案例|口袋推多次助力万科，致力拓展房地产市场

背景-观光车浏览

万科企业股份有限公司成立于1984年5月，是目前中国最大的专业住宅开发企业。

万科的企业文化：坚守价值底线，拒绝利益诱惑，坚持以专业能力从市场获取公平回报，是万科获得成功的基石。公司致力于通过规范、透明的企业文化和稳健、专注的发展模式，成为最受客户、最受投资者、最受员工、最受合作伙伴欢迎，最受社会尊重的企业。

行业-审时度势

2016年的全国房地产市场，将稳中有涨，量稳价升，全年保持去库存、平稳、分化的发展态势。上半年楼市复苏回暖，下半年楼市火热谨慎。按2015年楼市形势与政策来看，市场波动未全面结束时，2016年房价将继续上涨，成交量维持10亿平方米以上，政策为去库存将变得更加宽松——机遇与挑战并存。

概况-一览无遗

广告主：万科

广告形式：口袋push

投放地域：重庆市南岸区南城大道

投放起始时间：2016年10月22日

用户属性：消费水平3000+

投放目标：7000h

考核状态：超额完成

口袋推后台数据

CNZZ后台数据

亮点-千锤百炼

1、广告效果

万科集团在七月中旬与口袋推以“小米发布会”为主题的酷炫H5投放进行合作，在通过口袋push使得发布会的H5广告在24小时内点击量突破十万之后，在这个十月，万科选择再次与口袋推合作，口袋push的广告效果可见一斑，也表明万科对口袋推的信任与看好。这次的广告投放同样取得了良好的效果：线上电话咨询人数较多，线下上门咨询人数也实时同步增长，在提高用户粘性的同时，提升了品牌的美誉度。

2、紧抓用户需求

在房价的如火如荼的年代，投资房被更谨慎地对待，而刚需房占据了房地产市场成交量的大部分。既然是刚需房，用户自然要更尽心尽力地考察房子的各方面条件——交通、位置朝向、质量、舒适感、周边环境。这些与日常生活息息相关的因素是购房者必须考虑的问题。而万科，则站在了消费者的立场上，考虑了所有该考虑的问题，推出了“大品牌-优配套-近名校-邻轻轨-装修房”的房子系列的配套优势，直指消费者的中心需求。

3、提供最贴心的服务

众所周知，万科集团十分注重细节给客户带来的关怀。他们的置业顾问在介绍产品时，会着重强调万科在装修设计上的细节。此次的楼盘宣传同样以“物业”和“细节”为营销亮点，为购房者提供实实在在的附加价值，提升用户体验。

4、长图文信息呈现

这次的链接页不同于第一次的H5展示，而是一个多图文页面将楼盘信息多方面展示出来，对于用户浏览页面跳转的要求降低，提高阅读效率。

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