2020数字阅读行业背调
一、数字阅读分类
依据使用场景：文本便捷阅读和APP书库阅读，大致分类见下
阅读市场APP分类.png
市场阅读产品分类.png
二、字阅读器的行业数据
综合查询艾瑞数据和比达数据查询，得到两份数据，经过分析和结合，个人总结见下
2.1 行业发展动态
2.2.1 行业大事件
数字行业发展脉络
数字行业发展脉络.png
1.2000年左右
随着因特网发展，email等流行，web上网成为潮流，虚拟世界使用更便捷方式逐步解放人们交流的想法，BBS论坛等逐步活跃，‘水木清华’；‘榕树下’等有名论坛开启连载小说，开启网络文学的先河
2.2003-2009 PC发展，电脑设备普及，网络小说迎来第一春
互联网技术迅猛发展，迎来互联网浪潮，电脑逐步普及家庭（个人电脑）、公共设备（网吧等），网络小说平台迎来快速发展期，起点中文网作为首批网文发源地，依据大量原创小说，开启VIP付费模式，网文圈进入付费阅读时代
3.2010-2014 智能手机技术高速发展，移动端助力网络小说继续蓬勃发展
2010 iphone4横空出世，友好的人机交互，颠覆大众对手机的认知，手机重新定义为智能产品，智能手机生态圈衍生出大量APP，大众文娱活动从线下逐步投放线上，移动阅读的便利性也使用户粘性不断提升，网文走向受众更广的大众娱乐文学
4.2015-2017 网文圈和影视圈融合，IP大势崛起
2015开始，视频网站开始尝试自拍剧（俗称网剧），并且逐步接触并翻拍已有畅销网文小说。2015《何以笙箫默》男女主都是三四线状态翻拍后成为二线直至一线，并且给演员带来大量知名度和粉丝，成为人红剧火的年度最成功IP翻拍典范,从此大量有名网文小说被收购版权和翻拍，IP大势崛起
5.2018--至今 IP多元化，垂直细分类型不断出现
畅销IP翻拍日常化，除了IP新鲜感，需要更细分的市场和更鲜明标签，挖掘更多用户
2.2.2 宏观背景分析
宏观背景，基于政治、经济、社会背景、技术发展四个方向展开
（P-政治 E-经济 S-社会背景 T-技术 4个方面分析）
PEST.png
2.2 消费者/用户 需求分析
2.2.1 人群数据
性别vs年龄vs月收入.png
1.性别部分
男女比例基本1:1，没有特别的性别区分度
2.用户年龄
大部分集中在25-35之间，属于有时间&有工作和一定经济基础的人群
3.用户月收入
中低收入占比大头，10000以上的当前数据不高，说明高收入群体有更多的线上或者线下的娱乐放松方式；
而中低收入人群，线上的文娱选择更单一 游戏/看视频/看小说，值得关注的是，3000以下收入的占比27%，比例接近三成，说明低收入群体对网文受众的基本盘，看书是他们比较主要的娱乐渠道，守住这部分群体是守住基本盘的关键，他们文化程度普遍不太高，收入有限，看的文章同质化偏高，一旦固粉后变更几率比较小
用户学历vs地域vs职业.png
4.用户学历
高端人才比如硕博占比最少，普本或者更低的学历水平需求量大
5.地域
分布比较平均，说明无论一线还是三四线，都有需求，也说明不同地域中都有不同收入、不同学历的群体
6.用户职业
没有太大区分度，值得关注是学生占比
1）学生占比接近25% 说明课业繁重同时网文小说也是放松主要趋势，学生群体更容易冲动消费或者消费羁绊少，属于更容易付费人群
2）一般职工/高管/专业技术人员，对网文小说也是有固定需求，关键是如何固粉或者吸引转换成付费群体
2.2.2 人群对标签喜好
标签喜好.png
数据主要选择90、95、00，看曲线走势发现：
1.三个群体最喜欢的top前三
橙色90 【玄幻奇幻】、【都市生活】、【灵异恐怖】
蓝色95 【玄幻奇幻】、【都市生活】、【穿越言情】
浅橙色 【都市生活】、【玄幻奇幻】、【悬疑推理】
说明大众喜好偏向两个不同方向，追求刺激的猎奇向，符合现实的都市生活，体现用户心理--向往未知世界但又想知道其他现实的故事。
2.三个群体标最不喜欢的：【武侠修真】&【同人衍生】
说明大众对【武侠修真】，同人衍生不太感冒。【武侠修真】大火在70-90年代，给几代人带来刀光剑影又江湖义气的武侠世界，伴随90后逐步长大接触更有猎奇向的玄幻等类型，武侠修真的传统吸引力在下降
【同人衍生】属于二次创作，作者和受众群体的基本盘都比其他标签分类偏小
3.同类对比
1）对比【都市生活】 三个群体数据基本持平，都处于高位，说明都市言情是主流，耳熟能详的比如霸道总裁爱上我的套路文，也有甜宠文
2）对比【玄幻奇幻】 00后比90、95兴趣趋势在下降
3）对比【穿越言情】 95更感兴趣，00兴趣趋势在下降
4）对比【社科人文】 90后数据更高，更年轻的人对传统文学兴趣在降低
5）对比【灵异恐怖】 00后比90、95兴趣趋势在下降
