001 猎豹清理大师

2014-09-20 本文已影响211人尹天仇

本周偶然听老大聊起傅盛和他的猎豹清理大师，发现这个被极客群体鄙视的“骗小白”的产品竟然已经日活过亿。我相信，能在海内外都如此成功的产品，一定有其过人之处。所以，就决定拿它做first blood了.

1.猎豹清理大师是一个什么样的产品？

猎豹清理大师

一个发布不到2年的产品.猎豹清理大师（clean master）是2013年初发布,到目前为止，不满2年时间. 神奇的是它最开始是面向海外市场的，直到2013年7月才发布中文版.
【思考：为什么清理大师要最先面向海外用户？是为了避开360的锋芒？】
号称全球第一的清理类软件. 猎豹清理大师目前(2014年9月中旬)的日活用户过亿，打破全球工具类应用记录.

2.从产品上看，猎豹为什么能成功？

产品需求层面猎豹找准“清理”这个点单点突破，把“清理”做到极致：

A.它解决了用户什么样的问题？
清理手机？手机为什么需要清理？
一是手机运行卡顿. 这在低内存的Android手机上尤其突出，可能也是最大的痛点，因为卡顿是能被用户明确感知到的.
二是手机容量不足. 手机使用一段时间后，当APP将大量缓存（看过的视频，听过的歌，看过的图片）写到手机的内置存储或拓展卡上，手机本来不多的存储容量会显著减少，然后不够用。但清理的过程对小白用户门槛太高，这样一个APP 可以解决他们的问题。
清理这个点是足够大众的需求.

猎豹清理大师与360手机卫士界面对比
（猎豹号称同类型软件中猎豹在全球范围内的安装量最高。不过根据豌豆荚及其他应用市场的下载量数据，我个人推测在国内360的覆盖率可能更高。）

产品设计上，极致地做"清理"这件事：

A.即使功能点多，清理的主体功能仍十分突出，在用户心中定位明确。就是做手机清理的

猎豹功能模块

B.人性化的功能和设计，尽最大可能减少疑惑，不用思考，不用顾虑，直接清理.
在清理垃圾时，给出是否建议清理的清理建议；卸载软件时，按各个维度组织展示应用，帮助决策卸载哪个应用；卸载应用时，还以先备份.

人性化设计

C.同一件事情，用小白用户易于感知的方式告知（诱骗？）
例如手机降温的原理其实也是杀进程，关闭应用程序。这与清理内存本质上是一件事情，但温度更易于被感知到，感觉更厉害。如果说“内存占用高”还是有理解成本的话，“让手机不发热”几乎每个人都能听懂了。（但值得商榷的是，这是否涉及虚假宣传？因为降温结果明显是不太可控的）