去征战，浪费了资源。因为词语就是行动，语言就是命令。奥巴马的change有行动有命令，希拉里的Experience没有行动没有命令，人们不行动不听命令。

然后咱们再来说一下，阿里巴巴这个词他不仅是有文化资产的词语，而且是叠音韵律节奏，有更强的表现力和传播效率。阿里巴巴的命名，嫁接了人类文化的巨大财富，一千零一夜，阿里巴巴，芝麻开门，传达了企业的价值——让天下没有难做的生意，打开财富之门。

这样命名的本质，一在于低成本，二在于号召性、指令性。