6）对比【武侠修真】 三个群体都不感冒，00兴趣趋势明显下降；同类反映在传统武侠剧（金庸古龙等）翻拍热潮降低，资本热钱少了，说明资本发现看的群体人数变少，调整投资的方向
7）对比【悬疑推理】 三者数据基本持平，热度不低；开启脑洞和猜猜猜环节，更能带来沉浸式体验
8）对比【同人衍生】 三个群体属于都不太感冒状态，但是同人衍生属于近几年才出现新标签，虽然热度比传统标签低，但细分领域不可小觑，后续会单独开文进行趋势分析
2.2.3 人群付费趋势
人群付费趋势.png
各个年龄段曲线不同，甚至有很大差异
1）90后 步入职场且有一定地位，有一定的自由度（时间&经济能力），倾向于包月付费/VIP服务
2）95后 刚步入职场，有一些时间和弱经济能力，支持个人爱好，倾向于VIP传统的付费服务
3）00后 校园时期，时间多，经济三者中偏弱，更倾向于按本付费，依据内容价值付费
三、分析行业内容和渠道发展趋势
3.1 产业链上下游逐步融合
内容平台和分发渠道逐步融合，内容为根，渠道输出支持变现
1.内容产出者
2.内容提供商：数字内容平台--》阅读渠道--》市面APP
图1.png
图2.png
图1和图2都写明 关于内容创作-->平台展示-->读者阅读的流程，区别在于
1）图1的阅读渠道，更细化，拆分不同分类
比如来源 文学平台，电子书APP渠道，运营商阅读渠道，电商平台阅读渠道。可归类三大类：自平台，APP渠道，电商平台渠道，说明各大资本和领域都在涉足数字阅读，市场规模要比用户想象中大
2）图2的阅读渠道 新增了有声阅读产业。随着广播剧或者FM垂直细分市场的到来，广播剧也成为看小说外类同领域，听书逐步属于在看书的标配。
3.2 盈利模式分析
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付费模式 vs 免费模式.png
四、数字阅读市场规模
依据上述分析说明，数字阅读市场规模逐渐增加，已经成为不少资本投资的香饽饽
1.数字阅读市场规模
数字阅读市场规模.png
数字阅读市场规模逐年上升，且每年增长比例基本都30%以上，甚至15-16-17年都超过50%，代表移动端数字阅读市场井喷式发展；即使18-19年增长比例回落，也保证在20+%，绝对数据对比 虽然只有20% 但增量仍是40亿的规模，侧面印证用户需求量大，市场规模潜力大，且市场处于扩张期，蓬勃发展
2.网文作者群体规模趋势
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网文作者群体规模逐年上升趋势
1）其中2016-2017增长速度最快 达到30.2%；17-18年增长率下跌明显，说明作者快速增长期已过，进入增长平稳期；行业洗牌内如输出主要依靠 已沉淀作家进行更多内容输出，提升数字阅读行业内容丰富度
2）绝对数目看，17-18年的仍新增约100w的作者，说明吸引力庞大，行业吸引新作者提供更多原创内容，丰富原创需求池内容
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3.用户时长投入
用户时长投入.png
1）2017的19.9h到2018 28h 2019的29.2h，2018大大提升了月均阅读时间（8.2/19.9的比例）
2）2018到2019 涨幅不明显，基本进入日均1h的状态，侧面反映当前日活DAU频率高，基本日均满足1h
【数据层面】---用户月平均时间走势说明，增长空间接近饱和
【市场层面】---用户使用时长快速增长带来的红利正在降低和消失
【后续方向】---行业后续发展，以及发展xx形成自身优势和行业壁垒---数字阅读行业，内容资源和媒体流量拉通、ip进一步衍生化产品变现，逐步成为企业的核心竞争壁垒
五、BAT头部巨头分析
5.1 阿里系-书旗
特色分析：私域流量，多移动端入口/原创内容
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5.2 腾讯系-阅文
特色分析：IP全渠道衍生，原创内容/游戏动漫等
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5.3 百度系-掌阅
特色分析：数字阅读移动阅读分发，有声/亲子/相声等 重点发展衍生数字阅读产品线
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5.4 免费小说 番茄/七猫等
免费小说崛起，为用户添加另一种选择，由于免费提供内容，短期间快速崛起积攒用户群体
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