抢IP是为了什么鬼

本来不打算写这个话题，太大太专业了，自己理解还可能很肤浅。只是看了一圈网上很多相关人士的分析，从品牌变现、商业模式、产业升级等各大层面进行了解读，似乎还比较少看到从消费者、用户面去理解的。于是脑子一痒，说说自己的看法。

国内IP概念的火热，要归功于影视产业的推动。由此及彼，与影视产业关联密切的文学出版、游戏产业跟着也进入「IP时代」。

如果仅仅讨论IP这一「知识产权」概念被关注，说明我们保护知识产权、尊重知识产权的意识在扩大，这是一件好事。但是，这个局面不是国民素养提升的自然发展结果，更像是商业力量在其中推波助澜，人为加速出来的「创新在受重视」的繁荣。

看一段网上搜到的简单数据：

根据广电总局公布的数据，2015年全国电影总票房为440.69亿元，同比增长48.7％。国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58％。全年观影人次12.6亿，同比增长51.08％。全年新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。

2014年国内共产出故事影片618部，同比减少20部；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。

2010年，中国电影总票房首次过百亿，以同比63.8%的增长率达到101.7亿；之后每年以28.9%的速率平稳增长，2011年、2012年、2013年分别收获131.1亿、170.7亿、217.7亿。

2013年，全年故事片产量638部，较2012年减少107部

具体数据跟真实市场情况肯定有出入，但趋势和比例不会相差太大。其中几个关键数据，很有意思。

一是电影总票房连续5年高速增长，且增长速率还在加快。前三年在29%增速水平，14年到了35%，15年一下到了49%水平。

二是观影人次，前几年的具体数据没查到，只看14年达到8.3亿次，增长35%，去年就到了13亿次，增长51%。人次与票房的增长率表现一致。

三是影片数量，13年下降了一些有638部，14年继续减少到618部，15年反弹到686部。

四是银幕数量，13年是1.8万多块，14年达到2.3多，15年已接近3.2万。

说电影市场坐着火箭在上升也不为过，全国各地大中小城市都在火热的建设电影院，越来越多人走进影院来观看电影，再看网络上人们发表内容跟电影娱乐相关事情增多，很容易感受到人们对电影的消费意愿、习惯都在显而易见的提高。

这个现象的背后还有一线城市人群消费习惯接近稳定，新进观影人群来自二三线城市的增多。而这批刚开始把去电影院纳入日常娱乐项目的人们，还没有形成相对固定的影片选择偏好，决策上主要受营销和视觉特性的影响，对影片故事性、剧情、美术、演员演技等看点其实是还没有一个自己可靠的判断能力的。

新生观影人群选择影片的心态很简单，选自己熟悉的、有关系的，读过这个小说，听过这个故事，经历过这样的事情等等。

电影院突然涌进来这么多「小白用户」，电影公司们也在头疼，看到市场在高速增长，谁都想抓住红利窗口期，谁能更快的拿出符合大众口味的优质影片，谁就能在这个涨势中多赚钱。

问题是短时间，上哪儿找那么多优秀剧本，优秀导演、演员，组织起来拍出好看的片子，电影的故事性消费门槛毕竟摆在那里。

在这样的情势下，IP作品则成为了满足「新生」观影人群的最有效方案。国内大众熟悉的IP转化成电影，于观众，没有陌生故事那么高的认知了解成本，被烂片恶心到、浪费票钱的几率相对较低，毕竟看个电影主要是想开心放松；于电影公司，其中有已被验证成功的看点，创作难度减小，筹备周期可以缩短。两厢一拍即合，IP作品各方均喜闻乐见。

一个案例获得票房成功，精明的商人们会迅速分析其模式特点，迅速模仿跟进。这个模式的核心IP品质，当然就是最先要保证的，物以稀为贵，好东西，自然抢的人多了。

所以，说白了，抢IP才不是什么重视知识产权，发掘更多价值，更多人就是为了在市场红利期，或者叫风口上，用短平快的打法，快速抢占利益。等到真要拼创意、品质的时候，就会变成又一场拥有更大资源和实力的巨头角力。而那些本身便没有什么追求，懒惰落后，不尊重创意的人，没有能力，也没有动力去创新，更别提创造自己的IP。

至于IP本身的长效价值开发模式，早已是欧美成熟的东西，我们自己也操作过不少，只是之前没有这么多人关注，并给它一套模式来解释。

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© 题图来自朋友圈/王乐

拍摄于2016.2.6 北京