Keep官微内容观察：笨蛋！关键要做好内容！

运营官微，有三件事无法逃避：1、会掉的粉，2、0转发的贴，3、送肾6没人要。笨蛋！关键要做好内容！抓了@Keep 壮（da）丁（V），聊聊官微如何做内容。

官微发布了哪些内容？

栏目1：#gotokeep#

▎内容特点

文案特点：

● 一份练习指南：什么时候练习、能够达到什么效果、动作指引

● 引导用户练习

配图特点：

● GIF动图，真人动作示范

● 3图、6图、9图为主

▎内容来源

● 运营人员通过YouTube、优酷等视频网站查找健身相关视频教程

● 制作GIF动图

▎内容定位

● 目标：服务用户，提供健身标准动作指导

● 用户：健身爱好者

● 痛点：没人教

             碎片化时间练习，即学即会

栏目2：#keep问答#

▎内容特点

文案特点：

● 列举几个代表性问题

● 引导用户点击查看图片内容并作收藏

● 有意识将用户引流至微信

配图特点：

● 重点内容集中在图片上，一问一答形式

● 必要时通过配图解释说明

● 每期最后引导用户通过微信号提问

▎内容来源

● 用户主动通过微博、微信和社区等渠道提问，运营人员引导提问

● 运营人员给出回复，并将其收集规整起来

● 定期分类汇总、排版制作，最后发布在微博、微信和社区内

▎内容定位

● 目标：服务用户，答疑

● 用户：小白用户、伸手党

● 痛点：懒得找百度

             信赖权威

             缺乏独立思考

栏目3：#keeptips#

�▎内容特点

文案特点：

● 专业性较强，针对某问题给出建议性指导

● 引导用户纠正训练误区

配图特点：

● 一张图视觉化概括微博主要内容

● 不用点击图片，信息已经轰炸给读者

▎内容来源

● 运营人员在健身过程中自己的感悟和体会

● 日常阅读中对别人经历的总结

● 根据配图可以看出是一期一期做内容，每期都有一个主题

▎内容定位

● 目标：服务用户，纠正不规范的健身训练

● 用户：健身爱好者

● 痛点：简单粗暴地指出训练的错误和问题

栏目4：#keep课堂#

�▎内容特点

文案特点：

● 指出问题及痛点

● 诱导点击图片查看解决办法

配图特点：

● 图文版教程，内容类似于专题

● 对于知识型内容注重系统性，对于教程型内容注重动作指导

▎内容来源

● 自制图解内容

● 搜集搬运，并注明来源

▎内容定位

● 目标：服务用户，提升Keep品牌度

● 用户：爱Mark，新技能get，转需

● 痛点：实用性、求知欲

栏目5：#励志语录#

�▎内容特点

文案特点：

● 一句正能量句子，用来调动情绪

配图特点：

● 用图片做案例，更具有说服力

▎内容来源

● 文字：自己编段子

● 配图：Instagram等图片网站

▎内容定位

● 目标：品牌宣传，增加微博曝光率

● 用户：转发是一种赞同

● 痛点：缺乏行动力，没有动力去健身而又渴望改变

             感性思维，受到感动、鼓舞时，分享的欲望更加强烈

栏目6：#幽默、糗事#

�▎内容特点

文案特点：

● 抓住吐槽点

● 说一半话，另一半你们自由发挥

配图特点：

● 图片、视频内容为主

● 有槽点、抓人眼球

▎内容来源

● 各种渠道搜集搞笑具有吐槽点的内容

● 写文案发布

▎内容定位

● 目标：吸引眼球，增加微博曝光率

● 用户：有趣的内容更招人喜欢

● 痛点：娱乐至上，你会吐槽全世界为你点赞！

             空虚无聊，去围观头条？

栏目7：#九宫格美图#

�▎内容特点

文案特点：

● 对图片内容进行介绍

● 提示戳图查看

配图特点：

● 九宫格版式

● 内容涉及肌肉、马甲线、运动装备、美食

▎内容来源

● Instagram等图片网站

● 社区内达人打卡记录汇总

▎内容定位

● 目标：品牌宣传，增加微博曝光率

● 用户：我们都喜欢高逼格的东西

● 痛点：好奇

栏目8：#人物故事#

�▎内容特点

文案特点：

● 回顾别人的经历

● 思考自己为什么做不到

配图特点：

● 九宫格版式

● 高清无码，身材靓图

▎内容来源

● 国际名模、国内外健身健将、keep社区内达人

▎内容定位

● 目标：树立一个学习的榜样

● 用户：从出生故事便伴随着我们一同成长

● 痛点：攀比，别人能做到自己也能做到